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政府审查、版权危机、竞品崛起,详解TikTok的海外困局

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近,TikTok在海外市场有点冰火两重天。

数据显示,2019年9月,TikTok的安装量环比上升31%。在苹果App Store和谷歌Play中的总下载量约为381万次,超过了排名第二的Facebook。而中美关系日趋紧张之际,TikTok在美国青少年中却越来越受欢迎。根据TikTok今年动公布的数据,美国TikTok每月2650万活跃用户中,约有60%的用户在16至24岁之间。

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另一边,10月25日,全美音乐奖(AMA)与TikTok达成合作,平台上受欢迎的几位创作者以发布短视频的方式宣布了“脱颖而出音乐录影带”、“脱颖而出社交艺人”和“年度脱颖而出合作奖”,成为头名个在TikTok上宣布提名的颁奖礼。

然而,短短六天之后,TikTok的母公司字节跳动就陷入了美国政府的国家安全审查,跟坐过山车似的。

 

审查危机:印度在前,美国在后

2017年11月,字节跳动花费10亿美金全资收购musical.ly。近期,美国的立法者就因为担心这家中国公司可能会审查政治敏感内容,引发有关存储个人数据的问题,一直在呼吁对TikTok进行国家安全调查。

根据知情人士透露,今年10月,美国参议员Marco Rubio申请美国外资投资委员会(CFIUS)审查字节跳动对Musical.ly的收购,该机构负责审查海外收购方的交易是否存在潜在的国家安全风险。

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据路透社报道,在CFIUS调查TikTok的新闻公布后,Marco Rubio在推特上写道:“任何一家中国公司所拥有的收集海量美国人数据的平台,都可能对我们国家构成严重威胁。”而由于TikTok在收购Musical.ly时并未寻求CFIUS的批准,CFIUS已开始审查字节跳动收购Musical.ly的交易。知情人士称,CFIUS正在与TikTok商讨如何采取措施避免剥离其收购的Musical.ly资产。
 
受到CFIUS调查影响的并非只有TikTok。去年,由于对可能识别美国公民身份的数据安全性担忧,CFIUS迫使蚂蚁金服放弃了收购MoneyGram的计划。TikTok的发言人表示:“虽然我们无法对正在进行的审查程序发表评论,但TikTok明确表示没有什么比赢得美国用户和监管机构的信任更重要的事情,包括与国会合作。”
 
上周,美国参议院少数党领袖Chuck Schumer和参议员Tom Cotton也在致国家情报代理局长Joseph Macguire的信中要求对TikTok进行国家安全调查,理由是对短视频平台用户数据收集以及平台是否筛选美国用户看到的内容而感到担忧。他们还认为,TikTok可能会成为海外政治宣传活动的目标。

虽然字节跳动公司曾表示美国用户的数据存储在美国,但参议员指出字节跳动受中国法律管辖。针对此说法,TikTok表示:“中国对应用程序的内容没有管辖权,该程序不在中国运营,也不受任何外国政府的影响。”有媒体分析,这也与美国政客担心TikTok影响临近2020美国总统大选有关。因此,TikTok急于与政治“脱钩”,在上月初,平台表示将禁止出现任何政治广告。

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由于应用过于受到年轻人的欢迎,政府审查对于来说TikTok已经不是头名次了。早在今年4月,印度金奈高等就宣称TikTok“鼓励色情,对儿童有害”,并要求当地政府对该应用下达禁令,限制媒体通过电视转播使用该程序上的视频。
 
头名次禁令下达后,TikTok印度对平台内容进行过一次大规模审查,并删除了600万条违反其使用条款和社区准则的视频,并承诺会不断推进现有措施,引入新的技术和审核流程。同时,字节跳动就此项禁令向印度高提出上诉,但4月15日还是联合印度电子和通讯技术部,要求谷歌和苹果从各自的印度区应用商店中下架这一应用。

经过一系列的周旋和抗争,4月24日,金奈高等再次对此案进行审议。据《印度时报》报道,在当天的庭审中,TikTok母公司字节跳动向印度提交文件,承诺将利用现有机制审查用户上传的内容,禁止色情等有害内容上传。对此,金奈高等法官24日称,TikTok只是内容中转平台,禁止TikTok并不是解决问题的办法。鉴于TikTok提交的审查计划,决定取消禁令,并监督其实施审查机制。同时,据路透社24日报道,TikTok母公司字节跳动曾在24日的审议中对施压,称印度禁止下载TikTok使得逾250个工作岗位面临风险。

政府审查、版权危机、竞品崛起,详解TikTok的海外困局

由于印度人口结构更加年轻,因此成为了TikTok快速增长的主力市场。据移动应用数据分析公司Sensor Tower显示,2019年头名季度,TikTok约有1.88亿次下载量,而其中47%来自印度。截至目前,TikTok在印度的下载量已超11亿次,拥有3亿用户,日活用户约为1200万。
 
如今,TikTok在印度的“画风”骤变。有外媒报道称“TikTok正在推动印度教育发展”,理由是TikTok在印度通过#EduTok推出线上教育计划。不过,这并不意味着TikTok终于可以在印度松一口气。
 
在经历了一次“禁令风波”后,TikTok在印度短暂的获得了几个月的喘息时间。而在近日,印度媒体Mint报道,印度社交媒体监管法迟于明年1月出台。立法机关曾表示,希望该草案能在2019年大选之前成为正式的法律,治理社交媒体上的假新闻、政党间攻击、仇恨和煽动性言论、成人和儿童色情、分裂国家言论等不好现象。而在印度大火又曾经被下架的TikTok很可能会成为重点审查监控对象。
 
