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电商运营成功案例之“算命式”营销

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太过一本正经像新闻的文字,看的人很少,而太多一本正经,像写论文的博客就更少有人看。这两天一直在想我个人的博客写作,是不是太过一本正经,太过枯燥,于是,停停写写,总是找不到那种有美丽阅读的感觉,但总不能因为找不到这种感觉就不去写,写总归还是要继续的。

在今天,我想写的便是“算命式”营销。在写这个“算命式”营销的话题之前,我想得事先声明如下:

第一,对于蘑菇街和美丽说,我个人没有注册过,这也代表着我其实从未登录到后台看看这两个网站的内部到底是什么样子的?

第二,我在做产品设计的时候,曾经有意向借鉴蘑菇街和美丽说在首页上的“瀑布流”设计概念。无奈老板本人是故纸堆里出来的人物,尤其是做老师出身,对这个“瀑布流”表示无法接受。我之所以使用瀑布流是因为,上网是一种轻松的活动,而大可不必搞的跟背书一样要中规中矩。

第三,我虽然没有使用过蘑菇街和美丽说的网站,但却在使用它们所提供的服务——算命。这里的算命其实就是在说测试。

测试有什么好玩的?我相信能问出这种话的人,一定是个古板者,或者本身已经是高高层级了,所以,无法理解我们这种互联网小民的日常生活。先说我自己。自从接触上网以来,能让我耗费长时间的估计就两款产品,

第一,测试,是星座算命那种,我喜欢玩星座,这是个人偏好;

第二,游戏。当然,我很少玩网络游戏,毕竟,我不是游戏的重度使用者,但仍然很喜欢玩,就是单机游戏这种。

测试,从2001年接触,到现在还在玩,也就是说,至今已超过11个年头,这个数字应该是有一定的参考价值。

再说我个人的观察和从事互联网以来的个人见解,个人觉得,玩测试的,男女在性别上的比例其实是差不多的,唯一的,是女性偏多一点,这一点从美丽说和蘑菇街的网站用户群体上看得清楚。其次,玩测试对网站运营方而言是一项高度黏性的产品,况且呈现一种急速扩展性,跟“引爆流行”似的。最后,测试或者说算命,其本身是有很大市场的。

所以,我个人的看法是,无论是蘑菇街也好还是美丽说也罢,其成功不在于它提供什么样的点评或者导购服务有或者“瀑布流”的设计,最重要的,“算命式”的测试才是其成功的杀手级应用。与此同时,看到淘宝网开放平台说起过一个案例,该案例是“活法儿,是北京一家致力于健康管理的内容网站,该网站开发了一个淘宝买家应用,为淘宝用户提供生活健康服务。该应用上线后,为淘宝保健品类目的成交额提升了5%。同时,享受了“我的淘宝“每天近1000万的独立访客。既增加了活法儿的品牌影响力,也在淘宝挖到了“第一桶金”。”其实,活法儿的做法还是测试,无非就是将自己的营销重心放置在了“导购测试”的编辑上。当然了,我想,在不久之后,做这种算命的网站会越来越多,但一多,竞争力也就不大了,唯一的,就是在这个空档期,尽快推出属于自己的算命,或许会有一些竞争力,也或许更容易接近成功。

文章来源:淡水平流的博客

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