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抖音矩阵运营的超级玩法,核心就是一个字

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做抖音矩阵某种程度上来说可以减少成本,你为一个账号制作的视频,可以成为团队的资源,这个资源其他账号都可以借鉴和使用。

另外,做矩阵在一定程度上可以降低风险,假如其中一个账号因为某些不可抗据的原因被判定违规(非主动违规),遭到封号或者降权,这个账号很可能就从此一蹶不振了,这时如果你多做几个账号,就不会让辛苦一朝白付出,降低风险。

矩阵怎么搭建?

接下来说说矩阵该如何搭建。

抖音这一类的短视频平台,有一个很大的特点在于,它是一种短视频信息流模式,产品交互、本身的推荐机制都在让用户不断通过浏览来获取新的信息。用户的滑动视频频次是很快的,所以你需要在很短的时间内抓住用户痛点,让他们在刷到你视频时能多停留几秒钟,这样才有可能让他们对你的账号感兴趣。

所以在做矩阵之前,一定要把运营的每一个账号,都当做一个独立的世界来运营,分别构建账号的世界观,让每个账号都有完整的系列内容呈现。

抖音矩阵运营的超级玩法,核心就是一个字

设立真人IP

在矩阵账号的命名上,在的运营的抖音账号中,有个叫“潘多拉英语by轻课”的抖音号,潘多拉英语是子线产品的品牌,轻课是主线产品的品牌。公司其他跟主营业务宣传导向相关的账户,在命名方式上都做了这样一个统一的后缀,这样可以增加主品牌的曝光次数。

那么在形成品牌营销这样一种环境下,矩阵内的每个子账号应该如何去做内容?这时虚拟IP的作用就很重要了,你的品牌是一个很抽象的东西,但是一个虚拟IP形象却能让人在短时间里就记住。

本身教育型产品也是一个非常重视个属性的产品,也就是说存在人与人之间的一种交际,所以如果你将IP设定为一个老师,或者一个学生,用户在看到对应内容的时候就会有代入感,在短时间内记住你。

早期在做“潘多拉英语by轻课”这个抖音号的时候,分了两个团队去做内容,一个团队负责拍摄真人剧情教学视频,讲知识和干货,另一个团队负责做图文动画,具体表现形式跟动态PPT配上音乐差不多,同时呈现很多教学内容。

将这两个团队做的内容同时通过这一个账号发出,做数据呈现对比测试后发现,两种视频的对比非常明显,做真人IP的数据要远高于做图文动画。随后就把重心转移到真人视频,开始去想怎样把真人跟的品牌IP结合得更加紧密。

整个过程其实就是在做一个系列品牌的人格化,通过各种手段多方位、更加立体地展现真人的魅力,于是在运营这些矩阵账号的同时,除了主营业务宣传导向的账户,也开始做一些与平台用户导向相关的账户,比如现在做的一个账号“Crystal克里斯托”。

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子母账号导流

将“Crystal克里斯托”与“潘多拉英语by轻课”对比,两者其实有很大差异,前者是经常会发一些才艺展示的内容,独立于主营业务之外,而后者是与英语口语教学相关的内容,紧扣主营业务,两者吸引的粉丝群体自然也就大不相同。

用主营业务相关的账号完成第一波聚流之后,再将这部分流量分导在其他个人账号上,从而打造出个人真人IP。

抖音矩阵运营的超级玩法,核心就是一个字

在抖音效果运营领域内一直是“三分运营,七分策划”。

文章来源:搜狐-万能抖哥

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