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图片大数据:可口可乐VS百事,抢夺新生代的创新之战

近日多地变身“火炉”城市,高温刷新历史极值。若此时能喝上一口冰镇可乐,那瞬间的清爽,简直透心凉、心飞扬!

然而,当你面前同时摆了可口可乐和百事可乐,你会选择哪一瓶?如果是樱桃味的可口可乐和冰蓝色的百事可乐,你会拜倒新奇口味下,还是跪对高颜值唱征服?

接下来跟大家一起看看可口可乐和百事可乐如何发力,抢夺新生代消费者。

口味创新不可少,健康产品受青睐

如今饮料的种类和口味非常多,消费者的选择空间极大。品牌保留传统口味的同时,不推出新口味吸引“不甘平庸”的新新人类,很可能会丢失一大部分年轻消费者。

可口可乐陆续推出主打健康的无糖饮料零度、健怡、吸脂可乐Plus,创新口味姜味、樱桃味等。

在网友晒图中,可口可乐最火的新口味是:

图片大数据:可口可乐VS百事,抢夺新生代的创新之战

百事可乐也推出了与可口可乐非常相似的无糖饮料极度、轻怡,创新口味巴厘岛限量冰蓝梅子味可乐、草莓味等。网友晒图的热度如下:

图片大数据:可口可乐VS百事,抢夺新生代的创新之战

可口可乐晒图中新口味占26%,其中巴菲特挚爱的樱桃味占85%以上。巴菲特加持,樱桃酸甜可口,可乐酷爽刺激,樱桃+可乐的混搭听起来就让人十分期待。可惜,这次可口可乐的口味创新并没有得到消费者认可,反而被疯狂吐槽非常难喝,像杏仁露,甚至像止咳糖浆。

可口可乐新口味关键词

百事可乐新口味晒图中,巴厘岛进口的冰蓝可乐占75%。果然,女生更难抵挡高颜值的东西。

新口味晒图性别比例

从新口味的晒图表现来看,年轻消费者十分愿意为新口味买单,但最后能否得到肯定还有待商榷,还需要提高创新质量。

而且随着健康观念的改变,消费者会倾向于选择低糖或无糖的饮品,尤其是“饮君子”们。

包装创新法宝,俘虏更多颜控

虽然可口可乐给大众的印象是传统、保守的老品牌,但从晒图来看,可口可乐的包装有更多创新尝试,形式更多元化。其中很多合作款是进口产品,国内并无公开发售,却阻挡不了迷弟迷妹的脚步。

其中包括昵称瓶、台词瓶、歌词瓶、鹿角瓶、子弹头铝罐、变形金刚合作款、英雄联盟合作款、KITTY猫草莓味、纪念版铝罐等。

图片大数据:可口可乐VS百事,抢夺新生代的创新之战

百事Emoji礼盒

突破次元壁,实现双赢

一杯可乐似乎是看电影、吃洋快餐的标配。可口可乐和百事可乐跟影院有合作关系,一般在一个影院你只能买到二者其一。而可口可乐是麦当劳的独家可乐供应商,百事可乐是肯德基的独家供应商。

有意思的是在这两个特殊场景中,可口可乐的消费场景多为电影院。百事可乐的消费场景多为肯德基。

可口可乐关键词

百事可乐关键词

其中肯德基与阴阳师的跨界套餐吸引了不少游戏玩家,增加了百事可乐的网络曝光。突破次元壁,直击年轻消费者痛点,有利于在品牌层面实现双赢。

“鲜肉”当道,网罗各路粉丝

代言人一直是品牌形象塑造与传播营销的重要方式。在 “鲜肉”当道的今天,为了迎合年轻消费者,可口可乐选择了国民小鲜肉鹿晗作为形象代言人,百事可乐选择了新星王嘉尔。

可口可乐非常看重鹿晗的粉丝影响力,配合推出了鹿角瓶和鹿晗签名照包装。

从晒图中看,鹿晗粉丝确实非常忠实,买了鹿晗合作款后还特地把鹿角盖、撕下签名照塑料包装纸收藏。

图片大数据:可口可乐VS百事,抢夺新生代的创新之战

多形式品牌曝光,提升品牌认知

除了品牌产品本身的视觉传播外,衍生产品设计、赞助活动品牌露出、地面广告铺设等也是品牌与消费者对话的重要途径,影响消费者对品牌的记忆深度,从而影响购买。

可口可乐的Logo多次出现在手机壳设计及服装设计中;

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