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竞价数据这样分析,你的工作效率会提高N倍!

相信现在很多的企业都会被这样的问题困扰——明明我的产品很好,项目很好,可是为什么就是没有流量,没有客户签约? 于是为了抢流量,公司就开始加大广告投放的力度,而大部分公司的首选就是竞价推广,简称SEM,主要有百度、搜狗、360、神马等竞价平台。今天以百度SEM为例,跟大家聊聊竞价需要关注的数据问题!

竞价员们都常见的几个问题:

1、竞争激烈,关键词越来越贵,不做又不行,到底该怎么办?大部分人选择优化关键词,同时也多了项大工程:关键词投放分析。

2、数据量大,工作效率低,数据结果不能及时呈现。除了关键词分析,还有单次点击价格、转化价格、ROI等数据都要分析,数据量超级大,有时候一个Excel表可能需要十几分钟才能打开,心好累~哪有那么多时间分析、处理数据啊。

3、数据分散,需要看多个平台的数据。先不说竞价有多个后台数据,还有页面行为(PV、UV等)、转化(销售签单、注册转化等)等数据,这么多难道要一一分析嘛,简直要跪了~

4、重复进行分析工作,费时又费力。每周都要重复做一次分析,然后把数据呈现给老板,宝宝心里苦!

5、开发数据分析系统投入太大。有人会说你们干嘛不自己开发一个数据系统,说的好简单啊,开发投入多大呀!

……

可能还有各种数据问题,竞价人心里苦啊~~~

作为一名互联网公司的竞价人员,今天想跟大家分享一下我们公司是怎么高效、快速处理、分析竞价数据的!

1、接入所有数据(没数据怎么分析)

BDP个人版提供了丰富的数据源接口,可以整合我们公司所有的数据平台,包括推广后台、百度统计、美恰、伙伴云、数据库等,用最常用的百度推广的数据接入来举例(平台给不同用户提供了不同的接口,若推广量较小,建议连接百度搜索推广小户),具体的接入方式如图所示:

step1:点击数据源—网络营销—百度推广

竞价数据这样分析,你的工作效率会提高N倍!

step2:输入对应的账号信息即可

竞价数据这样分析,你的工作效率会提高N倍!

Ps:权限代码可以登录http://dev2.baidu.com,通过账号密码登录进去查看。

2、数据整合

有了百度推广的后台数据后,就需要与注册/转化等数据结合了,接入各个平台数据后,可以打通从关键词展示—点击—咨询/注册—转化等一系列的链条。根据自己公司的实际情况选择接入的数据,通过合表功能完成表关联、表聚合和表追加等操作,组合成一张网络营销分析全链条数据表。

竞价数据这样分析,你的工作效率会提高N倍!
  • 点击率:展现—点击
  • 抵达率:点击—访问
  • 转化率:访问—转化
  • 千次展现成本:展现—消费
  • 平均点击价格:点击—消费
  • 转化成本:转化—消费
  • 投入产出比(ROI):消费—成交金额

这是最常见、最基本、最重要的竞价数据指标了,当然每个公司要结合实际情况加一些自定义的数据指标,但是以上7个指标一定要重要关注。

竞价数据这样分析,你的工作效率会提高N倍!

4、数据可视化图表呈现

一切准备工作就绪,在BDP通过拖拽分析将需要的数据维度全方位的展现在仪表盘中,在这里我用一些示例数据给大家呈现一些基本的维度。这样第一次做好分析图表后,每天只需要定时观察仪表盘上数据的变化就行了,不需要再重复分析,终于可以花更多的时间丰富创意文案、调整价格等工作上,让每一分钱都花的有价值,争取带来更多的转化效果,这也是我们竞价人的目标和使命啦!

竞价数据这样分析,你的工作效率会提高N倍!
竞价数据这样分析,你的工作效率会提高N倍!

总之,BDP解决大部分的数据问题,帮我至少减少50%的人工整理、分析数据的时间,工作效果大大提高了!!!当然其他竞价工作还是要靠自己嘛,通过数据分析、发现问题,比如转化低可能是因为落地页不好、客服没沟通好等因素,这些问题肯定是要自己去处理,数据是能及时告诉你问题,让你不断调整,不断提高效率和业绩!!!

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