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数据挖掘,正从从线上生活伸向线下

  1. 硅谷是一个开采行业。它开采的不是石油或铜矿,而是数据。企业经过
    尽可能地察看

    消费者的在线活动来搜集
    数据。这种活动可能是运用
    社交媒体,中止

    网络搜索,致使

    是鼠标在屏幕特定区域停留了多长时间。单独来看,个人的这些在线痕迹可能没有什么意义,但假定

    和千千万万的其他人

    相比较

    ,企业就能发现躲藏
    的方式

    ,肯定
    你是哪种人,你可能置办

    哪些东西。

  2. 科技行业面临着相似

    的命运。四处
    都是发财机遇

    的日子终了

    了:最容易挖掘

    的数据大多曾经
    被人收入囊中。Facebook和谷歌总共占到美国在线广告收入的76%。

  3. 亚马逊将向科技行业标明
    怎样
    监测更多的活动:把企业监测深深地嵌入实体环境,就像深深地嵌入虚拟环境一样。硅谷曾经
    经过
    监视我们在线上的一举一动,赚得盆满钵满。不久,它将经过
    监视我们在线下的一举一动,赚取更多收入。

原文翻译:

天气一热,冷饮会不会立马涨价?

英国消费者很快就能知道

答案。近日有报道称,英国三大连锁超市将在部分

门店推出动态价钱
。这意味着,价钱
将在一天之中随着需求的变化而涨落。午餐时间买午餐就像高峰

时段叫网约车一样。

这可能听起来相当极端,但愈加
猛烈
的变化行将
到来。大约
在那篇报道发表的前一周,亚马逊宣布以137亿美圆
收购

全食超市。亚马逊终身

努力
于消灭实体批发
商,但往常
却在三个国度
具有
460多家实体店。

收购

全食超市(亚马逊有史以来最大的收购

买卖
)令一些察看

人士百思不得其解。但亚马逊的眼光

常常
抢先
竞争对手十年。该公司的胜利

正是源于反常的大动作。亚马逊在1994年看到了在线批发
的潜力,在2006年认识
到了云计算的潜力。收购

全食超市标明
,亚马逊又预见到一个利润丰厚的新范畴

亚马逊不是放弃在线批发
,转投实体批发
,而是打算合二为一。这将使我们的日常生活数字化,让生活用品价钱
的大幅上涨显得愈加
自然。这将把硅谷基于监测的商业方式

扩展
到实体范畴
,经过
监测我们做的每件事来赚钱。

硅谷是一个开采行业。它开采的不是石油或铜矿,而是数据。企业经过
尽可能地察看

消费者的在线活动来搜集
数据。这种活动可能是运用
社交媒体,中止

网络搜索,致使

是鼠标在屏幕特定区域停留了多长时间。单独来看,个人的这些在线痕迹可能没有什么意义,但假定

和千千万万的其他人

相比较

,企业就能发现躲藏
的方式

,肯定
你是哪种人,你可能置办

哪些东西。

这些方式

包含
庞大

商机。硅谷应用
它们来采购
产品或者发布广告。但发现这些方式

的算法需求
源源不时
的数据。数据的确

十分

丰厚
,但并非无量
无尽。

一百年前,你在得克萨斯州随意
挖个洞,就可能发现石油。往常

,化石燃料公司不得不在离海岸很远的中央
修建钻井平台。科技行业面临着相似

的命运。四处
都是发财机遇

的日子终了

了:最容易挖掘

的数据大多曾经
被人收入囊中。Facebook和谷歌总共占到美国在线广告收入的76%。

数据挖掘,正从从线上生活伸向线下

西雅图的一家Amazon Go“智能”商店。该公司收购

全食超市的买卖
标明
,亚马逊希望将在线监测和实体业务合二为一

想要取得

更多的利润,硅谷必需
挖掘

更多的数据。一个办法

是让人们在网上破费

更多的时间:开发新的APP,使它们尽可能地让消费者上瘾。另一个办法

是让更多的人上网。这就是Facebook推出FreeBasics计划

的动机。该计划

在全球欠兴隆

地域
提供免费上网效劳
(只能访问某些站点),希望从世界各地的穷人身上搜集
数据。

但这两个办法

会遗漏大量数据。毕竟,我们的上网时间只需

那么多。笔记本电脑、平板电脑、智能手机和可穿戴设备参与了我们的很多日常活动,但不是全部。在硅谷眼中,不能完好

了解

用户就意味着收入损失。任何没有被监测的活动都代表了一个错失的机遇。

亚马逊将向科技行业标明
怎样
监测更多的活动:把企业监测深深地嵌入实体环境,就像深深地嵌入虚拟环境一样。硅谷曾经
经过
监视我们在线上的一举一动,赚得盆满钵满。不久,它将经过
监视我们在线下的一举一动,赚取更多收入。

