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凉爽和燥热!两种风格的小暑借势海报分析

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炎炎夏日,你想到的会是什么呢?是似火的骄阳、蒸腾的暑气,还是冰凉的西瓜、冒冷气的冰可乐呢。无论你想到什么,这些夏日要素n都能成为小暑借势海报的必备武器。

凉快n和燥热!两种作风n的小暑借势海报剖析n

一、主题元素剖析n

主题名字:小暑主题

相关事物:西瓜、冰棍、冷饮、空调、风扇、冰块、游泳、荷花等。

主题名字依旧nn是与主题最为贴近的元素,我们不做过多的剖析n。

众所周知,图文中要切合主题,最重要的是经过n图画与文案营造出主题的氛围nn,而小暑的氛围nn总的来说有两种方向:

1. 反映小暑的燥热,由于n小暑当天环境气温是真的很燥热,图画上能够n经过n颜色(红黄等暖色系)和相关事物来反映读者的理想n感受。

2. 营造凉快nn的氛围nn,由上一个方向引导出来,所谓阴阳互补,理想n曾经n很燥热,所以凉快nn的氛围nn让读者心理得到一种填补,能够n用冷色系和相关事物在营造。

相关事物里面有西瓜、冰棍、冷饮、空调、风扇、冰块、游泳、荷花等,它们在营造不同氛围nn的时分n用法也不一样:

  • 比如nn冰棍,用在燥热时能够n图画上为冰棍消融n,用在凉快nn时则是能够n用其分发n的雾气表现出凉快n。
  • 又比如nn风扇,用在燥热时能够n添加一个人边吹风扇边流汗,用在凉快nn时能够n描画n一人吹着风扇很温馨nn的样子。

下面杜蕾斯的系列海报则是以燥热为方向的主题相关事物的运用:

凉快n和燥热!两种作风n的小暑借势海报剖析n
凉快n和燥热!两种作风n的小暑借势海报剖析n
凉快n和燥热!两种作风n的小暑借势海报剖析n
凉快n和燥热!两种作风n的小暑借势海报剖析n

剖析n:整体上选用暖色系,细节上西瓜用“熟了”的双关含义表示温度高,冷饮则是用在玻璃瓶外的露水比喻为出汗,雪糕和冰棍都是用图画的消融n表示天气很热。

二、创意分享

1. 名字

剖析n:小暑二字为创意切入点,技巧上能够n用拆字、谐音、形像等。

文案示例:(品牌-冰箱)

1. 小小的空间,也有暑于自己nn的冰箱

XXX超小体积冰箱,冰凉一夏

2. 小暑,给家里的食物消消暑

案例剖析n:

运用形像的方式,将小暑二字与图画分离n起来。

凉快n和燥热!两种作风n的小暑借势海报剖析n

2. 反映小暑的燥热-避暑

剖析n:由于n小暑当天环境气温是真的很燥热,图画上能够n经过n颜色和相关事物来反映读者的理想n感受。

案例剖析n:

无论蟋蟀还是晒都是燥热夏天的意味n,百草味将产品摆出了太阳的外形n,让“晒”这个字眼具象化。同时又用了“晒”的双重含义,即是太阳很晒很热,也是拿产品出来晒。

凉快n和燥热!两种作风n的小暑借势海报剖析n
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3. 反映小暑闷热-出汗

剖析n:其实无非就是分离n基本nn的天文天文n科学,用夏至日的特殊天文天文n现象去分离n品牌。

创意示例:(品牌-成人品牌)

小暑,正是出汗的时分n

案例剖析n:

京东生鲜用动图出汗效果来表现果汁活动n,第一层的颜色是果皮的颜色,第二层则是果肉的颜色,凸显出生鲜的特性n。

凉快n和燥热!两种作风n的小暑借势海报剖析n

3. 西瓜

剖析n:

西瓜是解暑神器,当然能够n用来搭建场景,除此以外西瓜圆形的外形n(还有切开之后扇形)和红绿的颜色nn搭配十分n有特性n,也能成为提取的元素。

另外作为解暑神器当然免不了清凉解渴的特性n,瓜的果肉也能变成任何外形n,能够n与产品分离n。

案例剖析n:

同样是西瓜为主,知乎选用了莫兰迪色系,整体比较nn温馨nn。

昆仑山想把西瓜和水分离n一同n,但是水是西瓜的红色,招致n不只n没有营造出凉快n的氛围nn,反而像一锅麻辣火锅,让人愈加n燥热。

后面三张都是用了西瓜果肉的可变性。

凉快n和燥热!两种作风n的小暑借势海报剖析n
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凉快n和燥热!两种作风n的小暑借势海报剖析n
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4. 营造凉快nn的氛围nn

案例剖析n:

  • 光彩n是将产品形象成冰棍,运用西瓜、冰块元素,以至n参与nn了雪花来增加凉快n的觉得n。
  • 360则是选了西瓜和游泳,用整个蓝颜色nn来表现了水中的情形n,水中当然直爽n了。
  • 知乎更是直接蹲进了冰箱;豆瓣的果汁分离n游泳效果也不错。
凉快n和燥热!两种作风n的小暑借势海报剖析n
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凉快n和燥热!两种作风n的小暑借势海报剖析n
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5. 荷花

剖析n:

荷花是夏天的一大代表植物,其实不只n在夏至能够n用,整个夏天都能用。

荷花的特性n是外形为圆形的绿叶+红色的花,同时花朵当然有香味,而且作为代表植物,也是能够n作为摄影对象的。

案例剖析n:

都选用了荷叶的绿色特性n。

凉快n和燥热!两种作风n的小暑借势海报剖析n
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本期借势营销暂告一段落~~图片侵权删

#专栏作家#

作者:fat c,微信公众号:“奇葩的脑洞”,一名脑洞奇葩患者,专注于创意营销分享。

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题图来自Unsplash, 基于CC0协议

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