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【ASO选词】一文教你精准定位关键词

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在ASO领域,关键词的覆盖量是衡量ASO优化效果的一个重要的指标,但并不是说关键词的覆盖量越多越好!!!ASO优化要有显著的成效是靠:覆盖量+有效词排名靠前(top3)+关键词与产品的关联度高+整体市场影响,这些因素相辅相成的。ASO优化的本质是扩大搜索范围,覆盖数量较多的搜索热词,所以基础的关键词的选取就显得至关重要。

那么,下面就为大家讲讲,如何精准定位关键词。

首先,我们先来了解一下ASO搜索原理

ASO搜索原理

索引字段:苹果应用商店中,只有“标题和关键词”这两个地方才能被搜索到。

选词标准搜索热度高;竞争程度低;和APP相关性高。

因此,ASO主要通过“搜索曝光度”来衡量效果,即词的搜索热度和APP的搜索排名两个指标结合。

 

一、关键词分类

用户下载App的主要渠道是通过应用商店搜索对应的关键词下载App,根据App与关键词的关联性及行业属性,从搜索优化的角度来划分,我们可将关键词分为:品牌词、行为词、竞品词、功能词、行业词、人群词、热搜词等,对于各词的定义,大家的理解方式何有不同,下面为大家介绍几种常见的词。

  • t品牌词

品牌词也就是产品的名称或与产品名词相关的词,例如:某宝、某宝网、某猫商城等;公司品牌或特有产品,如公司名称及拼音、网站域名、公司热线电话,公司名加产品名等。

  • t行为词

主要是指目标用户可能会搜索的词,例如:一款翻译类App,其目标用户搜索“外语”,“英汉互译”等词的几率比较大。

  • t行业词

行业关键词代表所做行业的所以关键词,可以是地域行业关键词、也可以称为某领域的全国关键词,每一个行业关键词都可以拓展一个长尾关键词。如投资、理财、基金、理财工具、投资理财平台等。一些行业核心词热度不一定高,但能带来精准流量,转化相对较高,通常竞争也较为激烈。

  • t竞品词

竞品词也就是竞争对手的品牌关键词,如:QQ音乐、网易云音乐、酷我音乐等,竞品词很多时候甚至比产品词的性价比更高,这块还是非常值得大家花时间和精力去优化的。

  • t人群词

基于目标受众所表现的主流兴趣点的关键词。如:护肤品商家的人群词有:时尚穿搭;减肥瘦身等。

通常来说,我们将优化的重点放在品牌词、行为词、竞品词、功能词中,在这里需要注意的一点,在产品上线初期,我们可以集中优化功能词、行为词、竞品词,是因为产品的知名度较低,因此优化效果出类拔萃。在产品有了一定知名度之后再集中优化品牌词。

通过对关键词的分类我们可以看出,关键词设置的越精准,越能大化提高广告与内容、与受众的强关联性,用较低的 CPC,带来较高的 ROI。但是,可以设置的关键词那么多,我们应该如何选择呢?

 

二、关键词属性分类

 

1.关键词属性

关键词属性分为:关联性、流量、难度三种,只有掌握关键词的属性才能更加精准的选择关键词。

  • t关联性(Relevance):某个特定的关键字与你的应用以及目标用户之间的相关性,相关性越高,关键词越精准,只有具有关联性的关键字才能产生有效转化。例如:“英语流利说”和他有关联性的词“英语阅读”、“英语翻译”等等。

【ASO选词】一文教你精准定位关键词

  • t流量(Traffic):意味着热度,特定关键字的抢手程度,在搜索中被搜索的次数越高,这个值就越高。是关键词对应搜索量的直观数据反映,高热度词覆盖难度也比较大,且高热度词可能与行业相关性不大,根据实际情况选择。新品上架,在选择关键词时应尽量避开热门关键词。
  • t难度(Difficulty):某一特定关键字的竞争激励程度,这个值越高意味着它更难进入前列排名。(容易被挤下去了)

