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“操控广场大妈拯救B站”视频火了!互动视频营销该怎么玩?

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7月8日,B站正式宣布上线“互动视频”功用n,互动视频营销这一概念开端n出往常nn大众nn视野。关于n平台、品牌、用户而言,怎么参与到这一新颖的营销方式中,说我们要思索nn的问题。

“操控广场大妈解救nB站”视频火了!互动视频营销该怎样n玩?

昨天,B站宣布上线“互动视频”功用n。

比起各大媒体的新闻快讯,更多的人以及我都是从B站UP主“神奇的老皮”制造n的互动视频“操控广场大妈解救nB站!”了解nn到这一讯息的。

“操控广场大妈解救nB站”视频火了!互动视频营销该怎样n玩?

截止发稿前,该互动视频曾经n成为站上抢手n视频。

视频自身n谈不上大创意,画面也有些五毛钱特效,但互动视频的重点并不在这些,而在于为用户量身定做的参与感——在老套的解救n式情节中,用户能够n经过n选择角色(广场大妈为角色其中之一),按下不同的按钮来决议n故事进程,最终异曲同工n于解救nB站的结局。

“操控广场大妈解救nB站”视频火了!互动视频营销该怎样n玩?

听上去是不是有点像是打怪游戏?

这个互动感和代入感超强的“操控广场大妈解救nB站”视频,的确nn让部分nn网友发出了“以后再B站打游戏指日可待”的评价。

而正如游戏带给大家的感受一样,许多网友对之评价是“超有意义n”“好魔性”,特别n是只需nn万分之一的概率能够nn打败大魔王的设定,让许多网友忍不住经过n“任务回溯”按钮再来了N次。是不是有点像打游戏输了时,再来一局的你?

“操控广场大妈解救nB站”视频火了!互动视频营销该怎样n玩?

(右下角的“进度回溯”)

“操控广场大妈解救nB站”视频火了!互动视频营销该怎样n玩?

(满屏的“我回来了”弹幕互动)

不过如此带感的互动视频方式n,并非B站首创n,也非首创。

互动视频这条道路上,优秀前行者如NETFLIX 出品的《黑镜:潘达奈斯基》;先行但仍在探求nn者如爱奇艺、腾讯视频也都有动作;而B站的互动视频功用n目前也仅属于测试阶段,只向粉丝数据量n过万的UP主开放。

但毫无疑问的是,5G时期n的到来将为整个视频行业展开nn的春天加持。与此同时,当下内容互动率日渐走低的困局又将进一步凸显出互动视频的优势——深度卷入用户,获取用户宝贵nn的留意n力,这恰恰是平台和品牌最想要的东西。但目前而言,国内外在互动视频范畴n都处于萌芽探求nn阶段,不论n是在制造n流程还是商业方式nn方面,都没有成熟可套用的阅历nn方式nn,平台和品牌都在摸着石头过河。

固然n消费n流程和商业方式nn还难定论,但互动视频的制造n本钱n却有了基本nn参数,互动视频的工作量约摸为普通视频的5倍以上。

既然如此,那么在未来nn,要想真正让互动视频成为吸睛又吸金的营销方式n,有什么是需求n我们留意n的呢?

平台跟进:一看调性,二看工具

无妨n先来看下为什么是B站的互动视频出圈,而不是先行者腾讯视频或者爱奇艺?

实质n上来说还是平台氛围nn以及构成n该氛围nn的用户所决议n。B站的三大优势在于年轻用户多,用户忠实n度高以及弹幕文化重地。

B站官方此前曾透露:B站月生动nn用户数抵达nn1.01亿,其中大部分nn都是年轻网民,年轻网民关于n互动视频这种方式n接受nn度、追捧度和传播度都要更高。

B站的1亿多用户里,正式会员数抵达nn4930万,接近一半的会员用户足以反响nnB站用户的忠实n度,忠实n度随同n着荣誉感,后者驱动着更多的分享。

固然n弹幕文化已蔓延至各大视频网站,但要说“弹幕重地”,B站恐怕在国内当仁不让;而弹幕文化内生的参与感和互动感,既是B站氛围nn不可或缺的一部分nn,反过来也塑造着B站用户的性格,影响其行为。

