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特辑 | 5月新媒体营销热点日历!

不管是做新媒体,市场营销,还是活动策划、文案创意等都少不了热点运用,用户也更喜欢阅读和谈论热点相关话题,一拍即合 特辑 | 5月新媒体营销热点日历!

没有必要去争论做热点的重要与否,也完全没必要抵触热点,它只是众多传播和营销方法中的一种,是好是坏在于人。

终于熬到了5月,想想一下子放4天,是不是很开心。

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五月重要节日:五一劳动节、母亲节、520情人节。

老规矩,老贼继续为大家分享2019年5月的借势营销运营热点。

5月1日

劳动节

1886年的5月1日芝加哥的20多万工人为了争取八小时工作制而举行大罢工,为了纪念这一伟大的工人运动,这一天被定为国际劳动节。

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今年五一放假四天,是宅在家刷朋友圈,还是活在别人的朋友圈里,是要提前好好规划一下了。小长假常规的打折促销活动肯定不会少。

角度玩法:

1、996工作制。早在100多年前,世界各国为了争取八小时进行了罢工、游行、示威等艰苦卓绝的斗争,而如今996被认为是一种福气。最近关于996的讨论特别多,可以趁劳动节进行一些发散剖析、大胆吐槽;

2、致敬赞美行业内的劳动者、评选劳模、控诉加班、劳动法维权等;

3、与出游、促销、小长假等为关键词与品牌关键词组合,进行头脑风暴,作为节日创意传播的立足点。

图文、H5、小游戏、海报、直播、微博、朋友圈、视频都所有的热点形式都可以做。怀旧的大字报设计在往年的海报中比较常见。

案例参考:

1、五芳斋致敬手作

2018年5月1日,五芳斋官方微博账号以间隔15分钟的速度,连发100条微博致敬裹粽员工,不仅是呈现了品牌规模化的差异,也用“把劳动节还给劳动者”的立意展现了对每一位裹粽员工的的人情味,提升了消费者对品牌的好感度。

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2、人民日报 :渐渐远去老行当H5

鲸梦为《人民日报》做的这支H5,致敬了那些渐渐远去的老行当——爆米花、磨剪子戗菜刀、钟表匠等等,用户一边看场景,一边猜行当,勾起了人们满满的童年回忆,最后生成专属的劳模奖状,引导用户转发炫耀。

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3、拉勾网《拉勾日报 互联网公司加班排行榜》H5

拉勾日报的这个互联网公司加班排行榜,选取劳动节盘点这些加班公司,对上榜公司的劳动人民进行慰问鼓励。

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一些海报参考:

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5月4日

五四青年节

五四青年节源于中国1919年反帝爱国的“五四运动”,五四爱国运动是一次彻底的反对帝国主义和封建主义的爱国运动,也是中国新民主主义革命的开始。

角度玩法:可以从回忆青春、致敬青春、当代青年人的特质和标准、吐槽等角度进行发散;也可以借此举办一些线上线下青春洋溢的活动,如彩虹跑、篮球赛等。

常规的海报、微博、朋友圈、H5、图文、视频、包括做话题等都可以玩起来。说起来大多还是以海报为主。

案例参考:

1、2017年支付宝——#五四青年无现金#系列活动

支付宝联合六位TOP级的KOL、网红和艺人,@彩虹室内合唱团,@关八会长马睿,国民弟弟歌手@徐浩,作家@张皓宸,@NASA中文,@办公室小野,共同倡导无现金生活美学。

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2、招商银行 #新青年智感生活#

招商银行信用卡联手墨迹天气、科沃斯、饿了么方太、海南航空、科大讯飞、荣耀、戴尔、Foreo等不同领域的领先品牌为#新青年智感生活#打CALL!

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3、天天P图:五四到,你的前世青年照请查收!

H5操作非常简单,点击“立即穿越”,然后上传清晰正面照就能一键生成你的前世青年照。

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海报参考:

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5月6日

立夏

立夏是农历二十四节气中的第7个节气,夏季的第一个节气,表示即将告别春天,是夏天的开始。炎暑将临,雷雨增多,农作物进入旺季生长的一个重要节气。

角度玩法:往年的立夏借势海报一般可分为:万物生长、防晒护肤、饮食健康、减肥瘦身、夏天你好、回忆童年的夏天这几类。

联想一下夏天的元素:西瓜、老冰棒,团扇......可以多列一些关于夏天的关键词,再和你的品牌进行创意的组合,说不定会带来惊喜呢。

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5月12日

母亲节

5月第2个周日是母亲节(Mother's Day),这个节日最早出现在古希腊,而现代的母亲节起源于美国。

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角度玩法:这是各大品牌要扎堆借势的热点,不仅可以抓准机会促销,更是在消费者心目中树立优秀品牌形象的绝佳时机。

要怎么不落俗套的过这个节,需要开开脑洞。感恩母亲节,阐述妈妈的辛苦,联系产品表白母亲;或者说反话来煽情妈妈是个谎话精。

案例参考:

1、自然堂 妈妈给你独一无二的美

2018年母亲节,自然堂品牌推出母亲节主题短片《独一无二你本来就很美》,也许我们对自己的容貌有诸多的不满意,但每一张面容,都藏着一段美丽的故事。那是妈妈用爱完成的。

广告让我们重新正视自己的容貌,也许你的样子不是最完美的组合,但却是妈妈给你独一无二的美,强化“你本来就很美”的品牌主张。

2、网易智造:十点半的地铁,母亲的礼物

这是网易智造在今年母亲节期间玩的一次地铁快闪活动,征集30位母亲晚上10点半在北京、广州、杭州三地的地铁上,为疲惫的年轻人枕上腰靠。

通过母亲的心声和视角,关注年轻人,正如一个母亲所说,我们整个社会,对老人小孩的关心特别多,但是对年轻人的关心是真的不多。让每个年轻人可以在活动中找到感情的抒发口,感受到母爱的温暖。

