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数据分析:如何优化广告投放提升广告ROI?

数据剖析:怎样优化广告投放提升广告ROI?

关于
大多数广告主来说,广告投放的目的无非就是吸收
更多的用户,提升广告ROI,最终完成
营销转化。但同时他们也愈加
关注这些信息,比如

广告能否
按时投放?

媒体/广告公司承诺的量能否
抵达

媒体/广告公司出示的数据是真实的吗?

媒体有没有作弊?

广告的投入与产出能否
成正比……等等。

广告主为什么会在意这些?我们以下图为例,笔记本在ZOL投放的费用明细:数据剖析:怎样优化广告投放提升广告ROI?

从上图不难看出,关于
广告主来说广告费用是一笔不小的支出,每一笔广告投放都需求
投入大量的资金,谁都希望每一笔费用都花在刀刃上。想要了解

上述各种题就要知道

广告投放中的各项数据指标所代表的意义,这样才不会被虚假信息所蒙蔽。

广告投放数字背后的玄机

广告效果指标分很多,每一种监测指标反映不同的数据效果,比如

二跳率、抵达
率等反响
广告效果有没有抵达

媒体的承诺;曝光量、点击量反映CPC、CPM够不够,广告受众地域散布

反响
投放的区域受众人群是不是正确等信息。数据剖析:怎样优化广告投放提升广告ROI?

同时投放的维度不同监测的指标也不同。比如

以推行
品牌为目的重点关注点击量、点击用户数、点击IP数,以及抵达
量、抵达
用户数 ;以引入流量为目的重点关注抵达
量、抵达
用户数、二跳量以及总阅读
量;以引导用户参与活动为目的重点关注转化量、转化用户数;以促进销售为目的重点关注转化明细。

与媒体数据指标相比,广告主愈加
关注广告效果。

数据指标反映了投放的结果,但在理论

操作过程中,面对方式
繁多的广告,哪个位置,哪个媒介是最好的?怎样
权衡
广告效果?其中哪些广告是有效的?哪些媒介组合是真正有效的呢…..?这一系列问题也是广告主所关注的。

那么在广告投放中,怎样
处置

这些问题,完成
精准投放呢?这就需求
对广告投放中止

优化,关于
广告投放中呈现
的问题及时处置

一、了解

评价
广告效果的基本

办法

广告效果评价
普通
盘绕
点击量(曝光量)、抵达
量、二跳量、转化量四个指标来评价
,每一个指标权衡
不同阶段的广告投放数据,经过
这些数据辅佐

我们剖析

广告投放中呈现
的问题。据此我们用一个漏斗图为大家展示

一下:数据剖析:怎样优化广告投放提升广告ROI?

其中我们要重点提一下,这里的“点击量”比“曝光量”更重要。 由于
权衡
广告效果普通
是要测算“接触广告的目的
受众”, 用曝光代码来统计并不精确

。这是由于

1、曝光代码触发次数? ≠? 广告曝光量(广告理论

展示

次数)

2、广告曝光量? ≠? 看到广告的人数(互联网广告方式
千差万别,同样曝光量的广告,真正留意
到/看到的人数差别

可能庞大

3、看到广告的人? ≠? 品牌的目的
受众

这中间有3级差别

,所以用曝光来测算“接触到广告的 目的
受众”很不精确

。 点击量才反响
真实效果,曝光量作参考。

二、了解

转化

广告投放离不开网站这个媒介资源,经过
网站,我们要了解

这些信息:

哪些地域
带来的注册用户多,哪些搜索引擎带来的订单多,哪个广告渠道的转化率最高,哪个着陆页面带来的转化率最高等等。数据剖析:怎样优化广告投放提升广告ROI?

经过
控制
这些转化信息,辅佐

我们剖析

转化的状况

,比如

  • 外部来源网站的转化量,能够

    直接表现
    该网站的网民质量,同时分别

    外部来源流量,表现
    各来源的转化率效果。

  • 转化明细能够

    将每一个细致

    转化的效果剖析

    出来,作为广告CPS效果的评价
    依据

三、了解

流量

广告要完成
转化,最重要的一点就是要有流量,流量从哪里来?哪些途径带来的用户多,哪些地域
带来的多…..经过
流量来源剖析

,辅佐

我们优化调整广告投放渠道和广告计划

。比如

1、依据

外部来运网站流入量和二跳率排名,刷选优质来源,剔除劣质来源。

2、依据

网站流量曲线规律,了解

网民登录网站的习气
,选择最佳的广告内容发布时间。

3、依据

网站流量时段变化,发现流量的规律和异常点,进而查找深层缘由
,及时发现问题,调整投放。数据剖析:怎样优化广告投放提升广告ROI?

四、区别辨别

流量质量

在广告投放过程中,常常遇见虚假流量,歹意

点击等现象,因而

评价
流量的质量有四大要素:歹意

点击、虚假流量、着陆页面内容访问、流量用户的生动

度。同时虚假、低质流量具有以下特征:

  • 24小时的流量数据十分

    平均

    ,没有显然
    特征

  • 以天为单位的流量图时高时低,动摇
    十分

    猛烈

  • 全国各个地域
    的点击、抵达
    、二跳比率十分

    接近

  • 着陆页面点击很少,简直

    没有任何内容被关注

  • 广告访客的阅读
    深度接近1层

总之,做好广告投放优化最终目的就是进步
广告ROI,其实归根到底一句话,就是让花进来
的每一分广告费都起作用,那么怎样
让每一个广告都起作用呢,其实就是让每一个广告都变得可权衡
,让每个广告的最终
效果都能用精确

的数字来展示

,这样精准度才会更高,广告价值也才会最大化。

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