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“知识网红”罗振宇和他的上市之路

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因为对未来的不确定,焦虑这种情绪一直在蔓延,如果你问罗振宇如何缓解焦虑?他可能会建议你上下班的途中打开“得到APP”,在10分钟的音频学习中充实这一天。10分钟内能学到什么并不重要,重要的是人到中年还依旧在学习,这一天就没算白费

 

也许正是因为抓住了成年人的知识焦虑,罗振宇带着罗辑思维一步步走到了上市。

 

10月15日晚,北京证监局官网更新了新颖的辅导信息,罗振宇创办的北京思维造物信息科技股份有限公司正筹备科创板上市,中金公司担任辅导机构。

 

“知识网红”罗振宇和他的上市之路

图 / 北京证监局官网

从央视知名财经主持人到即将上市公司的法人代表,若上市进展顺利,罗辑思维将成为知识付费头名股。不过在不久前,同样是财经媒体人出身的吴晓波登陆资本市场的计划受挫,罗振宇的上市之路是否存在变数?

“知识网红”罗振宇和他的上市之路

“网红”罗振宇的创业史

作为央视财经栏目的制片人,罗振宇2008年选择从央视辞职成为自由职业者,多少让人有些惊讶,然而没过多久,他做出了让人更惊讶的成绩。

 

2012年底,由罗振宇打造的《罗辑思维》脱口秀节目开始周播,因为罗振宇个人经历丰富、观点独特,很快节目在优酷、喜马拉雅等平台播放量超过10亿人次。同时“罗辑思维”同名微信公众号开始运营,每天推送一则60秒的语音,凭借着内容优势及公众号红利期,罗辑思维很快成为公众号创业大潮中的头部账号。



罗振宇没有止步于既有模式,开始探索内容付费、社群经济。2013年8月,罗辑思维推出付费会员制,5000个普通会员+500个铁杆会员,时间为两年,会员费分别为200元和1200元,半天内会员名额全部售罄。

 

2015年10月,罗辑思维完成B轮融资,估值13.2亿。大概是从会员快速售罄中确认了成年人的焦虑,12月得到APP上线,以为用户提供“省时间的高效知识服务”为标签,正式开启了知识付费之路



在众多自媒体人纷纷跳进微信公众号红利里游泳时,罗振宇已经在观望下一个泳池了。2017年3月,罗辑思维只在得到APP上独树一帜播出,不再全平台分布,将流量握在自己手中。2019年5月,罗振宇曾提及得到APP用户量超过2980万。

 

短短几年,罗辑思维从一款自媒体产品,逐渐成长为互联网社群品牌。虽然目前罗辑思维已经逐渐去掉个人影响力,但不论是《罗辑思维》节目还是跨年演讲,早期罗辑思维的成功在于罗振宇本人所带来的粉丝经济。

 

如今,罗辑思维的旗下主要包括得到App、《罗辑思维》节目、“罗辑思维”公众号、“时间的朋友”跨年演讲等多种类型的知识产品。看起来罗胖的创业之路每步都踩在点子上,但网上的质疑声却一直不断。

 

有网友评论:中年人听罗振宇的跨年演讲与老年人买权健的营养品,本质上没有任何差别。老年人买营养品图个心理安慰,中年人买观点缓解焦虑,不少人认为罗振宇抓住了人们急于求成的心理,将”贩卖焦虑“焦虑做到了极致。部分业内人士则认为其客户粘性较差,获客成本高,商业模式很难持续。

“知识网红”罗振宇和他的上市之路

知识付费的春天来了吗?

 

打开手机,以“5分钟看懂XX”、“学会这招月入五万”为标题的文章数不胜数,不少人在泛滥的知识付费产品里挑花了双眼。据《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告(2018)》,2017年底知识付费用户达到1.88亿人,比2016年增长了102%。

 

大部分知识付费产品因缺少监管,终产品在差评中匆忙离场。文章没过10W+的人敢教写作,还没发财的人敢教炒股,人们耐着性子上完课后才发现,知识没能改变命运,付费交的是智商税。

 

高质量的知识付费产品,则很难做到持续性的输出。今年5月,得到APP头名个付费专栏《李翔知识内参》停更,这个拥有400万用户的节目证明了一个问题,如果平台不能满足用户,用户黏性就会下降。

 

不过不论是高质量还是低质量的知识付费产品,知识付费走向上市不是一件简单的事情。据艾瑞咨询发布的《2018年中国知识付费市场研究报告》显示,头部TOP3平台占据35%产业规模,罗辑思维、吴晓波频道同属于三大头部内容知识提供商。前不久,全通教育拟以15亿收购巴九灵96%的股份,巴九灵是吴晓波频道的主体公司,然而在经历深交所的”灵魂拷问“后,收购交易终止了。

 

与吴晓波不同,罗辑思维选择冲刺科创板。据澎湃新闻报道,今年8月上交所发行上市服务中心业务副总监彭义刚表示,科创板不局限于六大战略新兴行业,他表示,科创板主要有4个特点:研发投入高、风险高、收益高、技术迭代快。科创板要做的事是重构生态系统,打破以盈利能力为标准的评级体系。

 

作为知识付费领域的领头羊,罗辑思维有望成知识付费头名股,但并不意味着他会一骑绝尘,在理性的资本市场下,知识付费的商业模式还太过脆弱,如何找到可持续的商业模式是现在知识付费遇到的难题。

 

如今越来越的人意识到,当年老师一天花8个小时也没让你学会的知识,现在10分钟怎么就能学会?所有知识都是需要下功夫的,师傅领进门,还要靠自己不断去摸索。不知道在这样的认识下,现在的罗辑思维还值70亿吗?

 

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