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3、宝洁:爱在日常 才不寻常

宝洁的这支广告针对的是“朋友圈的孝子”这种现象,但并没有进行严肃的申讨,而通过一种更委婉动人的方式,善意的倡议和鼓励大家把对妈妈的爱延续到日常的每一天。

4、MUJI :365 joyful days

床前的小夜灯、感冒时的守护、清晨的热牛奶......母爱的伟大正是源于这365天细水长流的爱。

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5、捷蓝航空:飞机上孩子的1次哭声=25%的折扣

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飞行上遇到孩子哭,不仅乘客会感到烦恼,其实作为妈妈也会非常尴尬和不知所措。

2016年的母亲节,捷蓝航空宣布,在从纽约飞往加利福尼亚的4小时行程中,机上的孩子每哭闹一次,该航班的乘客下次乘坐时便可获得25%的折扣。

这就表示,只要孩子们的哭闹次数满4次,下次乘机就可以免费了。

当第4次哭声响起之后,获得了免单的乘客们不禁爆发出了热烈的掌声。捷蓝航空希望更多的人体谅每一位带着宝贝旅行的妈妈的不易。

空中宝贝的创意视频被发布到推特上后,仅在上传后一天,视频的点击量就达到13万,获得了巨大的反响。

一些母亲节海报参考:

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5月17日

吃货节

517谐音是“我要吃”,所以也就出了吃货节。

角度玩法:带给消费者的食物在今天不仅仅是传统意义上的爆款,而是健康、新鲜、好玩、奇特的体验方式,记住讨好你的吃货用户即可。

海报参考:

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5月18日

国际博物馆节

国际博物馆日定于每年的5月18日,这一天世界各地博物馆都将举办各种宣传、纪念活动,庆祝自己的节日,让更多的人了解博物馆,更好地发挥博物馆的社会功能。

角度玩法:如果有兴趣的,可以看看今年国际博物馆日的主题,每年这一天都有对应的主题。

对于一般的行业来说,还是想做就做,没时间算了。其实你也可以像杜蕾斯的博物馆H5一样,把自己的产品做成一个博物馆,秀一把品牌历史。

案例参考:1、杜蕾斯——AiR爱情薄物馆

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2、抖音:第一届文物戏精大会

去年七大博物馆在抖音发起了第一届文物戏精大会,还做了个H5,各个博物馆的镇馆之宝,在视频中纷纷放飞自我变成戏精。

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5月20日

520网络情人节

因为“520”谐音“我爱你”,所以每年的5月20日也成了数以亿万的网友们自发兴起的节日——网络情人节。

不仅是情侣、情人间的甜蜜瞬间,同样也是各大品牌获取广大消费者目光的战场。

角度玩法:

1、借网络情人节主题促销。打折促销、免费体验都是常态,各种520的组合价格和组合套餐。

2、各种告白墙、情书墙等上墙活动,品牌帮助恋人花样告白

3、联合品牌发声,调侃,形成规模效应,打造品牌的人格化和趣味性。

基本上图文、H5、小游戏、海报、直播、微博、朋友圈、视频都所有的热点形式都可以做。

案例参考:

1、杜蕾斯表白研究所

杜蕾斯成立了一个“表白研究所”,给那些不知道怎样开口说爱的人有了一个练习机会。

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2、五芳斋:吾二食

2018年5月20日,五芳斋为12星座写了一张专辑。《吾二食》,既是520的谐音,也是“我们一起吃饭吧”的意思。

3、淘票票《小心心秘籍》H5

5月13-20日期间,登录淘票票App,可为心上人定制开屏告白,并有机会登录影院映前广告。

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一些海报参考:

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5月21日

小满

小满是二十四节气之一,夏季的第二个节气。小满是收获的前奏,其含义是夏熟作物的籽粒开始灌浆饱满,但还未成熟,只是小满,还未大满。

一个热点海报发在微信和微博就可以了,一般都是在比创意。

海报参考:

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5月31日

世界无烟日

在1987年11月,世界卫生组织建议把每年的4月7日定为世界无烟日,并从1988年开始执行,但从1989年开始,世界无烟日改为每年的5月31日,因为第二天是国际儿童节,希望下一代免受烟草危害。

角度玩法:可以组织环保知识问答、吸烟危害实验和控烟宣传等形式多样的线上线下活动;戒烟的有趣海报、图文、视频、H5多种形式都可以。

案例参考:

1、方太:《用我一根棒棒糖换你少抽一支烟》

一个小女孩走上街头用棒棒糖换大人手中的香烟,很多人都被小女孩笑容融化了,连糙汉子也面带微笑得接过那只棒棒糖,掐掉手中那只点燃的烟。

选择童真的小孩作为主线,贯穿整个广告片,更容易唤起人们的共鸣,起到较为深刻的教育意义。

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2、泰国创意广告:《别让香烟永远欺负你》

这个视频通过故事的形式,从一开始就以别致的语句,扑朔迷离的剧情发展吸引着观众,情绪也随之跌宕起伏抓住人心营造代入感。

再加上全程无尿点的琢磨不透的剧情,让观众即便是知道了反转广告的结局,也还是会陷入剧情。

海报参考:

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最后,还有几个节点,大家也可以针对性选择:

5月8日 红十字日

5月12日 汶川地震

5月18日 国际博物馆日

5月19日 中国旅游日

5月28日 全国爱发日

以上,欢迎补充! 

希望对大家有帮助,新媒体营销运营更进一步,我们6月见吧。

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