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内容运营是做什么的,这里有一套完整、快速的成长阶段流程

数极客,拥有16种数据分析模型的新一代用户行为分析平台!

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内容运营作为运营的重要组成部分,在互联网的产品的发展起到中流砥柱的作用,那我们该怎么做好内容运营,并成一个优秀的内容运营呢。

很多内容运营在学习的时候,都是因工作内容需要,这边知识学一些,那边知识学一点,没有章法的成长。虽然能应付好手头的工作,但迈向更高的阶梯是特别困难的。今天,小编为那些爱学习,处在盲目成长的内容运营,提供一套完整且快速的内容运营成长流程,让你在每个阶段,知道要做些什么。

内容运营是做什么的,这里有一套完整、快速的成长阶段流程

在做好内容运营之前,我们先要了解新时代内容状况和用户阅读的方式。随着时代的改变,像今日头条、百家号、公众号、微博平台的出现,有一定文字功底的小编都开始做了自媒体,在平台发表自己对某些热点事件的观点、分享一些理论的知识、上传有趣的视频等,通过平台对文章的奖励,获取收益。

不同载体,内容的标准也不一样。做干货分享的内容,内容就要有深度且专业性强,理论知识要通俗易懂,让粉丝读完有种恍然大悟的感觉,他们能把文章中的知识实操到工作中;情感类账号,故事就要感人,戳到粉丝的内心。

由于自媒体和新媒体产出的文章数量之多,内容质量参差不齐。现在,读者更偏向于优质内容,审美标准也随之提升。比如在几年前,读者对鸡汤文有着崇拜之情,把鸡汤的哲理当做奋斗的戒尺,时刻鞭策自己。但喝了那么多鸡汤后,我们学会了什么?真的自律了么?很多读者对鸡汤文都有一些反感之情,这也让内容运营在写文章前,更要斟酌好内容选题方向。

再说下用户阅读的方式,文字爱好者和做内容的小编们会用自己大量的时间去读深度长文,其他大部分用户属于碎片化阅读,在上下班路上、午休、睡前刷刷微博、公众号、抖音等。内容运营就要考虑文章的标题和字数及视频的话题点等,然后不断测试账号粉丝的阅读习惯。

内容运营是做什么的,这里有一套完整、快速的成长阶段流程

弄清楚现今内容状况和用户阅读习惯是头名步,内容运营还要经历内容编辑、快速成稿、内容引流三个阶段。

 

一、内容运营成长阶段:从内容编辑做起

内容运营的工作基础是建立在产品的熟悉度上,深入了解产品的特点后,才能写出有深度、有价值的内容。内容编辑的工作流程是采集大量的文章,筛选出可以用的素材,再对素材内容进行二次加工编辑。这个过程需要做好三点:1、根据内容的主题去找素材。2、把素材加工成一篇读起来通顺的文章。3、重新起个标题、找图片、排版编辑、校对错别字。

头名点,就是根据主题的关键词去网上搜索内容素材,可用的平台有搜狗微信、今日头条、简书等。

第二点,内容运营首先要确定好文章框架。比如“朋友之间的关系是怎么变淡的”的主题,它的大纲可以分为四个部分

1.描述现象(用自己故事或者别人的故事)

2.好朋友关系变淡的情绪(开始不理解,后来理解)

3.好朋友关系变淡的原因(没有相同的成长环境、三观出现偏差、彼此不了解对方)

4.这样现象如何看待(友情和爱情一样,不同频不长久;有些人注定是你的过客,陪你年少轻狂,陪不了你沧海桑田)

 

第三点,起标题,这里给出一些建议。标题要有对比或有数字或颠覆认知,需要注意的是标题不能给出文章的主题结论。

图片需要找没有版权的图片,基于cco模式。排版编辑要符合你的内容调性,如果你的内容属于科技、资讯类,排版风格就以蓝色为主;如果你的内容属于彩妆方向,排版风格以炫丽为主,文字要大,加粗。

二、内容运营成长阶段:掌握流量引入

内容运营推送完文章、视频后并没有结束,还要对内容的平台进行引流,提高平台的粉丝量、阅读量等指标,这里总结了三种常见的内容流量引入方法。

头名种,新媒体层面,就是在各种平台发布文章或视频,增加内容的曝光率。如果你想把所有的平台都导入到公众号上,在其他平台发布文章的时候,在底部留下请关注XXX公众号的字样,也可以设置些小福利比如关注公众号得到该领域的资料包、抽奖得礼品或现金等。

第二种,社交层面,就是把粉丝引流到社群里,在社群里做进一步的运营,把进群的粉丝进行分类,筛选出对产品忠诚度高的粉丝,转化成产品的种子用户。若平时做一些产品的裂变活动,可以充分利用社群作为启动途径。

第三种,商务层面,指资源互换和流量置换。比如相同体量,相同用户群体的不同领域的公众号,互相转载对方的文章。如果有一定预算,考虑在一些行业头部号发布内容,宣传自己的产品或为了提高品牌曝光量。

 

三、内容运营成长阶段:掌握数据分析

数据驱动运营方向,内容运营要利用数据分析确定目标用户,比如我们发布一篇文章后,能涨粉多少?想要利用数据驱动运营,我们必须要掌握数据采集和数据分析。

 

1、内容运营需要掌握:数据采集

为了了解用户喜好,内容运营要采集更多用户信息。比如,在社交媒体哪个话题,用户比较活跃,评论量和转发量偏高。看看竞品,哪篇文章或者视频阅读量暴涨或暴跌,它的主题是什么,以此作为突破口,创造一些新鲜的内容来获得用户的注意。

前一阵,周董推出单曲《说好不哭》,瞬间广大粉丝蜂拥而至,朋友圈形成刷屏的现象。很多平台都抓住了这个即时热点,扒出热点和自己内容相关的部分。运营干货账号,深挖这首歌霸屏的原因;情感类账号在青春、爱情、情怀方面做文章。不同内容领域的平台都获得了很高的的阅读量,可见,热点内容,是用户喜欢的话题之一。

 

2、内容运营需要掌握:数据分析

内容的阅读量、点赞量、转发量等指标是衡量内容传播的重要指标。当我们发布完内容后,要对这些指标数据进行分析。比如,淘宝内容运营,上架了一个新品火锅调料后,用户在一段时间内并不买账。

内容运营就要对这个商品做分析,发现商品的详情页打开率较低,是不是描述产品名称的关键词排序有问题,(火锅调料是高权重词要放在前面,蘸料或底料是调料的分类,放在后面)在检查宝贝详情页的内容是不是少了一些其他方面的介绍,比如火锅调料还可以做其他菜肴:麻辣豆腐、毛血旺等。

有些时候,内容运营为了让内容获得更大的传播效果,公司会付费做一些平台的投放。内容推广渠道有很多,比如找对目标用户影响力较大的大咖,在他的内容平台做宣传;在主流媒体平台做信息流的推广;还可以买些搜索引擎的关键词,提高内容在搜索引擎上的排名等。不管是哪个推广渠道,我们需要考虑投入产出比,控制推广的成本。这需要内容运营不断地尝试,积累出内容投放的经验。

今天的内容运营干货知识就分享到这,希望你在内容运营的领域,不断成长进步。更多运营的干货知识请关注

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