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【ASO】影响关键词排名的因素

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今天的主题就很仁者见仁,智者见智了。

关于产品的优化,笔者的看法是:没有两个产品的优化策略是完全相同的,甚至于对于同一个产品,不同的优化师都会有不同的操作手法,不同的优化结果。

这也是ASO令人着迷的地方:将自己优化的产品在ASO领域打造成自己想要的样子,打造出理想的状态,为产品持续引流,从中获得的满足感甚至能超越其引流本身!

言归正传,以下关于影响关键词排名的因素纯属笔者个人看法,如有雷同,纯属巧合。

 

1. 基础权重

不知道大家有没有思考过这样几个问题:

同样的关键词,放在同样的位置,也都没有做什么其他优化操作,为什么别人家产品排在第20位,你的却排在第50位?

同样的关键词,为什么别人的用100个积分墙就能到头名,你的产品却要200个?

同样的关键词,为什么别人到了头名,不需要维榜就可以维持很久,你的却2-3天就下来了?

笔者觉得,在不受其他维度权重影响的情况下,其ASO方案本身就具备很大的差异化,也就是这里的【基础权重】

【基础权重】高的产品具有以下几点特性

(1)关键词排名初始位置高,也就是起点高

2)进行积分墙优化操作的时候,更节约量级,排名达到后更容易稳定,不下落(在吸量能力一定的情况下)

(3)领域覆盖得更加全面,且关键词侧重点思路更清晰,不混乱

笔者认为,产品ASO的好坏很大程度上受到【基础权重】的影响,因为这个维度的权重是基本不受到外力干扰的,而其他几个维度的权重都是可以用钱买来的。

 

2. 产品整体下载量

注意这里的整体下载量不是安卓市场里那种累计下载量,而是在近期的某一个时间段内产品的下载量。

这也就是各个行业的独角兽们,即使不用做什么ASO优化,随随便便加点词,关键词排名就可以很高的原因,因为他们的整体下载量过于庞大,在这个维度的权重达到了极致。

有兴趣的小伙伴可以去看看腾讯主开发者账号下的产品,其实没什么技术可言,就是在版本更新的时候加一些当前热门的品牌词,这些词排名都还不低。

 

3. 搜索下载量

也就是大家所熟知的积分墙。这里友情提示两点:1.真实积分墙因为是真实用户的操作,所以会影响榜单的波动,如果打了量榜单没怎么动,去骂渠道吧。2.关键词尽量选择20名以内的,如果你想让打墙的效率更高的话。

 

4. 评论权重

这个维度的权重并不稳定,6月初的时候苹果清空了机刷评论权重,但7月18号左右又恢复了,大家也应该感受到了自家产品关键词的大幅度升降。这里笔者的建议是,能做就尽量做点,真实用户的评论出类拔萃,机刷的在量级不大的情况下苹果也不会管你。

 

5. 关联度

这里的关联度,指的是各个产品之间的“磁场”。

不知道大家有没有过这样的经历,自己产品的ASO方案中,并没有加入某一个或者某一类的关键词,但突然在某一个时间点,出现了,然后维持几天后又消失了?这些关键词大多数以别人的品牌词为主。

对于这种现象笔者做出了一些假设,不一定正确,仅供大家参考。

既然突然出现的是品牌词,那么对应的就应该是相应的产品,那么这种现象就应该是产品与产品之间的某种联系,笔者称之为产品间的“磁场”。

经过仔细的分析和大量案例的验证,构成两个产品之间“磁场”的可能性因素有如下几点:

(1)分类。一般来说关联过来的品牌词产品会和你的产品具有相同的分类;

(2)关键词重合度。两个产品之间有很多相同的关键词,也就是你覆盖了,他也覆盖了,然后苹果系统就默认你们是“兄弟”,即使你没覆盖他的品牌词,你也出现在了他品牌词下方;

(3)用户关联性。也就是两个产品之间有共有的用户群体,和历史下载群体。

那这种维度的权重该如何利用?

笔者觉得这应该属于ASO方案的策略环节。如果你产品的领域已经有某些独角兽,或者体量不错的产品,或者你想切入的某些领域,就应该在整体方案的配比上往你希望的领域靠近,加强自己的产品与别人的产品的联系,偶尔会收到意想不到的效果。

以上五点便是笔者认为影响关键词排名的重要因素。

ASO概括一下其实就是以基础权重为主,配合积分墙、评论、买量等操作进行全面优化的过程。

本文转载于微信公众号:智羚ASO(ZhiLingASO)。

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