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短视频内容运营实用干货,读完一起过“干”瘾

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越来越多的运营人员加入短视频内容创作的竞争之中。对于刚刚入场的短视频运营人员来说,一套成熟的短视频内容攻略是至关重要的。这里为大家提供短视频内容运营的一些方法。

一、短视频内容运营方法:内容定位

 

运营短视频内容,首先要做好账号定位。账号定位确定后,就可以针对目标用户群体的浏览特征和内容喜好进行专项短视频内容选题和创造工作。

比如,短视频内容运营先列出目标用户的内容需求,并结合自己的特长和想要拍摄的内容方向等关键词进行组合。如你的视频内容的目标用户是女性,女性的关键词有:明星、吃货、服装、感性、时尚、减肥、护肤、化妆等;如特长是烹饪美食,美食方向的关键词有:菜谱,厨具、烹饪、厨房、营养、食材等。关键词组合之下就可诞生很多好的选题维度,如明星减肥餐、营养餐、护肤食谱等。

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账号定位还需要把握两个核心,内容输出和变现路径。内容输出需要挖掘到一个你能把控好的方向,持续地生产内容,并不断垂直、聚焦,提高粉丝对你的内容的认知度。比如,某些地区吃货团的主播,每个视频都会分享当地一家特色又便宜的小吃店,给这个城市的用户找到美食的新天地。还有的美食主播每期都会用碳火烤各式各样的食材,做出自己的一个特点:万物皆可烤。超乎大众的认知,来吸引用户。

变现路径,就是你要在短视频平台如何盈利,是电商带货?是靠直播打赏?还是作为一个品牌宣传的渠道?这也是需要在账号定位前想好的。

二、短视频内容运营方法:内容策划

 

短视频内容策划就是把前期的点子和复杂零碎的内容物料,转化为具体的实施方案,让短视频运营团队成员都能清楚地知道自己应该做什么、从什么方面入手。短视频内容策划还可以使得其内容终呈现得更加完整,从众多的同类短视频中脱颖而出,获得用户的认可,可见短视频内容策划的重要性。它的流程可大致分为市场调研、自身喜好、用户需求、视频时长。

 

1、市场调研
确立短视频的主题之前,首先要进行市场研究。研究同类竞品的热门视频内容为什么会火?是有搞笑的包袱?是让用户对生活产生思考?还是内容有意想不到的反转等。运营者要找出热门视频的爆点,并加以记录,了解到当下的用户需求,避免选择冷门主题。

举个例子,现在很多00后、95后喜欢看动漫。在抖音平台很多公司为了获取这些用户群体,制作出各种内容风格的动漫短视频,有职场内容的、爱情内容的、武侠内容等。其中有一个创作者的动画很有意思,风格偏沙雕符合年轻人的口味,剧情穿插反转,用户没看完是猜不到故事的结尾,一直吊着用户的胃口。沙雕风格、剧情反转就是他热门视频的爆点,也是用户的需求。短视频运营把这些火爆热门视频的特点收集归类,在创作时进行参考。

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2、自身喜好

短视频创作者自身的喜好也是需要重点考量的因素之一。当一个人热爱一件事的时候,就会针对这个领域有更多的了解,自身的知识储备库中也会积累了大量的素材。在主题创造的时候,会比其他人想出更多有趣、有料的想法。如果没有明确喜好,短视频创作者在刷大量视频时候,遇到特别搞笑的,记录这些搞笑包袱。自己在创作的时候,尽可能把视频做的搞笑些,博得用户一笑,也是提高视频点赞量的方法。

当创作者选择一个从未涉及的内容领域,在主题创作时候,想出的点子很有可能是大众化的。这时候你不要着急、焦虑,多刷些竞品的热门视频,提炼它们视频脚本的爆点,培养这方面的看法、认知。过了一段时间,自己脑袋里就有了一些想法。

 

3、用户需求
短视频终还是要面向目标用户进行宣传推广的,能否得到用户的认可,视频的播放量、点赞量、转发量是衡量用户对视频内容的喜好程度。什么样的视频是他们喜欢的,简单暴力的方法是找竞品的热门视频,他们的内容是什么方向的,用户需求就是啥样的。

 

4、视频时长

了解完用户需求,确定短视频的主题后,短视频内容运营者还要注意视频的时长。用户一般在碎片时间观看短视频,这就要求短视频的长度不能太长,用户观看视频的耐心是极其不稳定的;但同时也不能太短,过短的视频很难表达创作者的想法,让用户不知道视频想表达的是什么。剧情类的短视频控制在3分钟之内,非剧情视频控制在1分钟之内。

 

三、短视频内容运营防范:方案执行

 

一个可执行的短视频内容运营策划方案才是有意义的,否则只是纸上谈兵,没有任何实际的用途。那怎么将短视频内容策划方案很好的推进执行呢?

