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有人劝我卸载抖音,我却爱了

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前一段时间写了几篇新媒体攻略的文章,特别是《微信的新风口——微信圈子》(可以在公众号中回复“微信圈子”找到文章),也在简书同步发表,阅读量和点赞量都不错(如下图),也有不少朋友关注并私下交流,反响不错。

有人劝我卸载抖音,我却爱了

这一段时间一直在刷抖音,并且在“刷”的心态上“研究”抖音,其中心得和学习总结一直踌躇着不敢写出来:不是抖音网红大V的我写出来是不是太不自量力?不过转念一想,传播一点知识而已,对于有需求的人总会有启发。那些最成功的不一定会说出来他们的秘诀,或者不一定会有兴趣或者有时间去总结。

关于抖音,这两年风靡我们日常生活,俨然已成为当下年轻人,也不仅仅是年轻人茶余饭后最喜爱的娱乐平台。其实对于大多数人而言,刷抖音都是娱乐性质,而早期研究短视频并且坚持的人现在都已经小有成就,我在抖音中发现了很多这种例子。现在把抖音的基础知识,感觉有用的总结如下。


一.抖音的有关原理

1.流量池及算法

抖音的流量,就是指初步推荐曝光的数量,一般一个作品发布后,系统都会分配一个基础流量池,这个播放量一般在三五百以下,而且一般会根据150~200区间的播放数据来判定是否推送到下一个更大的流量池。

这个判断流量池的表现有四个标准,如下图:

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小技巧:

根据完播率和复播率的重要性,建议先从做短一点的视频开始。完播率,简单的说就是能看完视频用户的比率。复播率,就是看完后重看的比率。

2.叠加推荐

上文说过,进入流量池之后,如果系统算法判断你突破基础数量,会进入下一个更大的流量池,这就是叠加推荐。具体抖音流量池递进图如下:

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3.热度加权原理

短视频历经用户的层层检验,最终进入抖音的推荐内容大流量池,这里可能有几十万甚至上百万的大流量池,而这个结果就是热度加权带来的。它是由各项数据相对重要的程度由高到低依次为:转发量,完播率,评论量和点赞量。

一般这个加权热度最多持续一周左右,但是如果有大批量用户跟拍模仿,就会再继续持续一段时间。


二.抖音的定位

抖音不管是为了提高影响力还是为了获取利益,说到底都是是营销。既然是营销,定位的方向也要考虑后期变现的渠道和模式。如果纯属娱乐,这不是目的,那样只是消磨时间而已,这样的玩家也很多。在这个自媒体时代,趋势是人人都是自媒体人。大部分人都是根据自己的抖音定位来布置视频的,这些定位最常见的有,个人特长展示,如唱歌跳舞等等。我把定位总结如下:

个人才艺,有各种独门绝招等等。知识教学及知识点介绍类,各种排行榜,省市介绍等,各种大师和伪大师,如演讲,教授新媒体等。段子类,这类出彩的很容易爆款,例如抖音有名的父女扮演者等。文案剪辑类。美图美景,影视剪辑等

颜值类。萌娃宠物类。正能量类。故事历史类。等等

以上分类还可以分为下一级的子类,分类的目的本身就能找到定位,你细品这句话,应该有启发。具体做法是在子类里找到自己的专长,并且能持续输出的定位。我具体做过几小号,一个剪辑影视,做了几天有几个播放量都在几万,其中,由于有一个视频误判为“搬运”,不再推荐播放,我就注销了账户,虽然踩过坑,还是打算继续开始。抖音鼓励原创,所以我也在重新摸索,重新找定位中,有兴趣的小伙伴可以一起交流。

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