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艾瑞iAdTracker:移动端APP广告成为未来新增长点 日化快消大幅侵占目前市场

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2013年,中国数字广告市场继续迅猛发展,多屏融合的媒介环境日益渗透到中国网民的日常生活,跨屏投资的整合也愈发成为广告主的聚焦点。本文选取网络广告投放监测工具iAdTracker对部分指定视频、微博、新闻媒体(见附录,以下称三类指定媒体)在PC及移动端APP的品牌网络广告投放数据进行趋势性解读,以期反映目前中国品牌网络广告在多屏投资上的一个大致形态及行业倾向。

APP广告将是未来新增长点

数据发现,2013年1月至11月,三类指定媒体在PC端的品牌网络广告收入已达137.4亿元,11月较年初1月份增长50.9%。移动端APP投放规模尽管相较PC端仍十分有限,但从增长率趋势来看,则显著高于PC端,平均环比增长率达25.1%。其中,今年7月环比增长一度达到72.8%,部分领军品牌贡献率显见。

艾瑞iAdTracker:移动端APP广告成为未来新增长点 日化快消大幅侵占目前市场

与传统PC端广告相比,移动端APP有其独具优势:更低的开发成本、更富趣味性及针对性的互动模式、更易于利用位置、型号、系统信息等进行识别的精准投放,以及移动端用户本身的高粘性特征等。  

广告主目前投放仍向iOS倾斜

就两类主要移动端操作系统而言,尽管Android系统移动终端保有量较iOS更多,但从投放监测数据来看,广告主目前的投放仍向iOS倾斜。2013年两类操作系统上的品牌网络投放规模均呈现明显增长趋势。2013年11月份,三类指定媒体在iOS系统上的预估广告收入为1326.9万元,Android系统为642.8万元。

艾瑞iAdTracker:移动端APP广告成为未来新增长点 日化快消大幅侵占目前市场

化妆浴室用品类行业侵占移动APP品牌网络广告市场

iAdTracker 2013年1月至11月大行业统计数据显示,化妆浴室用品类广告预估投放规模占三类指定媒体移动端APP广告市场的62.6%,食品饮料类次之。交通类、网络服务类、金融服务类等PC端传统热门行业则占比相对较小,行业市场份额在双屏之间存在明显差异(三类指定媒体PC端前三分别为:交通类19.8%,食品饮料类16.6%,网络服务类15.0%)。

艾瑞iAdTracker:移动端APP广告成为未来新增长点 日化快消大幅侵占目前市场

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从移动端APPTop广告主来看,前十位广告主中,化妆浴室用品类广告主占据半壁江山。丸美大幅拉开领先优势,位居APP广告主之首,移动端布局逐步趋向成熟。香奈儿、雅诗兰黛等传统强势高端护肤品牌同样表现不俗。

艾瑞iAdTracker:移动端APP广告成为未来新增长点 日化快消大幅侵占目前市场

移动互联网为消费品市场带来了新兴的营销机会点,而日化零售领域由于突出的消费者沟通、及时的产品信息传递等诉求,似乎使其走在更前。同时,三类指定媒体(视频、微博、新闻)移动端APP的强社交、高粘性受众也着实符合该类行业潜在消费者的特征。借由碎片时间段的APP广告推送向消费者传达醒目、贴心的优惠信息和品牌故事,甚至其他外延服务等,可能成为之后互动广告市场的一大亮点。

附录

iAdTracker移动端APP监测平台:手机、平板电脑

iAdTracker移动端APP监测系统:iOS、Android

APP监测媒体包括:

视频媒体:PPS APP,腾讯视频APP,迅雷APP,乐视网APP,优酷APP,PPTV APP,爱奇艺APP,搜狐视频APP,风行APP,暴风影音APP,CNTV APP

微博媒体:新浪微博APP,腾讯微博APP

新闻媒体:网易新闻APP,凤凰新闻APP,腾讯新闻APP,搜狐新闻APP,新浪新闻APP

PC端监测媒体包括以上APP媒体对应的PC端服务,其中,腾讯不含QQ软件。

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