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抖音真正的运营方法是怎样的?素人可以翻盘吗

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大家好,我是九罗,3年自媒体运营实操经验,个人在运营不同领域20多个账号,独创了数套各大小平台过新手期,开收益,打造爆款的方法,同时擅长原创短视频运营,视频平均播放量10w+。

今日话题:抖音真正的运营方法是怎样的?素人可以翻盘吗

这篇文章,作者以自己亲自操盘的经历告诉你,抖音真正的运营方法,是怎样的?

抖音真正的运营方法是怎样的?素人可以翻盘吗

根据实操经验来看,能否在内容平台获得流量,95%都是内容本身的素质决定的——因为内容最终还是要被用户消费,是消费品;只有5%来自于一些运营的技巧,是锦上添花的工作。花大量精力去研究这些东西属于彻底的本末倒置,专注讲这些内容的也都是属于垃圾知识。

以下是基于个人实操经验和一些资深内容生产专家交流总结的内容运营思考(机构的内容运营涉及很多合作推广手段不在探讨范围),主要有几个点:

如何看待平台算法和规则

内容有价值是一切的根本,垂直内容是未来的平台导流趋势

如何看待平台算法和规则?

为什么那么多内容运营的方法论,都在讲类似“发视频时候应该怎么维护数据”的运营技巧?因为这个是最容易能够总结成为经验的知识(当然也并不是完全没用)。接下来分享一个自媒体运营视频,希望对你们的学习有帮助,有不懂得地方可以与我交流。

那么,应该如何看待这些针对一个具体平台的运营技巧,我们先理解一下这些技巧是如何来的。

这些技巧的来源分为两种:

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一种是来自于长期以来用户在这个平台上沉淀的使用习惯,诸如几点钟用户的高活跃带来的高曝光——抖音里面在热门视频里留下精彩评论可以给你带来流量,抖音里创造原声可以从其他跟拍作品带来流量等等;这些知识不难检索,带来的实际效果也比较弱,这里不做展开。

需要重视和理解的是第二种来源:关于一个平台流量分配规则和算法的应对。

做过平台的同学应该知道,平台为什么会有算法和规则?核心目的是为了把优质的内容筛选出来推荐给合适的用户。而为了达成这个目的,算法和规则一定是不断在优化的;阶段性的算法中可能会有一些漏洞让你找到一些取巧的技巧,但是一定不会长久。

想要持续的获得流量,你只能去符合平台的导向。

当然有些平台也会有阶段性的导向,想要扶持某一类的内容。寻找平台导向和调整内容符合平台导向,以享受流量倾斜红利,是唯一值得重点做的运营动作。

所以,不要和平台对着干(钻规则漏洞),而是跟着平台导向走是正确的态度。

而一个平台的导向是很容易观察得出的:跟拍平台近期推荐的话题会获得流量倾斜,使用平台最近大力推广的直播能力会有流量加成,任何帮助平台变现(内容平台无一例外最大的痛点都是变现,哪些动作是能够让平台从变现中分一杯羹的)的动作也都会有扶持。

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摸准这些不断变化的平台导向,在你的基础内容上合理去匹配(不要强行去硬凑没有意义)就可以真正拿到这些加成。

最后一点:一个平台内的热门内容,一定会有人工的干预,不管是正向干预(加推)还是负向的干预(限流)。所以,不要认为一切都是机器和算法做主,只要做好数据就能有流量,你想要让自己热门内容成功获得流量,一定要考虑到这个内容最终还是会被一个真实的人去综合评价的。

内容有价值是一切的根本,垂直内容是未来的平台导流趋势。

为什么总有很多人一夜爆红,一个视频几千万播放,但很快就凉掉再也没有粉丝关注?

——因为脱离了内容最核心的本质:内容要有价值。

一个用户也许会为你无意之中拍出的一个搞笑视频点赞,也会去传播,但是他关注你的动作一定是基于一个最基本的需求:关注了你对他是有价值的(这个博主在稳定持久的产生对我有价值的内容,关注他未来会给我更多价值)。

内容是一个消费品,用户交换这个消费品付出的是时间,传播动作甚至是金钱。

抖音真正的运营方法是怎样的?素人可以翻盘吗

所以,做内容要抱着“我是做一个消费品”的理念开始着手:先思考清楚你的内容价值到底是什么,受众群体到底是谁,你的内容是否可连续性的提供完整的价值。脱离掉这些思考无目的的进行内容探索,也许会踩中一个点遇到一次爆发,但是一定不可持久。

价值有显性价值和隐性的价值,价值越明确,用户从点赞到关注的动力就越强。

显性价值的典型案例是各种硬知识类的账号,教授化妆技巧、舞蹈技巧、穿搭技巧甚至是投资知识,用户在看到的当下就能够明确知道你能够带来的价值,就会有较强的关注动力。

隐性价值是本身内容具有消遣的软性价值:用户在观看你的内容过程中可以放松和娱乐。一些搞笑的账号,音乐和短剧集的账号是典型案例,这类账号往往需要重复的曝光才能够让用户感知到隐形价值从而关注,关注动力会相对弱一些,不过娱乐类的账号更容易获取曝光,可以依靠更大量的曝光点赞来博取同量级的关注。

所以说代古拉K这个账号,不管大家再怎么说背后有机构的炒作成分,这个账号既然能成,能成为标杆,内容有价值的核心是没有脱离的。

为什么那么多跳舞的小姐姐,代古拉K不是最好看的,不是最专业的,不是最早做的还是成为了标杆?背后的核心在于:一个长相普通,技巧比普通人好不了多少的小女生,跳一些简单易学会,但看上去挺动感的舞蹈是大家真正关注的动力(当然一些男孩子是为了纯纯的微笑关注的,比如说:我)。

做一个有价值的内容账号对任何人来说都不是一件难事;寻找一个你擅长和了解的领域,花一点时间研究透彻,并在持续生产内容的过程中不断完善自己的知识储备。

抖音真正的运营方法是怎样的?素人可以翻盘吗

现在的各种短视频平台提供给大家的机会就是:你真的不需要太专业,有太多0基础的人可以被你去影响;况且很多知识领域就是摸棱两可的(穿搭知识到底什么是好看的),只要有自己的风格,一定会有认同你的人逐步变成你的粉丝。

真的不难,只是你们都被那些垃圾方法论误导了。

另外,目前所有内容平台的流量分配都开始有一个趋势,就是更多导向垂直类的内容。什么是垂直类的内容,就是美妆、穿搭、户外等具备明确品类属性的内容,因为这些内容的变现可能性是最大的,也是内容平台最需要的东西(一个跳舞的账号和一个教穿搭的账号,用户更愿意为谁身上的同款单品买单)。

这个趋势一定会逐渐扩展到所有的内容平台,因为任何内容平台都会走到变现这一步,而内容变现的唯一路径就是广告,广告最好的形式就是本身内容和商品强关联。所以在内容价值的思考过程中,为了获得未来平台导流趋势的支持和可能的更容易的变现,请尽量把垂直性考虑进去。

以上就是今日的分享,如果你有什么不太懂的地方,欢迎与我交流,我会竭诚为你答疑解惑。

文章来源:搜狐-九罗自媒体

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