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如何在美国休闲游戏市场变出新花样?

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“三消(Match-3)”是美国游戏市场非常受欢迎的类型,但“三消”也有很多细分品类。以「糖果传奇」为代表的传统三消,玩法直观,画风轻松可爱。「梦幻花园」「梦幻家园」在此基础上加入了建造元素。还有像「智龙迷城」类型的,将三消玩法与战斗系统结合,本质是个走氪金路线的角色扮演游戏。

以下通过 App Annie 数据与您分享两个近期热门的三消游戏,供您决策参考。

 

tttttEmpires & Puzzles: RPG Quest
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不同于「糖果传奇」等传统三消游戏以女性用户为主导,「Empries & Puzzles」的用户男女比接近五五分,且 50% 的玩家为 25 – 44 岁的高消费能力群体,这与其美式奇幻的画风、PvP 对战玩法不无关系。同时,战斗玩法刺激了玩家购买付费道具以不断升级堡垒、拥有更强大的战力,因此,这款游戏上线以来长期保持在角色扮演类游戏收入榜前 10 名,且偶有冲顶的时候。

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消消庄园

「消消庄园」上线已有两年,但以黑马之姿进入视野从去年11月开始,今年以来一直稳定在家庭游戏收入榜头名,解谜游戏收入榜前五,游戏收入总榜前15,这在市场格局相对固化的美国相当难得。

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「消消庄园」其实从风格、剧情和玩法上都和「梦幻家园」十分相似,而后者常居美国游戏收入总榜前十,它为何还能成功突围呢?除了以 “居家装潢” 为特色来吸引「梦幻家园」原本的客群,特色之一在于美术走更加可爱柔美的女性化风格,以扩大女性玩家群体;之二在于强化“建造”,以增强付费点与用户粘性。可以说是在前人建立起游戏习惯、验证此路可行后,再做微创新来抢夺用户。

通过 App Annie 的数据,我们也确实看到「消消庄园」的女性玩家占比已经超过八成,高于「梦幻家园」,并且与「克朗代克大冒险」「Sonic Forces」「探寻者记」等中重度游戏的用户相似性比较高。

广告推广方面,我们也从 App Annie 数据观察到它从去年 10 月开始进行了比先前更频繁的推广活动,投放在更多的广告平台,投放的素材量相较于 8 月份也多了三倍。有趣的是,它的广告素材比较多采用中性的美术风格,解决问题式的试玩形式,完全不体现三消玩法,可能也是想触动获取更核心的玩家群体。

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(图源:App Annie 广告素材数据)

 

ttttt小结
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上述可以看到,美国三消游戏的趋势是在原本的核心玩法上加入养成、建造,或是与好友对战的要素,并以独特的美术风格来吸引特定的玩家,例如「Empires & Puzzles : RPG Quest 」是以通用的美式奇幻风格取胜,一反「智龙迷城」的日式风格,「消消庄园」则是以粉红少女风瞄准女性玩家。其实不仅是三消游戏,其他游戏也有这样的趋势,用交叉玩法和独特的画风世界观来吸引用户。

本文来自微信公众号AppAnnie(ID:appannie)

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