数极客首页

设计小结:分享功能设计

分享功能能够为你的产品带来些什么?

设计小结:分享功能设计

最近发现一款看片神器——埋堆堆。这是TVB推出的官方APP,里面有TVB历年制作的经典剧集,而且更重要的是不需要充会员,没有片头广告(最近几篇文章怎么都有写广告软文的嫌疑)。

设计小结:分享功能设计

整体界面设计的也很简洁,但是我发现剧集播放界面竟然没有分享按钮,用户想分享的话必须进入全屏状态。对于C端产品来说,分享是获得流量的一大途径。这篇文章就来跟大家来聊一聊分享功能的设计。

为了更好的了解分享功能,我们要解决以下三个问题:

  1. 为什么分享?(why)
  2. 分享什么?(what)
  3. 怎么分享?(how)

为什么分享?

分享功能的应用表面上来说,就是将自己的产品推广到各个平台(微信、朋友圈、微博、QQ、空间等),让更多的用户看到。其实更深层次的原因在于对产品社区化的追求。大多数的C端产品如果想取得成功必然要完成“从一个工具到一个社区”的转变

工具可以解决用户的刚需,因为用户需要听歌,看电影,即时通讯。但是做一个工具是没有出路的,因为大家都可以做工具,只有社区化处理才能把用户留住。

其实也很容易理解,我们一直强调给产品赋予游戏化设计体验,因为没有什么产品的用户粘度比(爆款)游戏还高。大家都喜欢玩游戏,游戏本质上来说就是竞争与合作,产品跟游戏一样,更多的用户(玩家)意味着更多的乐趣。

设计小结:分享功能设计

最近三年的年底保留节目支付宝集五福和朋友圈抢票加速,砍价就属于合作的范畴。而前段时间很火的头脑王者就体现了竞争的一面,如果没有排行榜,如果好友无法互相查看战绩,那么我相信头脑王者肯定不会火到那个程度。人类是群体动物,智商碾压的成就感是需要跟人分享的。当然我相信它也不会垮掉,因为有的人就是单纯的喜欢做题。

分享什么?

从上面我们了解到了分享的最终目的是帮助产品留住用户。那分享的主体应该是产品,但真的是这样吗?

设计小结:分享功能设计

我们经常会看一些活动页面在右上方加一个分享按钮。其实我个人比较反感,因为研究发现用户并不喜欢分享整个内容页面。这个也很好理解,用户只喜欢分享自己感兴趣的内容。我看到了一篇不错的文章,听到一首好歌,我愿意去分享。

对于一整个活动,我为什么要去分享?即使分享也应该是我抽中了奖品之后,将奖品分享到朋友圈。或者我抽奖机会用完了,跳出一个弹框告诉我分享到朋友圈可以增加抽奖机会,那么我才愿意去分享。无缘无故的让用户去分享整个活动链接吃相太难看。

对于分享的主体我们应该化繁为简。以网易云音乐为例,你可以去分享一首歌,一张专辑,一份歌单,一句歌词,甚至你连评论都可以分享。QQ音乐是暂时不支持评论分享的功能。

设计小结:分享功能设计

分享的载体主要有两种:链接图片。具体使用哪种看内容量,如果内容过多,用户需要更深入的了解,那么使用链接更加合适。如果内容过少,一条新闻短讯,一句心灵鸡汤那么可以使用图片。例如你在QQ阅读里想分享一段很有哲理的话。

设计小结:分享功能设计

总而言之,链接优势在于详细,图片优势在于直观

怎么分享?

如何去触发分享功能呢?目前来说最常见的就是点击分享按钮。分享按钮从位置上来区分有三种:

1.界面右上角 

这是我们最常见的分享按钮样式,可以是分享icon,也可以是文字链接。这里需要重点说的是,有的分享功能是隐藏在更多里。例如,我们在微信公众号看到的文章就属于这种。

设计小结:分享功能设计

2.界面底部

分享按钮放在界面底部也很常见,例如QQ音乐。

设计小结:分享功能设计

对于歌曲和文章来说,用户基本需求都可以总结为:点赞下载(收藏)评论分享。为什么公众号里的分享要收到更多里呢?造成这种差异在我看来主要是因为媒介的不同,你听歌的话手机可能放在口袋里,但是你要阅读一篇文章目光是时刻都要停留在屏幕上的。所以公众号无法像QQ音乐一样直接把这些功能固定在界面下方,那样会侵占阅读空间,只能把分享功能放到更多里。

设计小结:分享功能设计

这里可能会有人反驳我 ,你看知乎就是把这些功能固定在界面下方的。这是因为知乎里回答字数有多有少,有的回答言简意赅,寥寥几字就能获得高赞。而微信公众号里的文章一般字数会很多,除了支付宝这种特立独行的公众号。

设计小结:分享功能设计

而且当用户下拉浏览的时候,功能栏是收起来的,只有当用户往上滑动才会出现。对于这个我在移动端顶部栏设计分析也提到过,用户下拉代表了用户正在阅读,那么为了增加阅读区域,我们选择隐藏。用户一旦上滑就说明他中止了当前的阅读流程。出现这种情况有两个原因:

  1. 写的太次了,不感兴趣,我要返回到上一级,写评论怼答主或点灭。
  2. 写的太好了,我要点赞,收藏,评论赞美答主,查看答主信息。

3.跟随信息流

跟随信息流的分享主要应用于社交类产品中比较多,例如,微博,twitter等。

设计小结:分享功能设计

当然除了点击按钮分享,我们还可以通过截屏分享。最常见的就是我们在淘宝里截屏就会弹出分享列表。

设计小结:分享功能设计

总结

以上就是我对分享功能做的一个总结,希望可以帮到大家。如果你们有不同的看法或意见,欢迎留言讨论。

#专栏作家#

王M争(微信公众号:王M争),人人都是经理专栏作家,资深互联网人。

本文原创发布。未经许可,禁止转载。

题图来自 PEXELS,基于 CC0 协议

新一代大数据用户行为分析与数据智能平台:数极客(https://www.shujike.com),是支持无埋点、前端埋点、后端埋点、API导入四种混合数据采集方式,整合分析用户行为数据和业务数据,可以自动监测网站、APP、小程序等多种渠道推广效果分析,是增长黑客们必备的互联网数据分析软件。数极客支持实时多维分析、漏斗分析、留存分析、路径分析等十大数据分析方法以及APP数据分析网站统计网站分析小程序数据统计用户画像等应用场景,业内首创了六种提升转化率的数据分析模型,是数据分析软件领域首款应用定量分析与定性分析方法的数据分析产品

发表评论

评论已关闭。

相关文章