 

2.判断关键词流量及难度工具

(1)ASO工具

判断关键词的热度及难度,我们通常使用的是七麦、禅这样的ASO三方工具查看关键词的“搜索指数”和“搜索结果指数”,也就是关键词热度和难度。其两者的指数都是受各种因素的影响上下波动的。

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(2)百度指数

百度指数用以搜索查看搜索指数、需求图谱、用户画像等进行综合分析。搜索指数显示互联网用户对关键词搜索关注程度及持续变化情况。根据来源不同,分为PC和移动搜索指数,App选词可参考移动搜索指数。

【ASO选词】一文教你精准定位关键词

 

三、选择关键词的方法

 

1.产品分析——分析自家应用的关键词

做产品分析的目的,是为了对产品的现状做一个预估判断,分析自家应用的关键词,了解关键词覆盖总量、覆盖数量增减、关键词排名、关键词搜索指数等,只有这样,才可以更加精准的定位关键词,及时收录有效关键词,替换效果不佳、定位不准的关键词。

 

2.用户画像分析

利用数据统计工具(七麦数据、百度指数等),根据行业属性及APP定位,对用户行为、需求、兴趣、使用时长、时间节点等动静态数据进行收集并分析。

例如下图:通过百度需求图谱,可以得知近几个月“股票”一词的相关词热度显示。从而挑选出相关度高的热度词,更好地对关键词进行精准定位。

【ASO选词】一文教你精准定位关键词

通过人群画像图谱可以得出地域分布、人群属性、兴趣分布等数据的分析,可以更好的了解相关用户的使用情况、行为、需求,帮助我们对产品关键词的精准定位。

【ASO选词】一文教你精准定位关键词

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 3.竞品分析——对比竞品覆盖的关键词 

站在用户的角度只是基础,如果这个满足不了你那么就奉上第二种方法,通过分析竞品来选词。利用第三方工具分析竞品覆盖的关键词。对比一个或多个竞品的关键词,挑选出竞品覆盖而自家产品没有覆盖的关键词,可作为备选参考。下图是以懒人英语为例为大家截取的关键词明细,如果你的产品刚好也是语言学习软件,那么“英语”、“英语口语”、“学英语”、“听力”等关键词必然就是目标用户搜索多的关键词了。这种方法为简单明了。

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4.关键词拓展助手——借助关键词扩展工具

ASO各类第三方平台均有关键词拓展功能。例如搜索“评估”,网站会根据现有关键词,匹配出具有关联性的关键词供参考,参考关联性词更方便对关键词进行精准定位。还可以参考一些大数据平台。例如5118网,里面有挖词功能,可以挖掘长尾词、相关词。

【ASO选词】一文教你精准定位关键词

 

5.从评论挖掘——挖掘用户评论

查看用户评论能为我们提供一些有效的关键词,并且可以通过用户的评论精准的找到有效的关键词。可以把对产品有用的评价汇总进行分析。

 

6.蹭热词&IP——热点事件挖掘关键词

通过蹭热点或IP,选取合适的关键词。例如热点事件、热门综艺、火爆段子等,选热词需要注意同音词、同义词、错拼词等。例如:在今年年初火爆的自走棋游戏,高峰期‘自走棋’的指数达到了惊人的3.8万,但需要注意的是,如果精准定位用户的话,这个关键词词,更适合游戏APP,但图片APP与视频APP等其它APP也可以借词蹭量。

【ASO选词】一文教你精准定位关键词

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结语

总之,选词方法多种多样,而且关键词也不是一成不变的,一些高指数行业词因为竞争的原因也不可能一试而成。当一个关键词一段时间排名一直不见好转,或者某个关键词有好的排名但带来的量明显不足时,这时候就要移除这类关键词,去寻找新的关键词。大家要活学活用,精准定位关键词的终目的,还是为了提升用户的下载量。

以上就是本次为大家分享的关于ASO优化选词的方法总结,希望我的文章对你有些许帮助,后期

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