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如何打造爆款视频?爆款视频特点有哪些?

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在2015年公众号兴起的时候,自媒体人的文章追求要破10W+,现在进入短视频的时代,每一位创作者都希望自己的作品能成为爆款视频,获得百万级甚至千万级的播放量。

那么,如何打造爆款视频?爆款视频需要具备哪些特点呢?我们从账号内容方面说下。

账号内容方面

1.爆款视频特点:贴近用户,迎合大众的内容

(1)对大众都会遇到的问题进行吐槽、批判、讽刺,引发用户的共鸣

在这里典型的案例就是papi酱了,她2016年在微博上发布的“春节篇”短视频,我们才知道了papi酱,她的短视频内容涉及亲情、友情、爱情、同事之间关系等的方方面面,以高效的形式,完美呈现出了我们大部分的生活情景,引起共鸣的同时,从而引发广大用户的点赞、评论、转发,这样的内容视频爆款也是可想而知的。

除了papi酱,还有今年兴起的个人的IP类短视频vlog账号,一条一分钟的文案不是说吐槽、批判和讽刺,更多的是引发用户共情的心里,引发用户的认同感,让他们在心里想,是啊,好赞同,这说得不就是我的心声吗?呜呜呜,同是天涯沦落人……从而在这里能够找到力量,没有制造焦虑,只是讲述努力的人生。

比如,抖音账号“Amber的生活碎片”这个账号,没有吐槽、没有抱怨,尽管每天做的事情很多,很累,但依然传递的是一种健康积极的生活/工作状态,如果此刻的你感觉到无力与心累,你会被她治愈的

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(2)实用性强,贴近生活,对用户有价值

这一类别就特别多了,比如生活技巧类、生活常识类,一些办公软件技能的输出,PPT、word、Excel、PS等等,还有摄影摄像技巧类等等的输出,能够让用户在现实生活中,愿意付出时间,跟着视频一步一步地进行操作。

在这一方面要注意的是,能够引起用户的关注,比较普遍的、能够解决用户痛点,各种稀奇的,从来没有见过的内容,用户就会不禁赞叹,哇塞,好厉害,居然还能这样,抖音打开了我新世界的大门,从而引发的行动就是点赞、评论、转发了。

(3)有情怀,表达大众推崇的价值观

这类的视频一般是一些新闻的账号,比如央视新闻、新闻联播、澎湃新闻等等,他们的内容质量没有特别好,但是关注文化,关注人民群众,表达大众的情怀,呈现普通老百姓的事,通过短视频传递身边不知道的美,这个方面,广大的人民群众都是赞同并且支持的。

2.爆款视频特点:删繁就简的同时呈现丰富的内容

视频的节奏比较紧凑,如果要在短的时间内提供大价值的内容,那么就得改变原有长视频记录长时间的特点,提炼精华的视频内容呈现给用户。

比如papi酱,在视频中就调快语速、减掉每句话多余的内容,在2分钟内就可以呈现丰富的内容。从抖音的推荐算法来讲,内容越吸引人,越简单粗暴,往往完播率也会高,而高的完播率会带来更多的推荐量以及观看量,从而成为爆款的可能也更大。

3.爆款视频特点:“内容+……”的形式

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比如这个抖音账号:暴躁小枫,如果没有看封面,你是不是也不知道它账号的定位是什么?

那么,这是一个教用户摄影剪辑,帮助用户在抖音上火的一个抖音账号,但是它的账号比较创意,有真人出镜的模式,加上一句特定的slogan:啊!…..怎么这么火!接着说:教你们拍,给我火!后的结束语也是:关注小枫,剪辑不疯!整个视频内容都是比较高能的呈现。

所以,这是一个“内容+真人出镜”的形式结合,再教给人们在抖音上火之外,而且也是增加了强人设,不仅让用户对他本人印象深刻,而且对剪辑的内容印象同样深刻。

另外,还有很多卡通类的爆款短视频也有很多,比如很火的“猪小屁”,它的账号是“它的人物形象+剧情化内容”的形式,猪小屁采用虚拟3D与真人实景结合的独特形式,展现生活日常,传递有爱、有趣的生活态度,不仅有音乐舞蹈,还有搞笑的段子,以及你我都可能会经历的生活片段。

所以,这么有创意的一个案例,终归会被大众所喜爱。

4.爆款视频特点:时效性强,内容紧跟热门,借势而起

(1)突发事件

近的美国休斯顿火箭队总经理莫雷5日在社交账号公开发布社港不当言论,引起各方强烈抗议事件,视频的发布播放、点赞、传播量的数据都比较高,这是一个追热点的效果。

(2)热点事件

这类内容大多发生在娱乐圈,比如说近的创下150亿电影票房的吴京,成为一大热点,有的抖音账号就接着这个热点,进行了短视频内容的输出,也成为爆款。

再比如前段时间很火的《亲爱的热爱的》电视剧,杨紫和李现,在很多电商带货都有出现作为吸引用户观看的一大背景要素。

 

作者:陈紫婷,95后,从事短视频运营,曾参与创业vlog抖音短视频账号“BOSS陈”文案策划,一个月吸粉30万,个人微信:czt951209。本文由 @陈紫婷 原创发布于

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