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手把手教你抖音短视频从0到1的方法论

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最近越来越多的朋友也开始做抖音短视频了,但是大家面临的问题,本质上其实都是:如何开始一个新领域的学习?我对抖音一无所知,但我想运营,该怎么办?

抖音运营从0到1的方法论

手把手教你抖音短视频从0到1的方法论

当进入抖音这个新领域时,我们做的事情,大概分为四步。

一找准对标竞品

我们首先要找准自己的定位,然后找到这个领域的头部账号,这些头部账号不仅是我们的竞品,也是我们前期模仿的对象。每一个头部账号都值得我们学习和超越。

找到竞品账号可以通过各种第三方数据平台,比如新榜,飞瓜数据等。

没有自己的定位是没办法快速定义谁是学习目标的。我们学习质量好的头部账号的作者,比起发30个视频100万粉丝,我们当然要学习15个视频100万粉丝的人。

二竞品分析

我们找找到头部账号只是竞品分析的第一步,最重要的是我们要了解他们为什么点赞高,他们为什么涨粉快,找到他们的成功的方法和技巧。

首先第一步,我们要通过账号的文案,拍摄,剪辑,配乐等几个角度来分析。把视频拆解成几个因素,选题/脚本/拍摄/剪辑,几个板块缺一不可。

当然这只是制作角度出发,我们还需要从运营的角度来看这个账号成功的因素,标题/封面/话题/互动,还有后台数据等几个因素来全面分析。

很多人在分析账号的时候完全靠个人感觉,没有数据的支撑是不客观的,所以我们在研究一个账号时,一定要把这个账号视频的组成部分拆分开来,然后逐一的分析,因为一个成功的账号是很多个因素结合到一起的结果。

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第一,为减少变量,建议先做竞品爆款视频的同类选题。

总之,最开始的几个视频,要无限逼近竞品的拍摄形式、演员状态、选题和结构方式。一般10个视频左右,就能看出来数据是否OK了。

第二,方法论验证OK,大胆创作新选题,拍摄形式、演员结构等都要创新。如果方法论验证OK,下一步就是完全抛开竞品的选题,去做自己的内容了。选题,是决定账号差距的决定性因素。抖音用户是一群什么人,再做选题就不会跑得太远。我们要根据我们想要找的目标用户群体来做选题。

一方面,同类账号做过的爆款选题,仍然是我们的宝库。这类选题已经经过了数据检验,如果你能有新的想法或者阐述角度,仍然值得做。

另一方面,同领域的公众号/知乎/微博热门话题,仍然是用户关注的痛点内容。

三推陈出新

当你学会了前面几步,不断尝试并坚持做下去,通常过不了几个月,你已经是一个近百万精准粉丝的账号了。

但是你可能并不满足,你想比你的竞品们做得更好。这时候,你必须有一定的创新意识,才能真正脱颖而出。

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当然,具体到账号的创新,未必有上面的案例中那么巨大。也许小小的创新,就会让抖音的用户眼前一亮。比如,很多医生在抖音做科普,都是对着镜头前的提词器念干货,但最近有个敲着木鱼的医生入驻,就让我觉得眼前一亮。

让人眼前一亮的前提,其实还是对用户的了解。当你足够了解你的用户,你知道他们想要什么,也就更有可能击中他们的痛点了。

其实,快速熟悉一个新领域的方法往往都是相通的。找对标——拆解对标的优点——形成自己的方法论——验证方法论——推陈出新,超越方法论,大概如此。

四提高平台推荐量

抖音的推荐是基于兴趣的推荐,机器会先将你的视频推荐给一部分用户(冷启动),然后根据用户反馈,判断是否续推给更多的用户。用户反馈的数据有很多维度,具体包括点赞率/互动率/完播率等等。

如何提高完播率和点赞率

完播率,是指播放过视频的用户里,多少人看完了视频。

提高完播率,最重要的当然是剧本的选题,一个枯燥无趣的选题,没人想要去看。此外,下面几点很重要:

一是开头不要拖泥带水,快速切入。用户可能只需要3s来判断,是否要看下去,如果开头拖沓,大部分用户会离开。

二是剧本的结构,应该要有起承转合。即便是1分钟的剧本,即便是单口剧本,也应该有悬念/有否定/有质疑/有“后面有干货”的预期,让用户有兴趣看下去。(多拆分竞品大号和自己的爆款视频,会有很多收获。)

三是注意配乐。多用抖音热度高的配乐,数据通常比不配要好很多。

四是视频的画面质感,应该高级一点,不要low low的。抖音用户整体比较年轻,太土的东西,用户排斥率会比较高。

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如何提高互动率

所谓互动率,主要是指用户评论意向有多高,而不是用户评论了以后,你的回复率。

我自己觉得比较好用的提高互动率的方式有2种。

一是在评论区进行有趣或有干货的评论预埋。

抖音用户其实喜欢看神评论,很多视频的留言区十分精彩,甚至比视频本身还要有趣。

我们通常会预埋3条左右的评论在留言区,可以是质疑选题内容的,也可以是调侃选题内容的,可以是非常犀利的提问,总之要能吸引用户留下来看看,吸引用户关注评论区甚至直接参与话题讨论。

这样做有2个好处,一是互动率提升,二是完播率及停留时长也提升了。

二是在短视频的标题里进行预热和提问。

写在最后

一是眼光放长远,不要觉得2周到不了20万粉就是失败。不可以复制的方法论,是没有太多价值的方法论。要对自己有信心,对时间有信心一些。

二是要勤奋,光靠勤奋,就可以跑赢大部分人了。

手把手教你抖音短视频从0到1的方法论

不用非得憋大招,边做边边憋才靠谱。我们做抖音的时候,很多账号其实单个视频的平均数据比我们好,但是我们发文频率是对方的2倍,所以后期账号数据超过了大部分一开始对标的竞品账号。三是要一直关注抖音的官方行动、报告,多观察抖音运营方法(但要有自己的判断)。

文章来源:搜狐-歌者

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