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B站、抖音等10大短视频平台最全解析

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随着网络环境的发展,移动互联网时代下,用户的阅读习惯、消费场景也在不断的发生着变化。2020年短视频成为众人口中的高频词汇,依托于短视频下的衍生,例如短视频营销、短视频创业、短视频带货、Vlog等开始成为企业和个人都在逐渐踏入的领域。各类不同的短视频平台有着不同的属性,面对着不少的短视频平台,该如何选择入驻哪些平台?下面逐一分析十大短视频平台,希望能够帮助到你。

一、抖音短视频

所属系:头条系(字节跳动)

Slogan:记录美好生活

用户属性:年轻、时尚、颜值、女性居多,一二线城市的中产用户

平台特色:多元化,智能推荐算法,平衡流量、内容、用户、产品之间的关系,提升商业变现、内容生产、放大达人的能力

日活用户:约4亿

直播端口:有

呈现方式:竖屏为主,小视频

内容生产:UGC、PGC、OGC

变现渠道:广告、电商、平台活动、流量分成、KOL、KOC

建议:抖音短视频目前作为一个在短视频领域的超级APP,如果想涉及短视频领域创作,抖音可以作为首选的短视频平台,不论是用户量级上还是在相关后端服务上会很强的优势,官方也出了很多的教程,方便创作者进行创作,相对竞争也会比较激烈一些,在未来一年的时间抖音上的内容创作为两级分化,一类是精细化的内容,来满足常用短视频用户,一类是LOW的内容,来满足抖音市场下沉的用户。

二、快手

所属系:快手(百度、腾讯投资过)

Slogan:快手,记录世界,记录你

用户属性: 老铁文化、低线人群,三四线城市,真实热爱分享的群体

平台特色:多元化,依托算法打通推荐和关注的协同关系,更新速度非常快,好物、生活、欢乐的平台

日活用户:约3亿

直播端口:有

呈现方式:竖屏为主,小视频

内容生产:UGC、PGC

变现渠道:广告、电商、平台活动、KOL、KOC

建议:目前快手可以说是短视频领域的榜二,用户群体主要集中是在三四线城市,跳过PC互联网时代的移动互联网用户,对移动互联网是充满了期待的未知,有更多的探知欲和接受度。快手平台对于创作者的支持力度也是相对比较高的。

三、抖音火山版

所属系:头条系(字节跳动)

Slogan:更多朋友,更大世界

用户属性:三四线城市用户为主

平台特色:对标快手,内容更接地气,更适合大众化品牌和人群,功能容易上手

日活用户:约5000万

直播端口:有

呈现方式:竖屏为主,小视频

内容生产:UGC、PGC

变现渠道:电商、平台活动、流量分成、KOL、KOC

建议:抖音火山版作为头条系对标快手的平台,从火山改成抖音火山版,也可以看出头条对火山的在战略上的足够重视,对于创作者讲,如果已经在抖音上有所深耕的话,火山可以作为一个同步窗口来进行。如果还没有涉足太多短视频领域、创作能力也比较欠缺的话可以来尝试一下火山。

四、西瓜视频

所属系:头条系(字节跳动)

Slogan:给你新鲜好看

用户属性:一线、新一线、二线城市为主,80后、90后群体用户

平台特色:基于人工智能算法,为用户推荐适合的内容,内容频道丰富,影视、游戏、音乐、美食、综艺五大类频道占据半数视频量

日活用户:约5000万

直播端口:有

呈现方式:横屏,短视频

内容生产:UGC、PGC、OGC

变现渠道:电商、平台活动、流量分成、KOL、KOC

建议:西瓜视频是原来头条视频升级过来的,现在也是头条系视频平台重要之一,但是不同于头条系其它视频平台,主要是横版视频为主,并以1分钟以上的短视频为主线,目前西瓜视频对Vlog和三农领域有着比较大的官方支持,同样官方也出了很多教程可以供创作者学习,如果想涉足Vlog和三农领域的话,可以优先选择西瓜视频。

五、bilibili

所属系:bilibili

Slogan:哔哩哔哩 (゜-゜)つロ 干杯~

用户属性:二次元文化垂直类人群,以90后、00后为主力群体

平台特色:聚合类视频平台,泛二次元文化社区,领先的年轻人文化社区

日活用户:约3800万

直播端口:有

呈现方式:横屏,短视频

内容生产:UGC、PGC

变现渠道:平台活动、KOL

建议:B站是一个垂直度很高的二次元文化短视频平台,也在做聚合类平台,群体主要是集中在90后和00后,用户的黏性和信任度非常高,90后和00后是未来的市场主力军,需要深度长期培养用户的,或者二次元、动漫周边类的、以及目标客户群体本就是90后00后的创作者可以优先选择B站进行深耕创作。

