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图片大数据:可口可乐VS百事,抢夺新生代的创新之战

近日多地变身“火炉”城市,高温刷新历史极值。若此时能喝上一口冰镇可乐,那瞬间

的清新

,简直

透心凉、心飞扬!

但是
,当你面前同时摆了可口可乐和百事可乐,你会选择哪一瓶?假定

是樱桃味的可口可乐和冰蓝色的百事可乐,你会拜倒新奇口味下,还是跪对高颜值唱降服

接下来跟大家一同
看看可口可乐和百事可乐怎样
发力,争夺

重生
代消费者。

口味创新不可少,安康
产品受喜欢

往常
饮料的种类

和口味十分

多,消费者的选择空间极大。品牌保管

传统口味的同时,不推出新口味吸收
“不甘平凡
”的新新人类,很可能会丧失
一大部分

年轻消费者。

可口可乐陆续推出主打安康
的无糖饮料零度、健怡、吸脂可乐Plus,创新口味姜味、樱桃味等。

在网友晒图中,可口可乐最火的新口味是:

图片大数据:可口可乐VS百事,争夺重生代的创新之战

百事可乐也推出了与可口可乐十分

相似

的无糖饮料极度、轻怡,创新口味巴厘岛限量冰蓝梅子味可乐、草莓味等。网友晒图的热度如下:

图片大数据:可口可乐VS百事,争夺重生代的创新之战

可口可乐晒图中新口味占26%,其中巴菲特挚爱的樱桃味占85%以上。巴菲特加持,樱桃酸甜可口,可乐酷爽刺激,樱桃+可乐的混搭听起来就让人十分

等候

。可惜,这次可口可乐的口味创新并没有得到消费者认可,反而被猖獗
吐槽十分

难喝,像杏仁露,致使

像止咳糖浆。

可口可乐新口味关键词

百事可乐新口味晒图中,巴厘岛进口的冰蓝可乐占75%。果真
,女生更难抵挡高颜值的东西。

新口味晒图性别比例

重新
口味的晒图表现来看,年轻消费者十分

愿意为新口味买单,但最终
能否得到肯定还有待商榷,还需求
进步
创新质量。

而且随着安康
观念的改动
,消费者会倾向于选择低糖或无糖的饮品,特别
是“饮君子”们。

包装创新法宝,俘虏更多颜控

固然
可口可乐给大众

的印象是传统、激进
的老品牌,但从晒图来看,可口可乐的包装有更多创新尝试,方式
更多元化。其中很多协作
款是进口产品,国内并无公开出卖

,却阻挠
不了迷弟迷妹的脚步。

其中包括昵称瓶、台词瓶、歌词瓶、鹿角瓶、子弹头铝罐、变形金刚协作
款、英雄联盟协作
款、KITTY猫草莓味、留念

版铝罐等。

图片大数据:可口可乐VS百事,争夺重生代的创新之战

百事Emoji礼盒

突破

次元壁,完成
双赢

一杯可乐似乎是看电影、吃洋快餐的标配。可口可乐和百事可乐跟影院有协作
关系,普通
在一个影院你只能买到二者其一。而可口可乐是麦当劳的独家可乐供给

商,百事可乐是肯德基的独家供给

商。

有意义
的是在这两个特殊场景中,可口可乐的消费场景多为电影院。百事可乐的消费场景多为肯德基。

可口可乐关键词

百事可乐关键词

其中肯德基与阴阳师的跨界套餐吸收
了不少游戏玩家,增加了百事可乐的网络曝光。突破

次元壁,直击年轻消费者痛点,有利于在品牌层面完成
双赢。

“鲜肉”当道,收罗

各路粉丝

代言人不时

是品牌形象塑造与传播营销的重要方式。在 “鲜肉”当道的今天,为了迎合年轻消费者,可口可乐选择了国民小鲜肉鹿晗作为形象代言人,百事可乐选择了新星王嘉尔。

可口可乐十分

看重鹿晗的粉丝影响力,配合推出了鹿角瓶和鹿晗签名照包装。

从晒图中看,鹿晗粉丝的确

十分

忠实,买了鹿晗协作
款后还特地把鹿角盖、撕下签名照塑料包装纸珍藏

图片大数据:可口可乐VS百事,争夺重生代的创新之战

多方式
品牌曝光,提升品牌认知

除了品牌产品自身

的视觉传播外,衍消费
品设计、资助

活动品牌显露
、空中
广告铺设等也是品牌与消费者对话的重要途径,影响消费者对品牌的记忆深度,从而影响置办

可口可乐的Logo多次

出往常

手机壳设计及服装设计中;

图片大数据:可口可乐VS百事,争夺重生代的创新之战

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