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直播、电商、拍摄,疫情下的短视频行业受灾几何

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疫情的持续蔓延影响到了各行各业,短视频行业也未能幸免。高度依赖线下物流的直播只能暂缓;实体行业受创,导致广告主压缩预算;假期延长、线下无法开工,工会和MCN拍摄只能暂停。

作为泛娱乐产业,短视频已经跻身为市场关注的焦点无论是才艺直播、电商直播还是内容拍摄,在这场战役里都受到了不同程度的撞击。

才艺直播影响小,线下公会压力大


从春节的流水来看,行业整体数据良好才艺主播开播的收入几乎没有受到疫情影响。

原本春节期间,正是主播们休息的好时机,很多人会停播。但今年因为疫情,所有人都被困在家里不能出门,反而开播率高于往年。

而很多并不是粉丝的用户,因为现在家里无事可做,每天就靠刷抖音、快手打发时间。这部分用户也被导流进了直播间。 

但一些重线下运营的公会就感受到了较大压力。众多此类公会不得不转为线上运作,但受到效率低、信息无法对称等因素的影响,局限性比较大。

目前,很多公会都为主播制定了KPI,考评项目细化到日活数量、直播时长、在线考勤打卡等条目。但效率依然差强人意,过程无法控制,而只能单一的以结果作为导向。

 

电商直播搁浅,物流难以为继


为了控制疫情继续发展,全国各地的工厂、物流公司返工都受到了影响,这对于高度依赖物流的电商带货直播打击是致命的。

近段时间以来,很多带货主播都停止直播。比如在快手上的头部红人辛巴和散打哥基本处于停播状态,偶尔更新的作品也都是与疫情相关的。李佳琦在停更一段时间以后,这两日才恢复开播。而去年刚刚兴起的走播形式,现在得不得暂停。 

那些依然坚持直播带货的主播纷纷发出公告,对发货时间、交易超时等肯定存在的隐患做出了相应解释,特意调整了确认收货、退款等时间限制。

同样,短视频电商也受到了波及,很多之前签好合同的订单,都无限期延长了交付时间。 

实体行业受挫严重,那么此时就需要直播和短视频来反哺。大胆预测一下,抗击疫情是长久之战,即便疫情结束,线下门店也很有可能无法正常运转。这时候如果及时展开线上直播,可解燃眉之急。事实上,一些电商直播平台已经做出了行动。

 

信息流广告需求锐减,视频内容创作缓慢


对于MCN而言,最致命的打击是广告收入大幅缩水。很多广告主撤单,损失以百万位单位进行计算。

无忧传媒的商务负责人表示“一些大单广告已经暂缓执行或者取消。此外,还有很多不能完全在家直播的内容,影响也很大,比如电商直播、线下多场景广告拍摄等。目前暂时安排在正月十九之后再继续推进方案。”

洋葱集团同样面临这个困扰。他们的客户主要是直接品牌客户和广告代理渠道公司两大类,所有客户都因为疫情延迟开工,到目前为止还有一半没开工,现在只能优先处理年前的订单。

不仅是影响了短期内的营收,也可能影响到全年的计划。参考去年少儿教育机构的裁员风暴,今次灾难或许将在短视频行业重演。 

除了广告收入减少,很多内容拍摄也不得不宣布暂停。对于短视频账号而言,一般都有固定的更新频率,一般是日更、周更2-3期等。疫情的突然爆发导致春节假期延长,所有人无法线下办公,因此内容产出无法按照正常的节奏进行。

虽然机构已陆续开启线上办公,但拍摄基本上是停摆的。像摄像、后期等这些岗位在远程情况下都没有办法跟达人产生非常好的拍摄配合。 

所以,很多创作者进行了阶段性调整,把内容更偏向居家娱乐、亲情和正能量的内容。

虽多艰,然无惧


线下产业受创,很多实体企业会加快与线上结合,线上产业也许会成为未来市场关注的焦点,直播和短视频还有内容电商依然大有可为。

疫情期间,从大众通过新媒体来实时获取信息,关注疫情进展、通过直播云监工等事件来说,新媒体的影响力在这次疫情中被更多人看到。与此同时,新媒体的价值在此次事件中也被前所未有的放大,短视频、直播等实时可视化的传播形式效率更高。所以长期来看,新媒体行业定会继续快速发展,不需要太担忧。

每一次重大疫情过后,都会带来商业模式的颠覆和创新,黑死病推进了欧洲社会的转型,非典开启了电商的黄金时代。面对本次疫情,无疑会有一批创业者能够转危为机,逆势增长。


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