基于以上,“操控广场大妈解救nB站”才能够nn取得n用户认可,从而出圈。但并不是每个平台都有相似n的土壤,所以在思索n互动视频这种看似吸睛的方式n时,第一n应该思索n的是自己nn的调性能否n契合n,自己nn的目的n用户能否n会接受nn,毕竟互动视频制造n本钱n也不低,还是量ROI为出才好。

互动方式n固然n待议,但互动视频背后所透显露n的“人本主义”仍旧是是能够n学习的。

相比于以往把观众当成流量,将硬广信息等直接灌入的呼吁n式引流;互动视频这种将观众恢复nn成有“天赋权益n”的人,用开放式剧情将选择权交还给观众,进而产生用户联合n的方式要更有人情味也更有效。

当然,平台要思索n的不只n是自己nn还有用户,还要思索n怎么整合内容生态上的更多环节,制造更大的势能。

就拿目前用户关于n互动视频最大的槽点——流利n性不够举例,“操控广场大妈解救nB站”视频中,点击“按钮”,即可跳转到下一个对应的分支,这个分支需求n缓冲加在,极端n影响观众体验,跳出感很强。

而5G时期n的用户只会越来越挑剔,怎么为UP主提供规范n化消费n内容的工具,降低UP主的消费n门槛,这也是平台需求n思索n的事情。这一点能够n参看快手的短视频制造n工具“快影”APP,就极大的便当n了短视频内容消费n者。

品牌入局:左手游戏,右手剧情

品牌要入局互动视频,同样需求n想分明n的是自身nn调性和本钱n问题,到底玩不玩就是个问题。

微博抢手n的时分n,大家一股脑学杜蕾斯social营销;微信公众号昌盛n的时分n,大家又纷繁n对咪蒙式广告奉为圭臬;小红书、抖音、快手、vlog……流量捉襟见肘的当下,品牌死马当成活马医,各种被称之为有效的伎俩nn简直n是都是试了一个遍,但最终都是打了水漂。

说来也巧,互动视频的两个走向刚好握住品牌最想要的年轻用户:

  • 假如n强互动,则更偏游戏,更多将收割大批酷爱n游戏的年轻宅男;
  • 假如n主剧情,则更倾向n视频,更多将引来大批沉浸n影视剧无法自拔的猪猪女孩。

不论n是游戏化带来的参与感和控制感,还是相似n韩剧边播边拍的开放式剧情带来的代入感,都值得品牌试一试。

这里试一试的目的可能更倾向n于空手在《企业营销之路,怎么用算法做品牌?》一文中说的“品牌用户测试”——不是由甲方老板拍脑袋,也不是由乙方天马行空的想象,更多地靠用户实真实n在的行为投票来决议n品牌走向。

比如n说,在“操控广场舞大妈解救nB站”互动视频中,广场大妈之所以能够n作为标题,其实从某种角度来说也是前期用户选择角色时的附带结果。也就是说,以用户在互动视频中的行为选择(在互动视频本钱n可控的前提下),作为品牌在中止nn大范围n广告投放的时分n的行为依据nn,是相对靠谱又高效的方式。

用户别缄默n,纵情n表达就能够n

用户还要做啥?作为闭环中最重要的一环,用户至关重要的一步是卷入。

在流量见顶的买方市场,在存量竞争的品牌红海,用户能够n固然nn选择;在没有称心n选项时分n,能够n固然nn表达,弹幕、评论、哪怕是投诉,互联网无处不在的入口都是你的舞台。你独一n不要做的,就是放弃你的权益n,成为缄默n的大多数,然后再来埋怨n这个任由他人n发挥的世界不合你意。

以上,则是关于B站上线互动视频的部分nn营销思索nn~

#专栏作家#

南有板栗,微信seanchan0,微信公众号:好吃的板栗,人人都是产品经理专栏作家。专注互联网营销/运营/增长范畴n,擅长内容运营/社会化营销/品牌营销咨询。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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