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如何做ASO优化? 特别是如何定义一个应用中的关键词?

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首先让我们来重温一下ASO优化是什么?

        ASO是App Store Optimization的缩写,即应用商店优化。就是通过对App做一系列的优化手段,以提升其在App Store排行榜及关键字搜索结果的排名的过程。简单地讲,这个优化过程就相当于Web中的SEO,只不过优化对象是App Store里的应用程序。

 

如何做ASO优化,一定要知道做这件事的终目的是什么?

       简单的说,ASO优化的目的是为了尽可能增加APP搜索的“曝光度”,让APP在App Store里更容易被用户搜索或看到。重点在于关键词搜索排名优化。

 

如何做好ASO优化,我觉得可以从以下8个方面进行:

1、APP标题

一个好的标题,不仅有助于吸量,而且在ASO方面也会抢占先机。

目前苹果后台允许标题多可设置255个字节,注意每个汉字占3个字节,大家可以使用各种辅助工具,一键优化关键词方案。

这里提醒三点:

●标题里的关键词的搜索权重大于关键词域Keyword。

●标题不宜堆砌词语,容易审核不通过。近期有不少开发者出现这类的被拒原因。

●标题尽量用长句,避免短词太多,以两个长句为佳。

2、关键词域Keyword

目前苹果允许100个字符的Keyword,1个汉字相当于1个字符。由于标题部分可发挥空间不大,所以Keyword的选词需要特别策划,这里跟大家分享几点:

●Keyword不需要用逗号或者分号进行区隔,苹果会自行分词收录。

●双词收录率大于三词收录率。举例“格斗玩游戏”,格斗、游戏可能会被收录,但是玩游戏不一定会被收录。

●从玩家角度出发,看看作为玩家在搜索一款游戏的时候,会输入什么词。

●可以参考同类型的游戏(即竞品)使用的关键词,进行收录。

●标题跟Keyword里面的词不用重复,重复并不会增加搜索权重,而且还浪费字符;

●关键词之间还可以相互组合、扩展。举个例子:天天冒险飞车,用户搜索“天天飞车”或者“飞车冒险”都可以搜索到你的APP。理论上是这样,不排除偶尔特殊情况,苹果分词组合规则还是黑匣子。

注意:只有在提交新版本的时候,才能修改标题跟Keyword里面的词,需要苹果审核通过,才能生效。时间成本并不小,因此每一版本的词需要慎重。

3、icon跟截图

icon跟截图对于搜索优化没有作用,但是对于下载转化率的作用是大的,也就是我们俗称的“吸量”。游戏开发团队们值得在icon下功夫。炫酷的icon肯定更吸引玩家下载的,游戏截图也是类似的。

注意:icon跟截图也是只有提交新版本的时候,才能修改。

4、应用描述

有传闻,应用描述对于搜索优化是有用的。根据熊猫ASO的数据显示,我可以在这里告诉大家,应用描述对于搜索优化完全没用。也就是说应用描述里面出现的词并不会被收录。但是跟icon、截图一样,玩家在挑选一款游戏的时候,肯定会看这些介绍的,有吸引力的文案,显然会得到玩家的肯定,也能带来下载。

注意:应用描述是可以随时自行修改,不用通过苹果审核。

5、评论

APP好评数有多重要,相信开发者都达成共识的,除了让玩家更有下载欲望之外,好评度好的APP也趋于搜索排名更高。

●这一点是我们不能完全掌控的,刷评论是万万不可的,100%有风险。

●在用户“爽”的时候请求其评价,例如,在用户完成一个奖励任务或者击败一次高分时。记住要引导,而不是强迫。类似“请给我们个评价”,而不要直接写“请给5星好评”。

●苹果禁止任何手段诱导用户评论,不要设置任务让用户去评论,然后奖励**道具之类的。

6、活跃度DAU

活跃度对于搜索排名也是有影响力的,而且苹果出于生态系统的健康发展,也在不断加强DAU的权重。活跃度的提高是需要各位产品策划的人员脑洞大开了。

7、下载量

这个因素的影响权重并不小,目前近5天日均下载量仍是排序重要的要素,随时间延长权重递减。如果你的产品的自然下载量较小,在关键词下的搜索排名比较靠后,能够怎么做呢?

