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发布“音乐星计划”,B站也开始“抢”音乐人了

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 玩过B站的人都知道,B站文化,除了二次元,重要的一点就是鬼畜。如果说二次元文化是B站的立站基石,那么鬼畜文化就是B站引流之源。

在B站,不管什么声音,都能被up主成为一首富有节奏又抓人眼球的歌曲,其中的经典数不胜数,而出名的就有类似雷军本人点名的“Are you OK?”

但是如今,B站决定要正经做音乐了。

图源B站官网

近日,B站推出了一项名为“音乐星计划”的音乐人招募公告。公告称音乐人可以自己申请入驻,同时也欢迎用户推荐自己喜欢的音乐人,然后由B站负责邀请。入驻的音乐达人将获得B站提供的百亿曝光流量扶持、百万专项奖金、专属账号身份认证、专属运营指导等。

作为B站生态里的一环,音乐虽然在B站占有重要地位,但却一直不处于关注的中心。此次B站决定加码音乐内容,是否会开启音乐市场的新一轮竞争呢?

B站内容生态的重要一环

“心里的花,我想要带你回家,在那深夜酒吧,哪管他是真是假”……尽管这一段文字是我直接打出来的,但是肯定有人会忍不住把它哼出来。

作为近期的歌曲之一,《野狼disco》已经红遍了大江南北,而这首歌的歌手宝石Gem,在歌曲火了之后立马就被B站抢着签约成功。

如果对行业嗅觉足够敏锐的人,可能在那个时候就能意识到,B站已经开始有意识“抢”音乐人了。

事实上,音乐一直以来都是B站内容生态里的重要一环。早在 “音乐星计划”发布之前,B站在内容社区的分类上就已经有“音乐”这一细分频道,而且涵盖了电音、二次元、古风等小众品类。

有数据统计,今年以来,B站音乐区视频总互动量已超20亿次,弹幕数量也超过了3800万条。

在今年的B站AD TALK 2019营销大会上,B站副董事长兼COO李旎曾表示“B站已经是中国大的音乐创作平台之一。目前,B站每月产出1000首以上的原创及自制音乐,同一首歌在B站可以有几千种唱法。”

目前,B站的音乐视频创作者规模已超过50万人。截至2019年10月底,B站音乐区视频的累计播放量同比增长超47%。以10月为例,单音乐视频内容的站内曝光量超76亿,投稿量比去年同期增长超58%,视频播放量同比增长近100%。

可以看到,在音乐市场竞争加剧的背景下,B站音乐版块拥有着极大的发展潜力。

抢占音乐人B站动作频繁

今年以来,B站在音乐领域已经有了很多动作。

包括“夏日音乐祭”、“无处不音乐”、“bilibili校园音乐大赛”和“全民音乐UP主”等,B站在挖掘优质音乐领域创作者的同时,给予他们流量扶持和奖金激励。

不管是初出茅庐的“野生”UP主,还是资深的专业音乐人,在B站上都会被用户一视同仁地接受。这种包容力根植于B站的产品特性,在其它音乐类平台上,是很少见到的。

也正是这种包容性,给予了B站原创音乐更好的发展环境。以站UP主“火腿叔叔Ham”为例,这位年过30的中年大叔,入驻B站仅4个月,就凭借一首《有点甜》收获近185万播放量以及超过10万余粉丝。

而专业音乐人的优质作品,也可以通过B站独特的弹幕环境和二创形式获得广泛传播和口碑塑造。“老舅”宝石Gem的《野狼disco》二创作品孙红雷版,在B站上就收获超716万播放量,并被包括孙红雷在内的多个微博大V转发,自发形成了社会化传播。

为了更好帮助新人音乐UP主“冷启动”,此次“bilibili音乐星计划”将提供百亿以上的专项曝光流量扶持,让新人UP主的优质稿件得到曝光,并在短期内完成粉丝积累。

同时,B站将投入超过百万的专项奖金用于扶持参与活动的音乐UP主。针对“bilibili音乐星计划”入驻、认证的音乐UP主,B站将安排专人一对一解答UP主日常运营中的问题,并提供运营建议。

而“音乐UP主培养计划”将用4周时间、6节课程,为新人音乐UP主提供包含“视频制作、设备购买、创意策划、歌曲改编”在内的全方位音乐视频入门指南课程。

B站甚至已经邀请到了知名音乐人、歌手胡海泉在网站上发布了视频,亲自指导网友们如何快速改编歌曲等技巧。

在线音乐江湖风云再起

前段时间的版权之争,让中国在线音乐的江湖,似乎格局已定。腾讯音乐集团以强大的版权优势当之无愧成为超级巨头,网易云音乐则凭借“音乐+社交”的平台属性接下了第二把交椅。

但是短视频的崛起,让原创音乐的重要性,在另一种层面上被重视了起来。

一方面上来说,在流行音乐的宣发上,短视频平台平台可以扩大成名歌手的影响范围,而从另一方面来说,短视频平台的大范围流行性和传播性,又很容易引发全民狂欢,让素人歌手一唱成名。

然而,因为版权的独树一帜性和排他性,短视频平台所用的背景音乐通常较为节制,而且往往需要通过用户的二次创作才能使用。音乐版权,对这些平台来说,反而成了发展过程的阻碍。为了缓解短视频平台的音乐“版权焦虑”,有媒体报道,字节跳动已经在准备打造独树一帜音乐版权平台,以解决抖音、西瓜视频、火山视频的版权问题。

B站此次发布“音乐星计划”,更像是音乐市场上的一场“抢”大战。不过,B站的平台优势或许更为明显。与专业的音乐平台不同,B站的门槛并没有那么高,只要有大V使用、传唱歌曲,不论新歌旧歌,大多都能引起病毒式的传播,越来越多的民间音乐人正在涌入抖音、B站。

目前来看,无论是抖音还是B站,它们入局音乐市场都是解版权之渴,是为了自身平台能更好的发展。但随着B站这类视频平台也参与进入音乐市场的人才抢夺战,在线音乐市场的竞争也带来了更多的可能性。

B站入场后,国内在线音乐市场的江湖是否又会形成新的变数,目前没有人能知道。

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