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疫情下的短视频与直播:广告缩减、拍摄暂停、线下主播流失……

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武汉封城已经15天了。

如今,疫情还在继续,全国都进入了紧急抗疫状态。春节假期一延再延、全国各地严禁所有聚集性活动、严禁出行……这注定是一场载入史册的抗疫战争。

任何战争都是有代价的。疫情的爆发影响了各行各业,首当其冲的是实体产业。餐饮连锁企业西贝筱面村创始人贾国龙曾对媒体表示,因为疫情的影响,西贝2万多员工在家待业,即使贷款发工资也只能撑3个月。

西贝作为全国性餐饮连锁企业尚且如此,更别说中小企业面临的压力。因为高度紧张的现金流,目前众多中小企业的生存正面临严峻的挑战。

直播、短视频作为线上泛娱乐产业,虽然影响较小,但也受到了一定冲击。

今日网红、短视频工场采访了多家公会和MCN机构,聊了聊他们如今面对的问题和挑战。

秀场直播:影响较小、线下运营压力大

相较而言,秀场直播受到的冲击较小。

1、线上受影响较小

据某公会内部人员小Y介绍,原本春节期间,不少主播都会休假,甚至出去旅游。但今年因为疫情影响出不了门,主播开播率反而比以往高了很多。

同时,小Y旗下的主播直播间观看人数和整体打赏都有所提高。主播不出去,粉丝同样只能宅家,部分主播积极开播还是因为粉丝的催促,想看主播直播。

还有一部分用户不是主播粉丝,但每天因为靠刷抖音、快手打发时间,这部分用户也被导流到了直播间。

此外,不少公会表示,从春节期间的流水表现来看,受到疫情影响相对较小。“短期行业数据好,但是如果其他行业都萧条,经济不好,那直播也势必受到影响。”快手某头部公会负责人石头如此表示。

2、重线下运营的公会压力大

并非所有公会都没有遭受负面影响,重线下运营的公会就感受到了较大的压力。

据了解,一家重线下的运营公会,年前线下有20多个主播,但现在能回来开播的只有五六个,损失很大。目前,线下主播招募也无法再进行,只能通过线上招主播。

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3、在家办公效率受影响

众多公会的线下运营业务不得不转为线上运作,但线上运作也有一定局限,其中最重要的就是员工办公效率。

爱都时代相关人员介绍,他们是在家办公,也定KPI,同时还有监督过程、注重结果。但尽管如此,实际办公效率还是比办公室低,部分员工未到工作环境,无法进入工作状态。

另外,还有公会给员工做了很多可细化的工作目标,包括日活数量、直播时长、艺人沟通数量等。同时进行严格的考勤,早中晚以拍照的方式打卡。

但据其公会负责人表示,效率依然不高,过程没有办法控制,最终只能以结果为导向。


电商直播:受物流影响,业务难开展

为了防控疫情,全国各地的工厂、物流公司返工时间均有延期,这对于高度依赖商品和物流的电商直播影响很大。

快手大主播散打哥和辛巴近期鲜少在直播间卖货,翻开他们的微博动态,发布最多的是疫情相关消息。李佳琦也停播了一段时间,近两日才慢慢恢复开播。

近一年,走播模式颇受青睐,主播直接到工厂或者供应链开直播,很多电商机构都采用走播的模式,现在这种模式不得不暂停。

但目前依然有众多电商主播在家直播卖货。为了解决物流滞后所带来的一系列问题,1月31日,快手卖货助手发布了2020春节防疫期间发货时间调整公告,对发货时间、交易超时等规则做出调整,特地延长了确认收货、退款、售后的超时时间。

某头部电商直播机构人士则表示有一定的影响,但目前公司已经开工。“有些没那么严重的地区还是可以配货的。”

此外,短视频电商也有一定影响。某MCN机构相关负责人小林就跟今日网红表示,他们机构之前定下的短视频带货的单子,虽然没有撤单,但很多选择了延期。

疫情下的短视频与直播:广告缩减、拍摄暂停、线下主播流失......

电商直播本质是卖货,尽管目前因为实体行业受到冲击,其受到较大的影响在所难免。

但仅从商业模式的角度来看,直播和短视频可以反哺实体品牌。抗击疫情是长久战,实体品牌未来极有可能会面临线下门店无法正常运转,或是开店后人流过少的情况。

这时候会更加依赖线上销售,缓解燃眉之急。

一些电商直播平台已经做出了行动,助力品牌商家直播带货。

2月3日,蘑菇街公布了最新招商政策,为了帮助品牌缓解压力,3月31日前,凡是与蘑菇街达成合作的品牌,1000万销售额以内免收平台佣金,且平台出面保证主播也不收佣金,只承担1%支付手续费。

