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露“怯”的苹果,离失败还有多远?

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 北京时间今天凌晨1点,以“致创新”的名义,2019 苹果秋季发布会正式开幕。

 

露“怯”的苹果,离失败还有多远?

苹果发布会视频截图



即便这几年唱衰苹果的声音不绝于耳,但是这场“科技春晚”很多人还是不想错过,甚至不少人熬夜看完了直播。只不过,这一次,无论是苹果的粉丝,还是单纯关注科技的爱好者,看完这场发布会,心底或多或少都会有些复杂的情感。

 

曾几何时,苹果发布会是一个科技爱好者们朝圣般等待每年一度的光辉时刻,如今随着iPhone 11系列手机的发布,它变成了一场食之无味弃之可惜的例行通告。发布会大部分的内容,早已被曝光的一干二净,苹果再也不能给粉丝们提供惊喜,甚至可能还有一些失望。

 

在这场发布会中,有一点被很多人注意到,那就是苹果首次将华为纳入了对比名单。这个行为在其它的手机厂商看起来或许并没有什么,但是在这个曾经高傲地不可一世的苹果面前,人们仿佛看到了它些许的“怯意”。一部分人开始思考,这个不再自信的苹果,到底还能走多远?

露“怯”的苹果,离失败还有多远?

除了降价没有任何创新

 

在公布此次发布会邀请函的时候,苹果打出的口号是“By innovation only(惟有创新)”。同时苹果采用了水晶五彩配色,仿佛在给大家一种暗示,新款iPhone将带来重大升级以及全新配色。

 

尽管根据爆料,今年三款iPhone的基本资料都已经一清二楚,iPhone 11/iPhone 11 Pro/iPhone 11 Pro Max,入门款的价格分别为5499/8699/9599元,价格较去年下降了一大截。但是人们总期待正式发布会会给大家一点新的东西,人们都在期待爆料信息之外的One more thing。

 

2017年,库克以One more thing的形式带来了全新设计的iPhoneX,继而引领了智能手机的刘海屏浪潮。然而今年直到发布会结束,人们才意识到,这场发布会No more thing。

 

真正回顾这场发布会,也不是说苹果什么创新也没有做。至少跟去年相比,他们发布了新款的Apple Watch 5,顺便下架了跟它差别不大的Apple Watch 4。

 

他们发布了三款全新的iPhone 11,带了更加丰富的色彩设计,诠释了什么叫“科技以换壳为本”。当然,除了换壳还加上了全新的处理器,以及增加了摄像头的数量。为了证明他们的处理器确实够先进,甚至还把三星和华为拿出来作对比。在以往,这个对比项通常只有苹果自己的上一代处理器。

 

对一部分用户来说,其实也有一条算是创新——苹果终于用上了18W快充。虽然18W快充在安卓手机上,已经只能算作是千元机的标配了。

 

后的产品,就是更新了一款用上三年前处理器的入门级iPad,除此之外,再无其它。

 

回顾整场发布会,苹果除了降价再无其它惊喜的产品出现。不少人甚至都会产生疑问,苹果的这场“致创新”的发布会,到底创新了什么?

 露“怯”的苹果,离失败还有多远?

没了创新还失去了自信

 

其实,将友商拿出来对比“暗讽”,苹果之前也不是没有做过。只不过之前的苹果,生而骄傲,就算是“嘲讽”友商,也是通过各种暗喻的方式,而且对象通常都只是三星。

 

这一次,苹果头名次加上了华为。



露“怯”的苹果,离失败还有多远?

苹果发布会视频截图

 

加上华为的道理很简单,如今的华为已经成长到它不可忽视的地步了,还有一点,那就是5G。

 

即便苹果一口气发布了多款新产品,但是没有超出意外的是,iPhone 11系列还是无缘5G。理由大家可能都知道了,在5G研发上,如今只有高通和华为能拿出成熟的商用芯片。而由于专利之争,苹果又跟高通闹起了矛盾。

 

苹果是高傲的,它不可能让人用专利扼住喉咙,于是它选择了收购英特尔的5G基带芯片业务,寻求5G基带芯片的自给自足。只是高通和华为的5G发展速度之快,远超它的想象。如今,包括三星、华为、vivo,OPPO、小米、荣耀等在内的几乎所有的安卓阵营一线手机厂商,都公布了5G手机的发售消息,而被英特尔这个“猪队友”拖延,苹果的新颖款手机还是缺少5G。

 

同为一线手机厂商,苹果开始陷入了不得不落后于人的窘境。这一次,苹果没有了以前傲气,这一次,苹果失去了创新也失去了自信。

 

 

合格的商业产品,不合格的创新者

 

今年的市场环境对于苹果而言其实并不乐观。从之前公司发布的财报来看,手机业务的整体表现较之前几年有了一定程度上的下滑。也正是如此,大家对这代 iPhone 有了更多期待,希望其能够带来一些创新。



准确的说,这一次选择降价的iPhone 11系列手机,除了没有5G,在其它方面仍然属于“真香”的产品序列。尽管被很多人吐槽,但是该买的人还是会选择购买它。

 

然而,相比之前iPhone所带来的科技惊艳感以及创新潮流的领导力,如今的苹果却仿佛变得没有“上进心”,所有的产品都有一种妥协的感觉。

 

大家都有了超广角镜头,我也把手机镜头升级一下吧。”“外形没变,那就再加个墨绿配色,这个升级点,恩,也不错吧。”“然后呢?”“没了。

 

有观众注意到,苹果在讲相机的时候说了两次make it possible而熟悉华为产品的人都知道,make it possible是华为的英文口号,印在各种文件头上、ppt下标、园区标语栏,各种地方,到处都是。以往连竞品logo都不屑于出现在发布会的苹果,这一次,连它自己都放松了对自己的要求。

 

当苹果从“我有满满的黑科技”变成“我可以更便宜点”的时候,苹果就已经从品牌升值期进入了品牌消耗期。我们不否认苹果仍然是世界上一流的科技公司,新iPhone也是世界上排名前列的顶尖手机。但是如今的它,再也不是那个众人追赶的对象,那个高高坐在神坛上的领导者,那个引领科技发展方向的神。

 

从苹果不再自信开始,人们就不得不产生怀疑:这样的苹果,还能继续走多远?

 

 

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