 

1、充分利用资源
资源对每一个短视频而言都有着非凡的意义。一个短视频制作者手中握有的资源越多,实施计划的时候起点也就越高。高起点可以使得该短视频的成品更容易取得一个好的效果。但资源并不是过人的,更多是短视频的辅助,内容的优质才是决定视频的成败。

对于一个短视频策划案而言,资源包含着方方面面。基本的就是资金资源,启动资金越充足,短视频所使用的道具布景就越精致,会有更多的投放机会,后完成的效果也就越高级。

我们拿抖音的投放推广为例,点进抖音的帮助上热门的功能DOU,短视频内容运营可以选择系统投放、自定义投放、达人相似粉丝三个方向进行投放。如果你确定好你的用户群体和用户的兴趣标签,就选着自定义定向投放。用来推热门的视频,要足够有吸引力,比如搞笑、知识点、有趣等。

抖音的投放时长分为6小时、12小时、24小时,你可以选择用户刷视频频率高的时间段,中午12点之后或者晚上6点之后,先选6小时的投放时长,看看数据怎么样。

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人脉也是非常重要的一种资源,在短视频制作过程中以更低的价格邀请一些大咖帮助推广,利用大咖的流量效应快速吸引用户的关注。

2、成员分工协调
高质量的视频作品,一个人单独完成确实是困难的,这时候需要团队成员的相互配合,才能保证制作的效率。在内容策划中,成员的分工必须要详细,每个人在什么时间段要完成什么工作内容。

比如你的团队只有4名成员,可以分为两者。头名组的一个人负责拍摄,另外两人是视频的演员,在上午拍摄完,下午回去一起剪辑视频。另一组成员就是写视频脚本。在合作过程中,沟通是很重要的。遇到问题时,及时反馈并协助解决问题。

 

四、短视频内容运营方法:内容推广

用户的时间是有限的且碎片化,用户对视频的注意力也就在3秒左右,如果用户在这几秒钟没有感受到视频的价值,视频就被直接划掉。为了避免这样情况,视频创作者要通过一些技巧来让用户快速进入视频高潮,吸引用户的注意。 

短视频按内容可分为剧情类和非剧情类 。对于剧情类的短视频,需要在故事的开篇制造个噱头,要牢牢抓住用户的眼球。剧情类短视频的叙事结构和电影有点类似,相但没有电影的技术含量高。考虑到短视频的时长问题,在剧情安排上,要快速切入视频的关键点,让内容更加紧凑。

比如说,一个剧情类的短视频包含着人物和故事两方面。在人物塑造的时候,就要在视频的开篇就要快速介绍这个人物的主要特征,指出他现在处于什么困境,他要如何去解决、能否解决问题,让用户在一开始带着这个悬念看下去。

在剧情的塑造上,不要用太过具体的铺陈,言简意赅地介绍故事的起因是什么,故事和人物之间存在着什么联系。为了能够更加快速地进入高潮,对于故事的背景介绍,可以在后续剧情中使用蒙太奇倒叙的方法。总之,就是要用户快速进入剧情的高潮部分,调动用户的情绪。还有一点需要注意,在策划剧情类视频内容时,运营者就要把剧情发展的时间轴列出来,保证内容更加连贯完整。

对于非剧情的短视频,运营者要在视频的开头告诉用户,这个视频想表达什么,可以通过视频封面标题来呈现。还可以在开头设置一个悬念,让用户产生好奇心,接下来通过内容来解释。

总体来说,剧情类短视频是很好的短视频内容主攻方向,大家都喜欢听故事,看热闹。短视频运营者根据用户喜欢的故事做成一个专辑栏目,引导用户观看。

做完短视频内容策划后,短视频内容运营还要了解短视频的算法。每个平台的算法逻辑不一样,所以呈现的推送机制也是大有区别。比如说,抖音的推荐机制是去中心化,靠大数据模型去做推荐。

当你发布一条视频,平台会给你一个基础的展现量,然后根据你的视频的点赞、评论、转发、粉丝数等指标进行下一次推送。若算法机制判定你的视频受欢迎,会继续推荐到更大的流量池 。

如果表现得仍旧不错,会一次次推荐,那些千万级的播放量的短视频就是这样出来的。抖音平台也会对账号的权重分析,账号的权重分值高,也会获得更多的流量推荐。

本篇文章为大家介绍了短视频内容运营的一些实用理论和方法,希望对你有所帮助,更多短视频运营干货,请关注

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