短视频:广告缩减、内容制作受影响

相较于直播公会,运作模式上更为依赖线下场景、多人线下协同作业,商业模式上多依靠品牌广告投放的MCN机构影响更直接。

1、内容拍摄暂停

对于MCN机构而言,当下最直接的影响就是不少内容拍摄不得不宣布暂停。

“真人实拍的账号现在没有办法进行,我们囤稿只到原定假期前。”一家MCN机构的内部人士小林告诉今日网红,他们春节前准备了不少内容,但只能维持到原定假期前的更新。

小林告诉今日网红,跟机构账号内容相比,现在抖音和快手素人内容更多一些,很多机构之前贮备的内容都用得差不多了。

“无忧传媒旗下主播、达人在春节前后原有的视频拍摄计划很多暂缓执行,即使是春节前储备的库存,很多内容也并不合适疫情期间播放,导致备播的储量不足。”头部MCN机构无忧传媒也遇到了同样的问题。

对于短视频账号而言,一般都有固定的更新频率,一般是日更、周更2-3期等。疫情的突然爆发导致春节假期延长,所有人无法线下办公,因此内容产出无法按照正常的节奏进行。

无忧传媒已经开启了线上办公,远程指导的工作方式,很多MCN机构也都开始了线上办公。

但这给视频制作增加了难度。据古麦嘉禾内容负责人李庆玲介绍,因为大家在家办公,拍摄基本上是停摆的。像摄像、后期等这些岗位在远程情况下都没有办法跟达人产生非常好的拍摄配合。

至于接下来的计划,李庆玲说:“希望尽快战胜疫情,正式返工后要提高效率,这段时间的储备,在返工后直接开拍,提高产出。”

但即便复工,真人实拍账号也无法继续,全国各地都在禁止聚集性活动,达人账号的视频拍摄,涉及到外景拍摄的内容,都不得不先暂停。

无忧传媒向今日网红表示:“团队对旗下很多内容创作者做了阶段性的调整,更偏向居家娱乐、亲情方面还有正能量的内容。”

2、广告投放延期甚至缩减

内容制作受到影响还可以放缓更新速度,后期再跟上,对MCN机构而言,更要命的是广告收入大幅缩减。

“内容制作影响不大,但营销商务这块损失惨重。”某美妆MCN机构的相关负责人小K告诉今日网红,他们团队需要外景拍摄的账号较少,视频内容多以达人在家拍摄为主,因此内容制作影响不大。但广告收入缩减严重,在疫情的影响下,广告市场首当其中,甲方投放减少。

小K团队在近期遇到很多广告主撤单延期的情况,损失了上百万。广告收入占据小K团队收入的大头,而这也是目前众多MCN的营收现状。

“一些大单广告已经暂缓执行或者取消。此外,还有很多不能完全在家直播的内容,影响也很大,比如电商直播、线下多场景广告拍摄等。目前暂时安排在正月十九之后再继续推进方案。”无忧传媒向今日网红表示。

据洋葱介绍,他们的客户主要是直接品牌客户和广告代理渠道公司两大类,所有客户都因为疫情延迟开工,到目前为止还有一半没开工,现在只能优先处理年前的订单。

广告收入的缩减对MCN机构的发展提出了非常大的挑战。

“可能等这场疫情结束,影响了公司一整年计划,不少公司未来会考虑进行人员精简优化。”小K表示。

而不仅是MCN机构,短视频平台同样也会受此影响。疫情影响下,甲方广告投放减少,平台的广告收入也会大幅缩减。

从整体来看,在此次疫情影响下,行业多多少少受到了冲击,但也没有必要过于悲观。

如同艾上AI创始人邓亚所说:“从积极的角度看,每一次重大疫情过后,都会带来商业模式的颠覆和创新,黑死病推进了欧洲社会的转型,非典开启了电商的黄金时代。面对本次疫情,无疑会有一批创业者能够转危为机,逆势增长。”

线下产业受创,很多实体企业会加快与线上结合,线上产业也许会成为未来市场关注的焦点,直播和短视频还有内容电商依然大有可为。

在采访过程中,不少公会、MCN机构也持积极态度。

洋葱认为:“疫情期间,从大众通过新媒体来实时获取信息,关注疫情进展、通过直播云监工等事件来说,新媒体的影响力在这次疫情中被更多人看到。与此同时,新媒体的价值在此次事件中也被前所未有的放大,短视频、直播等实时可视化的传播形式效率更高。所以长期来看,新媒体行业定会继续快速发展,不需要太担忧。”

无忧传媒也表示:“2019年是直播电商元年,2020年还将是互联网经济蓬勃发展的一年,短视频种草+直播带货的方式将被更多人接受。”

今年春天可能有些难过,但没有一个春天不会到来。我们一起坚守,直至春暖花开。

本文转自微信公众号短视频工场(ID:zhhbili),未经许可,禁止转载。

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