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明星入局微信直播带货生态,要撬动12亿日活大市场

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“随着抖音、快手和淘宝直播等平台开启明星直播带货抢人大战,背靠12亿日活跃用户的微信直播行业却鲜有明星艺人踏足。基于微信生态的直播平台谁能快速迈出第一步,为注重经营私域流量的品牌商家赋能,创造更多附加价值,谁就能率先抢下微信直播这个庞大市场。

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#611傅首尔爱逛直播#

微博话题超过1300万曝光

开启明星微信直播新格局

6月11日晚,作家、《奇葩说》辩手傅首尔空降爱逛直播,为消费者带来“姐姐的选择——颜值与购物不可辜负”专场直播。直播现场,有平台精选的晓芹优选、御泥坊、佰草集和JULEE JULEE茱莉茱莉等大牌超值好物,还与主持人、助理团现场PK,通过游戏为用户送福利。将直播玩成了综艺,傅首尔标志性的“魔性”笑声也不时响起,引爆直播间气氛。

明星入局微信直播带货生态,要撬动12亿日活大市场

傅首尔(左)与主持人现场互动,将直播玩成了综艺

据悉,爱逛直播将开启明星直播的新战略,而傅首尔是首个合作的艺人。之所以选择傅首尔不仅是因为她拥有大量忠实粉丝,更重要的是作为《奇葩说》的灵魂辩手,她具备“会说话”、能带货的能力。

明星入局微信直播带货生态,要撬动12亿日活大市场

晓芹优选创始人王晓芹女士(右)来到直播间现场

直播现场傅首尔也是金句频出,化身精明主妇傅妈在线砍价。直播当天晓芹优选的创始人也亲临直播间,和傅首尔现场吃播,为消费者推荐晓芹海参和即食鲍鱼等产品。明星参与到微信直播,不仅可以帮助品牌现场带货,更重要的价值是为品牌和产品赋能。出于对自身声誉的保护,明星和平台对产品的品质要求都是极高的,也为消费者带来更高标准的优质产品保障。

明星入局微信直播带货生态,要撬动12亿日活大市场

明星入局微信直播带货生态,要撬动12亿日活大市场

本次傅首尔参与到爱逛直播间,仅微博话题阅读量就超过了1300万,而朋友圈实时定向投放更带来了精准用户的进入,全网曝光超过3000万次。强大的影响力将会为品牌的塑造和产品的销售带来更长远的价值。

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傅首尔与CEO现场连麦

新技术让品牌和产品更好展现

本场直播,品牌展现多元化。既有品牌创始人直接到现场与明星互动,还开启了明星与创始人连麦模式,傅首尔与珠宝品牌JULEE JULEE茱莉茱莉两位负责人隔空对话,这种新技术的加入可以让品牌与明星更高效的进行互动。通过连麦的方式,打通傅首尔和JULEE JULEE茱莉茱莉两个直播间,让双方的观众不仅可以看到同一画面,对品牌和产品有更深的认知,同时也让双方的流量进行了互通,实现双赢。

明星入局微信直播带货生态,要撬动12亿日活大市场

直播期间,与JULEE JULEE茱莉茱莉连麦互动

在屏幕下方以OBS贴片形式配合直播进程展现商品亮点

同时在本次直播过程中,实时在直播间下方展示产品的卖点以及直播的亮点环节。这种技术不仅让品牌和产品得到了更好的展现,促进消费者下单转化,也提高了消费者的粘性和互动,延长用户停留时间。

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爱逛迈出明星直播第一步

微信直播已成为下一个风口

公域流量对明星、主播和商品价格更加敏感,充满变量和变数,即便动辄有千万级的用户观看,但直播过后企业能沉淀的流量却少之又少。微信日活跃用户超过12亿,小程序日活跃用户超过4亿。基于如此庞大的用户人群,微信直播行业具有更大的市场潜力。虽然进入门槛很低,但微信直播更注重私域流量的特性,也对平台的实力和背景提出了更高要求。

今年6月有赞宣布投资爱逛直播,依托有赞海量的商家资源和强大的服务能力,爱逛也提出了“爱逛就是微信直播,微信直播只选爱逛”的口号。随着更多的明星艺人加入爱逛直播,其品牌影响力和流量吸引力也会显著增强。

谁能更好的服务商家,让商家获得更多的价值,谁就能在微信直播行业中站稳脚跟。爱逛已迈出了明星直播的第一步,此次“姐姐的选择”获得大量好评,也许也会让爱逛成为更多商家的选择。

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