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在线音乐用户活跃度上升,移动端App使用显著增加

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在线音乐服务整体使用增加

得益于用户量的增长,2015年在线音乐服务PC端与移动端的月度总使用次数以及月度有效使用时间均出现增长,其中移动端增速显著,8月移动端的使用次数比1月增长了27.4%,月度有效使用时间增长了23.2%。

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PC端与移动端音乐用户活跃度均有提高

在用户活跃度上,两个平台均出现了用户重度化倾向,其中8月移动端的人均使用次数比1月增长了12.3%,使用时间增加了8.7%。而PC端的人均使用次数增幅不大,人均有效使用时间的增幅与移动端持平。

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PC端用户粘性分布分散

结合软件日均覆盖人数、人均月度有效使用时间以及人均月度使用天数所制成的用户粘性图来看,PC端各个在线音乐软件的用户粘性呈现分化。其中网易云音乐与酷狗音乐为高频次高时长的软件。

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移动端用户粘性分布集中

移动端则出现了另一种情况,在线音乐应用主要集中在中间位置,如酷我音乐、QQ音乐、百度音乐与咪咕音乐。位于图中右上方的酷狗音乐则拥有更高的人均月度使用时间与人均月度使用天数。而处于图中右下的网易云音乐与天天动听属于典型的高频次低时长在线音乐应用。

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在线音乐服务人均单次有效使用时间阶梯化

从2015年8月PC端在线音乐软件的人均单次使用时间来看,各软件差距较小,酷狗音乐、虾米音乐、QQ音乐和百度音乐位于头名阶梯,人均单次有效使用时间远超过整体均值的5.5分钟。

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在人均单次有效使用时间上,移动端方面竞争更为激烈,酷狗音乐位列前茅,天天动听、天翼爱音乐处于第二梯队。此外,头部产品的人均单次有效使用时间普遍比PC端更短,碎片化使用情况更为突出。

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总体来看,在线音乐行业正处于一个竞争激烈的时期,正版化条文的正式实行所带来的版权共享使得各个在线音乐服务提供商的内容出现同质化,而除去在线音乐软件的本身特色,如何吸引更多用户并且提升用户粘性成为各服务提供商的关注重点。

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