今年九月,TikTok已成为世界上下载量大的社交媒体应用程序,还被Facebook列为了头号竞争对手。然而,好消息后面紧跟着的就是美国和印度的政策危机。而且,美国此次针对TikTok可谓是政治意味浓厚,TikTok在印度又需要应对新的法令。

国外严苛的审查制度,俨然已成为TikTok海外扩张版图上的头名大阻碍。

 

版权僵局:"三大"未平,协会发难

在面临政府审查的同时,唱片公司和版权集体管理协会对于TikTok也愈加不满。音乐先声此前曾在《抖音的全球战事》一文中提到过TikTok的版权僵局。
 
今年4月,Tiktok与三大唱片公司开始了新一轮的版权谈判。三大唱片公司希望TikTok可以以数亿美元的价格支付版权授权费,字节跳动并不接受三大唱片公司开出的价格。字节跳动认为,由于Tiktok并不是一家音乐服务商,TikTok“并不应该和Spotify等音乐流媒体平台按照同一标准支付版税”,所以谈判陷入了僵局。

除了与三大唱片公司的版权谈判未能顺利推进外,Tiktok与版权集体管理组织的关系也越来越僵。今年7月,Tiktok与数字音乐版权组织ICE的案子就闹到了英国版权法庭,机构要求Tiktok支付数亿美元的版权费用,目前此案尚未结案。虽然在今年7月24日,为了减轻版权负担,字节跳动收购了英国音乐AI初创公司Jukedeck。但是三个月后,也就是今年10月中旬,美国国家音乐词曲版权代理商协会(NMPA)也加入了这场针对TikTok的版权大战。NMPA希望利用政治审查来解决TikTok在美国的版权问题,而这一切却被涂上了政治色彩。

MPA总裁兼CEO David Israelite给上文提到的美国参议员Marco Rubio写了一封信,信中提到,“TikTok可能在美国大规模侵犯版权,如果国会进一步调查与TikTok有关的事宜,我们希望将版权纳入其审查范围。”这封信继续指出,“TikTok似乎一直在违反美国版权法以及歌曲作者和音乐版权代理商的权利。尽管几家版权商已经与TikTok商讨了其目录的许可协议,但有很大一部分没有达成协议,这意味着随着平台的受欢迎程度呈指数级增长,大量作品继续被非法使用。”

针对NMPA的信,TikTok发言人向Billboard发送声明:“ TikTok在音乐版权方面拥有广泛的许可覆盖范围,涉及成千上万的代理商和歌曲作者以及数百万的版权,并且自成立以来就已支付了许可费。”但是,这种争辩在版权悬而未决和复杂的政治环境下,显得有些无力。

回到在国内,抖音失去三大唱片公司的支持,也同样面临着版权困局。就在上月底,TikTok母公司字节跳动在中国推出了“音乐帮”。音乐帮上线的26首歌曲均来自抖音独'立音乐人扶持计划,版权属于抖音。有业内人士分析称,音乐帮的推出,是为了缓解字节跳动在版权方面面临的困境,字节跳动希望扶持和孵化音乐人来获得版权支持。头名财经称,音乐帮的头名卖点是社交。但是,定位在“音乐社交”的音乐帮是否能解决版权问题也是一大问号。
 
从开始没有顺利拿到三大唱片公司的版权,再到与ICE闹到版权法庭,如今,NMPA再参一本,TikTok的版权之路愈加艰难。今年7月,字节跳动收购了英国人工智能初创公司Jukedeck。Jukedeck即使能用AI解决为用户提供更便利的音乐伴奏,但是只要允许用户自行上传音乐,就始终存在版权问题。

在版权上,TikTok外部版权问题难解,“版权自救”之路还尚不明朗。

 

竞品崛起:拿下“三大”,来势汹汹

社交应用的头把交椅并不是那么好坐的。在9月获得了社交媒体类应用程序下载量头名后的一个月内,10月24日,同类型音乐视频平台Triller获得B轮融资了2800万美元,估值1.3亿美元。

Triller目前拥有1300万活跃月度用户和6000万总下载量,并在公开报道中称其目标是“超越竞争对手TikTok”。

这个目标不是说说而已。有知情人士称,Triller近与三大唱片公司续签了许可协议,并且索尼音乐娱乐公司、华纳音乐集团和环球音乐集团都获得了Triller的少数股份。
 
在基于当前的形势,Triller显然已经摸清了TikTok的软肋,在接受MBW的采访中,Triller的CEO Mike Lu说:“尽管我们认识到与TikTok的竞争,但大的区别在于我们致力于与唱片公司、艺人和创作者携手合作,推广他们的作品、音乐和内容。”
 
Triller的创始人Mahi de Silva的话则将这次竞争再次推向了政治:“作为一家美国公司,Triller专注于保护我们的社区免受邪派或政治议程的窥探,这在我们的竞争对手那里已经成为一个显著的问题。”
 
Triller毫不客气地指出了Tiktok所面临的两大问题——政治审查和版权,而如今,问题又多了一个——来自Triller的竞争压力。Triller拥有本土优势,又火速与三大唱片公司打成一片,共享股份。虽然用户量和下载量远不及Tiktok,但Triller拥有的政治优势和版权内容正是TikTok所需要的。仔细观察,不难发现,Triller宣布B轮融资的日期正是NMPA加入版权发展之后、TikTok被爆出收到美国审查之前。

政府审查、版权问题,以及来自竞争对手的挑衅,这些问题都不可小视。三大唱片公司是否会趁机再抬身价?表面已经波涛汹涌的战局,后续又会如何?TikTok海外扩张之路已然危机重重。

本文转载于微信公众号:快出海(ID:kchuhai)。

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