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Facebook和Instagram测试新的购物广告

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Facebook正在测试一种新的动态广告选项Dynamic Ad,该选项允许用户直接从News Feed中订购广告商品。

Facebook动态广告(Dynamic Ads)可根据用户在你的网站、应用或其他网络平台表现出的兴趣,自动向他们展示适当的商品。

Facebook和Instagram测试新的购物广告

如图所示,使用这种新型的动态广告,用户将会看到相关的产品,而且还可以通过点击“Checkout on Facebook”(在Facebook上结账)选项进行购买。

为了做到这一点,用户需要在他们的Facebook账户上绑上一个支付选项。当用户查看完信息后,点击“Place Order”(下订单)按钮,就会收到一封Facebook发来的确认信。

 

投放动态广告需具备的条件

1、如果在线商品目录与广告之间存在稳健的反馈环,则动态广告的效果脱颖而出。在网站上安装Facebook Pixel像素代码即可开始使用。你还可以通过展示直接推荐用户下载应用的相关广告,提高应用安装量,为此,你需要安装Facebook SDK。

2、由于动态广告的投放规模大于大多数广告,因此你需要拥有商务管理平台帐户。

3、后,创建商品目录并将其上传到商务管理平台,你就能向每位用户展示与之相关的商品。如果你的网站由Shopify、Magento或BigCommerce等 Facebook合作伙伴提供技术支持,则可跳过此步,自动为你的业务设置动态广告。

 

Instagram测试付费促销功能

Instagram则是正在测试将购物广告(Instagram Shopping)转化为付费促销。Instagram一直在缓慢地向更多企业推出其购物标签(Shopping Tags),但到目前为止,这些标签只能在有机贴子中使用。

现在,选定的商家还可以通过Facebook广告管理器(Facebook Ads Manager)放大其平台上的购物提示。Instagram也指出,它希望在不久的将来将付费促销选项添加到其“Instagram结账”('Checkout on Instagram)购物帖子中。

扩展后的选项将使用户继续在Instagram上,同时还能通过定向广告促进快速购买——这对Facebook和相关品牌来说是双赢的。

显然,Facebook对平台上的购买选项很感兴趣,想利用用户的购买意图,当然,这对卖家来说也是有益的,毕竟多了一个推广和销售渠道。亿恩网获悉,这两种新功能都将在未来几周内进行测试,因此刚开始不会被广泛使用。

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