●假如某个关键词下,app的搜索结果一个月内都在200名以外,就说明app的下载量不足以balance这个词的竞争度,建议可以直接删掉。反之,如果能保持在50名以内,就可以长期使用了。

●如果这个关键词搜索指数在5000以上,并且这个词下的排名可以维持在50名内,说明值得保留。

●购买外部流量,也是大家目前采用的方式之一。先借助外力提升某个关键词的排名,然后这个关键词可以带来额外的新增。

8、IAP设置(游戏开发者独有)

应用内置购买也是App Store可利用的索引之一,因此要精心选择。

●不要简单把你的IAP内容命名为“付费内容”

●选择有价值且跟游戏具有关键性的词,比如说:高级定制、特殊武器、困难谜题、宝石消除等。

ASO优化主要是增加app在搜索结果页的“曝光度”。和应用市场的CPM广告类似,只增加展示量。至于有多少用户产生下载激活,看产品自身的转化率了,不同的app转化率差异非常大,目前我们看到的数据是,ASO能带来下载的量的增加一般都在20%左右。

ASO优化是需要长期分析和积累的工作,一定要坚持。

 


如何定义一个应用中的关键词?

ASO优化关键的自然是关键词,App Store流量65%以上都来源于搜索,掌握App Store流量来源,也就等于掌握了用户,剩下的只要你是一款好产品即可。所以做好苹果给的100个关键字至关重要。

 

选词有效方法是什么?

选词要选取跟自身产品相关的,流量适中的关键词,这里顾及到优化难度和热度的问题。经过实践证明,通过竞品选词的好处就是,一款优化好的竞品基本覆盖了你想要覆盖的词,节省了你选词的很多时间,并且可以通过一款竞品的关键词,判断出,竞品大概在后台设置的100个字符是什么,有利于自身关键字符的提交。

熊猫ASO中,输入跟自己产品相关的核心关键词,我就以旅游App为例子,首先输入“旅游”这个词。 从搜索结果中找到自己竞品,比较名气比较大,排名靠前的App,看谁覆盖的关键词比较多,从众多竞品中,发现“去哪儿”覆盖关键词1.3万+。

如何做ASO优化? 特别是如何定义一个应用中的关键词?

为什么会这样做呢,因为竞品的关键词覆盖够多,该覆盖的词基本都覆盖了,只要参照竞品词去做,基本就能找到所有你需要覆盖的词,下面就以“去哪儿‘为例。

关键词覆盖1.3万+,top3达到1726个可见优化的很好,接下来通过关键词热度从高到低进行排序:

然后按照顺序复制热度5000以上的关键词到word文档,接下来就是重点了,这个时候就需要组建关键词集合了,把具有相同词语的词和同音词放到一个关键词集合,其余的按照词的类别放在一起:

下面演示一下如何进行合词,举个例子:”马蜂窝,马蜂窝旅游攻略,马蜂窝自由行,蚂蜂窝旅游攻略,蜂窝网,游戏蜂窝,蜂窝,蚂蜂窝自由行”

这里面需要去重(就是去掉相同的词,关键词只需要出现一次就可以了)和去掉同音词。如“蚂蜂窝为竞品词”,马蜂窝为同音词

这样就得到终关键词为:蚂蜂窝,旅游,攻略,自由行,游戏

根据以上方法会得到一个关键词词库,然后复制一部分关键词到优化助手中,(注意带来自己的App名称,关键词控制在100字符以内)

根据提示进行修改,得到关键词如下

“途牛网,快车,交友,穷游,租车,神州,一嗨,易到,滴滴,快的,打车,专车,顺风车,优步,携程,阿里,驴妈妈,预订,布卡,订票,抢票,同城,华住,蚂蜂窝,攻略,游戏”

重复以上步骤,根据自身产品需要的关键词,和前面讲到的关键词排序优化规则,进行100字符排序。这样筛选下来,可以选出两套关键词。这样选词工作基本完成。

选词方法多种多样,而且关键词也不是一成不变的,平时多关注热搜,搜索指数排行,常查询竞品关键词,查看哪些词是自己没有覆盖到的,放入自己关键词备选词库。

本文作者:熊猫ASO,转载于简书。

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