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短视频,美好生活从这里出发

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美好生活是每个人追求的理想生活状态,进入互联网时代后,美好生活出现了新维度。如何通过互联网展示美好、提升幸福感,是互联网成就美好生活的全新选题。

短视频作为音乐和画面的结合体,为人们的生活提供了全新的观察视角,并进一步成为记录美好生活的重要渠道。

另一方面,短视频也对人们的线下行为产生助益,越来越多的用户开始参与到亲子互动、知识传播、社会公益中,这使得短视频不仅仅是呈现美好生活的工具,更是我们实现美好生活的数字化动力。

这篇文章以抖音为例,剖析短视频是如何成为我们实现美好生活的数字化动力的。

 

数字时代的短视频与美好生活

 

短视频门槛低、易理解,是用户记录生活的载体,视频传达的信息经过用户解码之后形成了自我对个人、家庭及国家三个层面的认知。可以说每个人都是美好生活的体验者和缔造者。

1、短视频成为美好内容的依托
截至2019 年 1 月,抖音国内的日活跃用户数超过2.5 亿,国内月活跃用户数超过5亿,已经成为一个国民级的产品,而短视频也成为每个人乐于使用的自然、 高频的表达方式。在移动互联网总使用时长增量中,短视频占了33.1%

短视频,美好生活从这里出发

2、短视频加持美好生活传播
短视频内容易懂、门槛低、好制作,这些让它在传播美好生活内容时如虎添翼,做到了知易、共鸣,行畅。

知易——视频语言线性叙事,理解门槛低
视觉化表达是人类的一种本能。视频是对现实生活的还原,是用户直观的感受。用视频记录真实的生活场景成为短视频平台的一大特征。在短视频平台上,优质视频内容绝大部分都来源于用户对幸福生活、城市美景、好人好事等当下真实存在的人和事物的记录。线性 叙事的短视频以真实的、理解门槛低的事影响用户,将美好与内容共生,通过润物细无声的方式提升个体幸福感。

共鸣——短视频较图文内容更易引发用户互动
对比图文内容互动数据,短视频内容更易引发用户互动。短视频内容的平均点赞 (收藏)比为3.23%,是图文内容的3.6 倍,短视频内容的评论及分享率也均高于图文资讯。

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行畅——平台特点将美好转化为实际生活点滴
短视频时代,平台方应当承担起更大的引导责任,通过产品功能的不断完善,将短视频内容的美好印记强化并融入生活点滴。字节跳动旗下的三大短视频平台,结合平台特色,结合不同群体的用户体验,营造美好生活内容“行畅”的平台 环境。
以抖音为例,抖音独具特色的挑战赛形式具有极强的感染力,用户发起挑战赛后便会成为示范者,而观众也只需一键点击立即参与即可参与短视频创作及传播。随着参与挑战的用户逐渐增多,示范者的视频不仅得到曝光,也激发了用户亲身 参与践行美好生活的灵感,从而实现优质内容视频的传播效益大化。

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美好生活类短视频的内容演化机制

 

美好生活是每个人追求的理想生活状态,美好生活的来源则穿插在每个人的身边日常中。美好生活类短视频内容的演化机制呈现出连接、创新和驱动三大优势。

1、连接:情感共鸣
抖音平台上,普通用户是内容创作与传播的主力,平实 的图像语言记录着形形色色、参差多态的美好瞬间。承载着愉悦、感动、鼓舞三 类正向情绪的短视频成为用户美好生活驱动力的来源,连接的价值也创造了大化的情感共鸣。
愉悦——打败不开心
感动——打败不相信
鼓舞——打败不自信

 

2、创新:文化新生
短视频盛行以来,知识分享类和传统文化传播类的作品收到推崇,迎来了新的机遇。
(1)知识干货类
短视频的丰富表现力和抖音天然的流量基础,吸引了从事科学传播多年的专业机构入驻。在抖音上,这场科普之旅驶入了新的风景:通过趣味的实验和互动,这些官方抖音号传达了科学的美与生命力,激发广大受众(尤其是年轻用户)探索科学的热情。