这一点怎样
运作不难想见,由于
相关技术曾经
存在。去年底,亚马逊在西雅图开设了一家“智能”杂货店。你不用
在收银台排队结账,只需求
拿起商品走出店门。传感器会探测你选取了什么商品,在你分开
时从你的账户上扣费。

亚马逊着力强调这抵消
费者的益处

:没人喜欢排队结账,或者在收银台前翻钱包。这项技术也使亚马逊能够

追踪消费者的每个举措

想象一下,假定

超市像Facebook或者谷歌那样密切

察看

你,结果会怎样。它不只
会知道

你买了什么东西,还会知道

你在哪件商品前停留了多久,以及你穿过商店的道路
。这些数据很宝贵

,提示

了你的个性和偏好,亚马逊将借此向你销售更多的物品,不论

是线上还是线下。

超市不是完成
这些想法的独一
场所。监测能把任何实体场所变成数据矿场。数据最丰厚
的场所就是你的家,那里包含了关于你的最多信息。

这就是亚马逊积极推行
智能音箱Echo的缘由
。Echo相似

Siri的语音助手Alexa能播报天气,朗诵

新闻,制定待办事项清单,以及完成其他很多任务。它还是十分

好的倾听者。它会忠实地记载
你的互动状况

,然后传输给亚马逊以供剖析

。理论

上,它不只
记载
了你的互动状况

,可能还记载
了一切
的事情。

把一款收听设备放在你的家里,这对亚马逊来说是对你加深了解

的好办法

。另一个办法

是对你的家中止

空中监测。7月底,亚马逊取得

了一项无人机专利,其无人机能够

在送货时探测人们的家。亚马逊专利文件中的一个例子是屋顶维修:无人机把包裹放在你家门前时,留意
到你家的屋顶坏了,这一发现可能招致
亚马逊向你举荐

维修效劳
。亚马逊还在测试其送货无人机,假定

投入运用
,那么能够

肯定地说,它们将废寝忘食
地从你家外面搜集
数据,就像Echo从你家里面搜集
数据一样。

数据挖掘,正从从线上生活伸向线下

硅谷是一个开采行业。它开采的不是石油或铜矿,而是数据。想要取得

更多的利润,硅谷必需
挖掘

更多的数据

在愈加
深化
人们日常生活的过程中,亚马逊可能会遇到一些阻力。人们或许
不希望超市监视他们,或者让自己

的家变成为算法提供数据的中央
。但在资本的央求

下,行为规范

会疾速
调整,我们绝对不能低估了这一点。

二十年前,假定

有一家公司读取你的邮件,察看

你的社交互动,追踪你的天文
位置,这会被很多人乃至大多数人视为侵犯

个人隐私。但往常

,人们曾经
对这些事情视而不见
,致使

无动于衷。值得指出的是,在今后二十年内,随着硅谷更深化
我们的生活以挖掘

数据,进一步的妥协将成为常态。

技术反对
者会说,消费者不时

都有权选择不接受

:假定

你反对某公司的做法,你能够

不运用
该公司的效劳
。但在垄断资本主义时期
,消费者选择是个伪命题。谷歌、Facebook和亚马逊这样的公司掌控了数字世界,基本

避无可避。

政治是独一
的处置

途径。作为消费者,我们简直

无能为力,但作为公民,我们能够

央求

以更民主的方式
管控我们的数据。数据是公共利益。我们把数据集中起来,使它具有意义,由于
只需

经过
搜集
和剖析

大量数据,才干
发现有用的方式

没有哪个正常人会允许矿业公司双方
面决议
怎样
开采和提炼资源,在哪里修建矿场。但不知怎样
地,我们却允许科技公司双方
面行事,简直

没有遭到
公众监视
。地球属于我们一切
人,从公开
挖掘

铜矿的公司应该遭到
监视
,其行为应该契合
一切
人的利益。从我们集体生活中挖掘

数据的公司也应该如此。

原文:Silicon Valley siphons our data like oil. But the deepest drillinghas just begun

来源: https://www.theguardian.com/world/2017/aug/23/silicon-valley-BIg-data-extraction-amazon-whole-foods-facebook

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