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这样做关键词覆盖,ASO就已经成功了50%

作者:运营小咖秀  栀子(微信号:weiweiTMD)​

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做好ASO优化,肯定少不了关键词这一步。关键词优化是提升产品下载量的基础。如果关键词选得好,可以说产品的优化已经成功了一大半儿。

废话不多说,咱们直接进正文!

01t

什么是关键词

关键词有两层含义:

  • ttAPP上线/更新前,要在App Store Connect填写的100字符t

  • ttAPP上线/更新后,APP覆盖的搜索词t

简单来说,就是在App Store上通过输入某词搜索某一产品,该产品出现,说明你的产品覆盖上了这词。如你输入“短租”,蚂蚁短租出现,说明蚂蚁短租覆盖到了“短租”关键词。

02t

关键词添加步骤是怎样的?

关键词优化说难也难,说简单也简单,其实只要按着步骤,每一步走扎实,还是比较容易操作的。

100字符是关键词优化的关键,那我们就重点攻克100字符。100字符关键词添加基本可以分为四步:产品分析、选词、排列、去重。

(1)产品分析

关键词优化第一步,最好不过的就是充分了解你所做的产品。亲自下载,亲自体验,亲自了解,之后就是分析。通过现有的平台,尽你所能去搜集去整理去分类,应用信息、评分评论和榜单实时排名等信息。

这样做关键词覆盖,ASO就已经成功了50%

(2)选词

首先需要了解实力竞品的关键词覆盖情况,选出5-6个竞品,根据热度值及排名,对关键词进行分析,通过筛选出热度较高或带量多的关键词,然后通过排列组合,组成3套词。

在选择关键词时要注意三个点:

  • tt相关性t

    tt分析完产品之后,选择的关键词要和产品属性有关联,不能你是一家教育类APP,你选择关键词“短视频”。虽然这个词热度很高,但是它并不能给你带来下载量。你要站在用户的角度,想象如果想用你家产品,他们会输入什么词,以及与自身APP特点、功能相关的词。t

  • tt搜索指数t

    tt诚知,搜索指数越高,用户搜索的量级就越大,带量自然很多。但这也意味着这些词竞争性也大。能覆盖到这些词且产品排名靠前的话,真是一件很庆幸的事,但是,很多新产品很难做到。那就选择搜索指数≥4605(4605是一个基数,代表日均搜索量为一次)范围内的词都可以,<4605的词是没有任何覆盖意义的。t

  • tt搜索结果数t

    tt搜索结果数越大说明关键词竞争越激烈,搜索出来的结果数就越多,这也就意味着进入该关键词的搜索结果排名靠前的几率越小。t

和那些大量级产品争搜索指数高、搜索结果数多的关键词是争不过的,那么我们就可以找一些搜索指数高,竞争度低的关键词,这些都可以通过第三方ASO数据平台查询“搜索指数排行”。

这样做关键词覆盖,ASO就已经成功了50%

(3)排序

首先知道关键词的位置权重,越靠前关键词权重越大;其次,将选出的关键词进行分类,根据品牌词、行业词、通用词、竞品词、相关长尾词等分类,然后对这些词根据热度、搜索指数等进行重组,最后再经过组词、扩词和改词,通过不断测试与迭代方案让 App 覆盖更多更精准的关键词。

如下图关键词拓展(具体可参考某第三方平台数据的关键词拓展助手)。

这样做关键词覆盖,ASO就已经成功了50%

TIPS:
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撰写100字符是需要注意:t

1、本地化语言中,一般核心行业词放置靠前位置;相关度较大的竞品词放置在中间;产品精准用户同时使用的其他类型的产品放置中后;最后十分重要的一点加后置名词。t

2、其他几套要适当加入一些当下的热词等,以增加关键词覆盖的数量。t

3、重复关键词可以进行组合,如百度钱包、小米钱包、京东钱包,就可以写成百度小米京东钱包。因为100字符有限,需要组词实现收益最大化。t

(4)去重

去除重复关键词。App Store会对关键词重新拆分、组合,形成各种新的关键词。因此,应用名称、副标题、关键词字符中每个词出现一次就可以了。通常要去掉相关性比较差的、搜索指数<4605的关键词。

这里需要了解下App Store的搜索匹配原则:

这样做关键词覆盖,ASO就已经成功了50%

用户搜索某词全部有你的关键词组成。如关键词美女直播间。搜索词“美女直播”,就能匹配你的关键词。关键词“直播性感美女”,搜索词“美女直播”同样能被全覆盖,虽然文字顺序不一样,也被称为完全覆盖。

② 部分匹配

用户搜索某词“一部分”是由你的关键词组成。如关键词“手机直播”。搜索词“直播间”“在直播”,其中只有“直播”属于你的关键词,苹果系统会误认为“直播”是核心词,只要这个词匹配就是匹配,即为部分匹配。

了解苹果爸爸的组词匹配规则,不管是对你排序还是去重都是很有帮助的。

注:中文关键词之间不需要使用标点符号,英文也不需要大小写。如需要强调特定关键词,可以通过重复或前后增加英文逗号加权。

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想提升关键词覆盖有哪些小技巧?

(1)关联性

某个特定的关键字与你的应用以及目标用户之间的相关性,不相关的关键字很难产生有效的转化率。

有些关键字搜索指数高,有排名优势,但可能和你的产品起不到任何作用。比如你正在开发一款教育APP,但是你却把关键字定义为“健身”,虽然说“健身”有着很强的带量能力,可是它跟你的产品完全无关。

这时候如果有一个玩家想要找一些健身健康或者健身健美APP,前十名搜索里确实出现了你的教育产品。但是他们并不会下载,因为你的产品和健身并没有任何关联性。只有具有关联性的关键字才能产生有效转化率。

(2)长尾词覆盖

如果你家是新产品,其实想添加某些搜索指数高又想挤进top3的关键词,有点难。最后,自己努力做了关键词优化,而且也覆盖了目标关键词,但因为覆盖词排名靠后,产品往往获取不到流量的。

市场上,一些知名度热度高的产品,往往会覆盖包括自己品牌词、行业词等在内的主流词汇,如,产品是一款医美APP,你搜索关键词“整形”,排名靠前大多情况下是更美、新氧,这样的词就可以放弃或者放在靠后的位置。

这样做关键词覆盖,ASO就已经成功了50%

但是当用户有了比较精准性,想要一个小众的产品,如搜索关键词“整形医院”、“微整形”、“整形日记”等很细分且流量很小的长尾关键词,这时你的产品收获的流量可能并不低于一个高流量词。

这就说明当你的关键词优化到比较精细的时候,它可能就是你独有的词。用户精准搜索到你的产品,就会认为这就是他需要的,因此这样的下载率很高。

想要避开头部产品获取流量,长尾关键词不失为一个好办法呀!

(3)跨区域覆盖

App Store Connet 字符限制在100个。绝大多数情况下,100字符完全满足不了开发者的需求。但是自己辛辛苦苦做得关键词哪个也不想删除,而跨区域覆盖就能解决这个问题。活生生的把100字符扩展到了200甚至300个。

实际上,同一款APP在其他地区提交的中文关键词也能够在中国区生效的。目前,在以下语种下提交中文关键词在中国区生效的语言有:

中国区,简体中文(中国)tt

澳大利亚,英文(澳大利亚)tt

英国,英文(英国)tt

美国,英文(美国)tt

如我们

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