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(2)传统文化
传统文化成了“抖音网红”,这无疑是2018 年现象级的新媒体事件。从文物国宝的抖音短视频流行开始,京剧、国画、敦煌艺术、国乐、诗词、舞蹈、皮影、武术、传统工艺等各种传统文化变身“UGC”(用户生成内容),融入互联网时 代的日常交流,使得传统、现代、后现代产生“折叠”,生发出独具特色的传播 创新。

 

3、驱动:美好的实践转化
除了精神的建设与丰富,美好二字的意义还在于用行动实践,用足迹丈量生活的闪光之处。短视频的即时、易记录、打通时空的特点正满足了这一行为转化的需求,为美好生活的优质内容“打卡”留念。短视频呈现了各种美景、美食,其“带货”、“网红城市”、“网红景点”等多重功能也成为用户实现美好生活的重要动力。

 

短视频与用户幸福感的心理学调查

 

追求美好生活是很多人的理想,而幸福感是衡量美好生活的重要指标,短视频作 为数字时代美好生活的一种表达方式,其在用户中受欢迎的深层心理原因也是我 们所关注的话题。武汉大学心理系的研究显示:

1、观看短视频与拍摄短视频与幸福感存在正相关
2、观看抖音短视频能通过提高个体沉浸感而促进个体幸福感的提升。 
3、拍摄抖音短视频会让用户建构更加积极和正面的自我概念。即便我们拍摄的短视频没有吸粉、没有获得赞美、转发和评论,仅投稿行为本身就能提高幸福感。

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平台特点助益美好生活内容生态链

 

抖音平台建立了审核、技术、运营的完整流程,平台特点更是助益美好生活内容生态链的形成:从内容来源上,有关美好生活的短视频内 容得到多方位传播,净化打压低质内容,从内容生态上,平台引导和成长计划共 同营造美好生活短视频内容生态,将美好内容形成活水。

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1、审核把关,保障优质内容来源
抖音建立了一套内容初审、流量推荐及复审等审核机制,打击低俗低质内容,并会对违规账号进行不予通过、不推荐、后台警示等处罚。

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2、推荐系统助推优质内容
短视频分享平台是双边协同的过程,平台引导创作者不停地贡献正向优质内容,消费者浏览了更多正向优质内容后,才能发挥双边效能作用。短视频平台将正确的价值观融入技术和产品中,提高权威媒体内容的分发,同时整治社区秩序,优 化社区氛围,营造风清气正的短视频内容环境。

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3、平台引导和成长计划共同打造内容生态链
优质的、能够感染用户产生愉悦、感动和鼓舞情绪的短视频内容是正向驱动力的源泉。字节跳动旗下三大短视频平台以各种方引导用户、实行成长计划,共同营造清朗向上的短视频内容环境。
(1)平台引导用户发布美好生活
抖音在全球推行的“DOU”计划,在衣、食、住、行等垂直领域投入更多的资源,在全球寻找深度合作伙伴,利用产品特性,在主题短视频的创作上寻找“增量”;同时,抖音还会通过流量鼓励用户参与、传播关于“美好生活”的视频挑战;同时成立 “社会责任”小组,探索如何让产品更好的承担社会责任, 对抖音提出改进和建议。

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(2)抖音政务号成长计划
为了帮助更多政府媒体机构利用抖音传播正能量,抖音公布了抖音 政务媒体号成长计划,协助政府机构利用短视频平台更好地推进政务数字化。成 长计划由四部分组成,分别为专业培训、制作升级、百号百万粉、正能量伙伴招募。

短视频,美好生活从这里出发

抖音已深入到我们生活的方方面面,无论是衣食住行方面的琐事,还是精神层面的希冀,都可以在抖音里找到答案。追求美好生活,可以从这里出发。

 

作者:半糖。本文由 @半糖 原创发布于

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