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如何做好内容运营?

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在这个信息遍地的时代,各个领域的内容铺天盖地冲击着我们的眼球。几十秒浏览一篇文章、三到五秒刷一个视频成为普遍用户的习惯,用户对内容的注意力逐渐下降。作为公司的内容运营该如何应对,如何做好内容运营?

 

一、如何做好内容运营:内容定位

内容定位,换句话说是产品的定位。产品的用户群体是谁、用户关心的是什么、产品在什么情况下能解决用户什么问题、用户是否会持续使用产品等,这些问题都是内容运营需要考的,可见内容定位的重要性。

内容运营通过竞品分析,会得出大致的定位,但这是模糊的定位。内容运营需要不断写文章、发视频,分析用户,内容定位渐渐清晰化、精准化。

如何做好内容运营?

二、如何做好内容运营:产生共鸣

做好了内容的定位,分析出用户的画像,我们就基本了解用户关心的是什么。然后我们提供用户关心的内容,让他们产生共鸣和感觉到内容的价值。共鸣指内容和他们是相关的,比如说是他们当下要解决的问题。价值指用户看完内容后,内容对他们有用,有用可以说是提高工作效率、提升自身技能、升值加薪等。

比如,一个运营干货公众号,会推出活动策划、撰写卖点文案、用户增长等运营知识点的文章。在文章中,列出一些运营理论的框架,并结合例子验证理论。用户把理论知识学会后,再实践到工作中,提高自身的工作效率,再得到老板的认可,升职加薪。这个公众号的内容就让用户感受到共鸣和价值。

再比如,火爆的知识付费,它的营销逻辑也是让用户感受到共鸣和价值。一些行业的大咖说曾经自己的能力已经追不上社会发展的速度,自己变得越来越焦虑,对自己的未来开始迷茫,这些现象让用户感同身受。然后,行业大咖会继续说自己学习了什么样的课程,能力得到提升,发展越来越好。大咖用亲身经历来验证课程的价值,打消用户的顾虑,让用户心甘情愿的去为知识付费。

内容运营要做好内容,就要从用户的共鸣和价值两方面考虑。要做好这两方面,我们需要多留意生活、观察生活、积累知识。

如何做好内容运营?

三、如何做好内容运营:追寻热点

热点,本身就自带流量。追好了,可以大幅度提升内容的阅读量和曝光量。那什么是热点呢?

热点就是人们当下关心的话题,或者社会重大事件。但有些热点不能蹭,比如政治、历史等。内容运营掌握到新颖的消息,就要快速的把消息传播出去,可以不用打磨深度,客观陈述事件就好,速度快会圈住大批的流量。

热点的周期也就是1-2天的时间,如果错过了,那就要根据热点深挖些更有价值的观点,避免同质化,这个观点一定要结合公众号的定位和目标人群。如果热点偏移了品牌的输出观点,那就不要追了。

 

四、如何做好内容运营:学会模仿

前期做内容,不知道写什么话题,这是很正常的。快捷有效的方法就是模仿别人好的内容。然后再加工成自己的内容,在加工内容的时候要做出自己的风格,还要结合自己的产品调性。

在采集他人优秀文章也是有技巧的。比如说,他的文章的一个观点很独特,我们可以借鉴,在根据自己的产品特点进行融合。有些时候,他人好的内容并不是适合自家产品。

模仿别人的内容一段时间后,你会发现慢慢发现,仅仅靠模范已经满足不了你的需求,你就会想得更多,同时你的内容水平已开始超越被模仿者,模仿的内容比例逐渐降低,开始写属于自己的独特观点,变得有标识性。

 

五、如何做好内容运营:积累知识

内容运营需要不断积累知识。建议下载各种新闻类APP,比如:今日头条、澎湃新闻,供上班途中阅读。碎片化时间的阅读,你做到对新内容建立印象、标题阅读、记住内容的核心观点就够了。

内容运营方案都包含什么,本篇文章依次从内容定位、产生共鸣、追寻热点、学会模仿、积累知识进行讲解。希望通过阅读本篇文章,你会对内容运营方案有所了解,更多运营干货请关注

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