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做搜索,字节跳动是认真的

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 据媒体报道,日前,字节跳动已完成了对互动百科的全资收购。

 

工商信息显示,目前互动百科的股东分别为北京互动极致科技有限公司和北京量子跃动科技有限公司,两家分别持股77.78%和22.22%。而这两家公司都是字节跳动的全资子公司。

 

也就是说,这项长达接近1年的收购案,终于靴子落地!

 

从7月31日发布搜索引擎招聘的微信推文,到8月10日上线网页版通用搜索,再到如今全资收购互动百科,字节跳动对于构建搜索平台的决心可见一斑。尽管有着百度这家搜索行业的大佬在前,但是字节跳动显然并没有退却,通过一系列布局,字节跳动正在用事实告诉大家:做搜索,字节跳动是认真的。

 

做搜索,字节跳动是认真的

度布局,谋划未来

 

字节跳动布局搜索业务由来已久。

 

在我们早前推送的文章《字节跳动能撬动百度手里的“奶酪”吗?》就曾提到,字节跳动对于全网搜索业务一直都有野心。

 

今年3月份,字节跳动旗下今日头条客户端,悄然上线站外搜索的功能,之后便是7月31日发布搜索引擎招聘的微信推文,到8月10日上线网页版通用搜索功能。可以看到,字节跳动一直以来都在稳扎稳打,步步为营。

 

这次全资收购互动百科,看似是一个突然的消息,但实际上是一场预谋已久的布局。事实上,字节跳动早有投资互动百科的意向。根据互动百科官网介绍,今年年初互动百科便与今日头条已达成战略合作,搭建更丰富的内容矩阵。

 

要做搜索引擎,就必须要丰富内容池。但是作为一个创建仅7年的公司,字节跳动想要和在搜索引擎领域耕耘了近20年的百度比拼内容,显然不是明智之举。于是对字节跳动而言,互动百科的内容池无疑是它当前合适也是需要的。

 

根据资料显示,截至2019年年初,互动百科已包含有1800万词条、2500万张图片、5万个微百科的百科网站,新媒体覆盖人群1200余万人。相比之下,百度百科的数据则反而没有那么亮眼。根据百度百科官网数据显示:“截至2019年5月,百度百科已经收录了超1370万词条,参与词条编辑的网友超过680万人。”

 

从资料上来看,此次负责收购互动百科的北京互动极致科技有限公司在8月9日才刚刚成立。之后紧锣密鼓,在8月14日以及8月27日,字节跳动分别通过两家新成立的子公司,收购了互动百科22.22%以及77.78%的股份,终实现了对互动百科的100%控股。

 

从字节跳动迅速而利落的一系列操作可以看出,这个布局是由来已久。而且,不管是从时间成本,还是精力成本来看,字节跳动的这个决定都更为明智。

 做搜索,字节跳动是认真的

补完计划重要一环

 

尽管公开数据上,互动百科比百度百科强上一截,但是我们仍然需要承认的是,互动百科自身在内容上相比同类竞品并没有那么完善。

 

成立于2005年的互动百科在2016年2月3日实现新三板挂牌上市,后因业绩不佳在2018年8月提交终止挂牌申请,并在今年1月16日起正式终止挂牌。

 

由于互动百科采取的是维基百科的Wiki系统,因此更依赖第三方来贡献内容,这样就导致内容很容易被一些有心人士篡改。同时在商业化过程中,互动百科也没有做好内容审查的工作,甚至被央视的315晚会报道直接点名,“任一企业或个人缴纳4800元钱就可以开通‘百科词条认领’服务,在互动百科上随意杜撰并发布虚假的广告”。这些问题的存在,让很多人对互动百科的内容有所质疑。

 

然而,即便产品有一些瑕疵,但互动百科仍然是百度百科一个强有力的对手,这也是字节跳动决心全力收购的动力。从字节跳动的层面来说,百科内容和搜索入口是密切联动的,尤其在建立搜索知识图谱时,百科板块起到了重要作用。

 

通过收购互动百科,字节跳动不仅可以在短时间内为其搜索引擎提供大量的权威信息和知识。更重要的是,字节跳动搜索还可以利用互动百科之前海量数据挖掘、归一、融合后建立的系统,迅速实现知识图谱的搭建过程。

 

对于技术累积大多在智能推荐、图像识别处理等方面的字节跳动来说,收购互动百科可以迅速实现技术上的补全。而这一举动,也是其挑战百度搜索帝国计划中不可或缺的一环。

 

未来之战胜负未分

 

对于当今的互联网用户来说,如今面临着一个看似矛盾但是又不得不面对的情况:信息爆炸和信息孤岛同时存在。

 

随着移动互联网市场的发展,人们面临着一个信息爆炸的时代,但同时又由于终端产品视域在不断缩小,导致很多用户接收的信息数量反而越来越有限。如何从海量数据中,精准捕捉用户意图,并从海量信息中找到与之匹配的内容,成了目前众多搜索引擎面临的一个难点。

 

从目前来看,字节跳动收购互动百科,可能更多是看重后者在内容和技术上的积累,并以此弥补自身的不足。

 

虽然目前百度搜索的市场占有率仍然很高,但是字节跳动旗下产品包括抖音、今日头条等都拥有更强的用户粘性。利用这个粘性,字节跳动与互动百科结合后,可以进一步增强在内容生态上的建设。

 

当然,搜索引擎大战考验的不仅仅是平台用户粘性这一个指标,更为关键的,是内容的沉淀与积累、内容的呈现与展示渠道等多种要素互相配合。

 

尽管字节跳动已经收购了互动百科,为其搜索引擎业务增加了不小的版图。但是这场搜索引擎争夺战,谁能获得终的胜利,犹未可知。

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