数极客首页

抖音企业号基础规划如何做

数极客,拥有16种数据分析模型的新一代用户行为分析平台!

ttt

越来越多的企业看准了抖音市场的巨大潜力。日活和月活用户数以亿为单位计量,用户转化率高,低成本高收益,这些都是打动企业入驻抖音动人的筹码。

企业号入驻抖音要做好全面的规划,它与个人号不同,代表了企业和品牌的整体调性和风格,是展示企业文化的窗口。所以企业号在初期就要做好定位,一旦确立方向和人设,不要轻易改变。
 
那么企业号在创立初期需要考虑那些内容呢?这篇文章将从以下三个方向进行探讨。

 

一、如何打造企业号的人设和风格

 

风格是基于视频内容而言的,人设则是基于整体账号的运营体系而言的。风格总体上服务于人设。

个人账号打造人设的目的是展现出引发用户互动、受欢迎的性格特征。相对应的,企业账号打造人设的目的是通过账号内容准确传达企业理念,让用户对品牌产生认可。

1、四步打造企业号人设
头名步,账号简介。简介是用户对企业号的头名印象,至关重要。要用简练的语言直白的体现出鲜明个性。
第二步,视频封面。封面是账号的“脸面”,而现在正是一个看脸的时代。封面内容和形式要统一,充满视觉张力,以便展现人设的统一性和可信度。
第三步,视频内容。符合人设永远是内容制作的基本原则,切忌单纯追求热点。
第四步,互动行为。在评论区互动时多用口语化、幽默的语言。而私信互动时注意解答的专业性和权威性。

 

2、四象限剖析企业号风格
将功能和形象作为横坐标,原生度作为纵坐标,做一个四象限定位图,把抖音账号内容评定在对应的位置,可以得出相应的四种风格:功能演绎、形象塑造、理念表达、卖点展示。

抖音企业号基础规划如何做

功能演绎:原生度高,运用抖音热门的手法创作,接受度很高
形象塑造:非常原生,利于重新塑造或传播品牌形象
理念表达:没有过多的抖音风,而是基本延续自己的品牌调性和标签
卖点展示:偏向于挖掘产品的独特性,同类产品中,给消费者一个选择的理由,略区别于功能演绎

 

二、企业号三大内容分类

 

企业号目前处于主流的有三大内容分类,熟练掌握这三类内容的要点有助于品牌主玩转抖音。
1、热点型内容:追随平台热门内容,无明确营销目的,以优质内容吸引受众对账号产生兴趣。只是企业号主流的玩法,对视频质量要求较高,能够收割大量关注和点赞。
2、标签型内容:企业持续不断的产生跟自己品牌、产品、调性相一致的系列内容,自成一体。这类内容可以引导用户互动,能够持续性输出,形成系列化话题。
3、广告型内容:配合品牌关键营销节点集中投放,帮助品牌声量短期内爆发式增长。需要注意的是这类内容一定要贴合平台特性,把握抖音音乐特征。

 

三、企业蓝V认证助力

 

品牌获得专属蓝V认证后,权益升级,品牌转化效果优质。入驻抖音,可以让企业集中火力开拓年轻的用户群体,了解他们的喜好、文化和消费需求,吸引他们的注意力,为日后转型升级做好准备。

那么,认证蓝V后,企业具有哪些特权呢?
1、视频置顶:认证账号可以将任意视频置顶,多置顶数量为3,进入主页优先看到置顶视频,能够提高重点视频的曝光量。
2、主页外链:可以跳转到官方H5页面,为目标用户提供更多企业介绍。
3、私信自定义回复:提高企业与粉丝沟通效率,减轻企业号运营成本。用户实时得到反馈,避免因回复不及时造成你用户流失。
4、POI地址认领:在POI地址页,将展示对应企业号及店铺基本信息,支持电话呼出,为企业提供信息曝光及流量转化。5、其他权益:评论管理(如置顶)、用户管理(如标签备注)、企业号数据分析(如了解账号运营情况及效果)、卡卷功能(如主页领卷,拍视频领卷)。

 

四、企业号容易陷入的五大坑

 

抖音给了企业号很多权益和发展空间,但如果规划和运营不当会陷入物无所用的情况,造成人力物力精力上的浪费。因此,提前预知企业号的这些坑,提前避开很重要。
1、在抖音上运营企业号一定要根植抖音的土壤,切合抖音平台的文化,不能生硬的把抖音当作展示品牌广告和产品卖点的平台,这样的手段在电视或微博中或许适用,但抖音用户绝不会买账。
2、定位不清晰、抓不住重点、运营逻辑混乱也是企业号运营中常见的问题。
3、企业一般比较贪心,喜欢在内容上堆砌多个卖点,让产品卖点不集中,结果导致转化率偏低。在还没有跟粉丝形成良好沟通、建立信任之前就急着卖货,这种行为对粉丝伤害非常大,会造成粉丝流失。
4、不注重IP打磨,抓不住用户心智。打造IP在抖音中是非常重要的,这代表着一个账号的调性、风格以及它的独特标签。甚至可以说,IP是一个账号的内核,它能够给予用户一个整体的印象,不断强化IP能够让用户记住产品、记住品牌。
5、持续性输出内容。背靠企业,以企业文化为依托进行创作,本身会限制创作思路,在内容层面可选择的余地也比较窄。想像MCN机构那样持续不断的输出视频,难度比较大。

 

作者:半糖。本文由 @半糖 原创发布于

数极客是新一代用户行为分析与数据智能平台,支持用户数据分析运营数据分析留存分析路径分析漏斗分析用户画像SEM数据分析等16种分析模型的数据分析产品,支持网站统计网站分析APP统计APP分析等分析工具,以及会员营销系统A/B测试工具等数据智能应用,支持SAAS和私有化部署,提升用户留存和转化率,实现数据驱动增长!

发表评论

相关文章