六、微视

所属系:腾讯系

Slogan:发现更有趣

用户属性:大学生群体,职场新人,小白领群体为主

平台特色:基于影像的社交平台,功能丰富容易上手

日活用户:不详

直播端口:无

呈现方式:竖屏为主,小视频

内容生产:UGC、PGC

变现渠道:平台活动、KOL

建议:微视作为腾讯放弃又捡起的短视频平台,一边是投资快手,一边又在扶持微视,有点没有搞太明白微视的战略方向,用户群体也主要集中在大学生群体和新生代职场人士,如果作为短视频创作的话,可以将微视作为一个分发窗口来操作。

七、好看

所属系:百度系

Slogan:分享美好,看见世界

用户属性:三四线城市为主,年龄层多样化

平台特色:技术可以帮助视频分发的无痕化,优化用户的体验感;在视频场景识别方面,百度信息流已经实现了机器自动分类的聚合类短视频平台

日活用户:约1.1亿

直播端口:有

呈现方式:横屏,短视频

内容生产:UGC、PGC

变现渠道:电商、平台活动、KOL、KOC

建议:好看视频作为百度系在爱奇艺之后的一个重要的短视频平台,感觉有些对标西瓜视频,用户群体在地域、年龄层都比较分散,内容层面有IP类的内容,也有泛娱乐泛文化泛生活的内容,短视频创作可以将好看作为一个分发平台,毕竟这个平台还是有很高的搜索引擎的权重。

八、秒拍

所属系:新浪系

Slogan:秒拍,超超超超好看

用户属性:二三线城市为主,以年轻群体为主

平台特色:短视频社交平台,功能容易上手,潮人集中社区,与新浪战略合作,打通微博

日活用户:不详

直播端口:无

呈现方式:横屏,短视频

内容生产:UGC、PGC、OGC

变现渠道:平台活动、流量分成、KOL

李明杰建议:秒拍视频是与新浪有战略合作关系,并且与微博已经打通,一方面是有搜索引擎的权重,另一方面是秒拍也是在潮人生活类的垂直领域平台。如果创作者的能力和想涉足的领域和此相关的话,秒拍是一个不错的平台。其他类型的创作者可以将其作为分发平台来进行使用。

九、全民小视频

所属系:百度系

Slogan:品味达人趣事,发现真实有趣的世界

用户属性:三四线城市为主,男性居多,年龄层多样化

平台特色:覆盖多种类型的视频,以分享、记录、颜值居多

日活用户:不详

直播端口:有

呈现方式:竖屏为主,小视频

内容生产:UGC、PGC

变现渠道:电商、平台活动、KOL、KOC

建议:全民小视频是百度系的一个小视频平台,感觉对标的是抖音快手的一类平台,但是在用户体量和分布来讲,并不是一个量级的平台。创作者可以作为一个备选的短视频平台或者分发平台。

十、美拍

所属系:美团系

Slogan:美拍,每天都有新收获

用户属性:女性居多,美妆、美食、服装等泛生活年轻群体用户

平台特色:年轻人喜欢的视频社交平台,高颜值火爆的原创短视频平台,美妆类垂直领域优势比较强

日活用户:不详

直播端口:有

呈现方式:竖屏为主,小视频

内容生产:UGC、PGC

变现渠道:电商、平台活动、KOL、KOC

建议:美拍可以说是一个女性为主的泛生活类的垂直类平台,女性用户群体居多,非常适合做美妆、美食、健身、穿搭等类别的短视频创作,创作者如果能力和涉足领域比较切合的话,美拍是一个不错的可以深耕的短视频平台。

注解1:UGC(User Generated Content)指用户原创内容。PGC(Professionally Generated Content)指专业生产内容(视频网站)、专家生产内容(微博)。OGC(Occupationally-generated Content)即职业生产内容。PUGC(Professional User Generated Content)即“专业用户生产内容”或“专家生产内容”。

注解2:小视频是指一分钟以内的视频呈现。短视频是指一分钟以上十分钟以内的视频呈现。

短视频创作者在选择要入驻短视频平台的时候,要更多的综合考虑自身内容生产能力、平台属性、平台支持力度、平台变现路径这些因素选择一至两个主力短视频平台深耕,其他短视频平台作为分发平台来操作。另外如果创作能力比较综合、时间比较宽裕的话可以针对不同短视频平台的属性、活动、用户来创作不同的内容。

文章来源:青瓜传媒

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