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划重点!ASM 专业版与简单版,究竟有哪些不同,应该如何选择?

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打开 Apple Search Ads 官网时你会发现,ASM 分为两种投放模式供开发者选择,分别是“Advanced”和“Basic”,我们一般会叫它专业版、基础版。那么,这两种投放模式究竟有哪些区别呢?今天我们就来汇总一下。

划重点!ASM 专业版与简单版,究竟有哪些不同,应该如何选择?

  

1. 预算限制与App数量限制

Advanced 模式每月的预算不限,投放 App 数量也没有限制。而 Basic 模式多可以投放 50 个 App ,且每个 App 每月的消耗预算高为 10000 美元。

 

2. 计费方式

两种模式的计费方式不同,Advanced 模式是按照 CPT(cost per tap,即点击成本) 进行计费,Basic 模式则是按照 CPI (cost per install,即安装成本)进行计费。

 

3. 广告投放

Basic 模式的投放流程非常简单,只需要设置月预算及安装成本即可开启广告投放,广告会自动运行;

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Basic 模式投放流程

Advanced 模式需要自己选择关键词与用户受众,并手动对关键词进行出价和调价。

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Advanced 模式投放流程

从这点来看,Basic 模式的优点是操作简便,没有学习成本,它的缺点是在投放过程中开发者也不能做过多的设置和调整,可能会导致安装成本比在 Advanced 模式投放的成本高。

Advanced 操作流程较为复杂,对于没有投放经验的开发者不太友好,它的好处是广告主可以根据投放数据更精细地优化账户,因此投放的数据(量级、CPA 以及 ROI 等)会更好。

 

4. 数据报告

我们主要从时间、数据维度、数据层级这 3 个方面进行对比:  

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Advanced 模式可以按照天和小时查看数据,Basic 模式只能以月份为单位查看数据。

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Basic 模式数据报告时间截图

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Advanced 模式数据报告时间截图

  • 从横向对比,basic 模式只有消耗、安装成本以及安装3个数据维度,advanced 模式还可以查看展示、点击、新老用户安装数等多个数据,甚至能看到各用户群的数据,如年龄、性别、设备、地区等。

    如果接入苹果的 Attribution API 或者第三方归因工具(如 AppsFlyer、Adjust、Kochava 等),还可以追踪到更详细的后续数据,如激活、付费行为等。

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Basic 模式数据维度截图

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Advanced 模式数据维度截图

  • 从纵向对比,基础版只能看到 App 层级的数据,专业版的数据维度则可以细微到关键词。

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Basic 模式数据层级截图

划重点!ASM 专业版与简单版,究竟有哪些不同,应该如何选择?

Advanced 模式数据层级截图

我们将这些区别都汇总到下表中:

划重点!ASM 专业版与简单版,究竟有哪些不同,应该如何选择?

从该表可以看出,Basic 模式在投放过程中不需要过多操作,更适合没有投放经验或者预算较低的开发者,缺点是没有详细的数据报告,后续也不能进行调整设置(起初苹果是因为考虑到国外部分公司没有专门的运营人员或推广人员,所以才增加该模式供以开发为主导的团队所使用的);

投放经验比较丰富的开发者出类拔萃使用 Advanced 模式,它可以自主选择更加精准细化的用户群体,投放期间也可以根据多维度投放数据随时调整和优化广告。

本文转自微信公众号ASM智库(ID:asmzhiku)

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