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抖音运营推广:1亿粉丝抖音矩阵操盘手的经验分享

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日活2.5亿的抖音是新媒体人狂欢的阵地。越来越多的人注册了抖音账号,但怎么把抖音做好、做出爆款,很多人还是没有掌握方法。现在做抖音还来得及吗?短视频的爆款方法论可复制吗?如何才能在抖音上做出爆款内容?

一、抖音平台生态:爆款内容差异化

抖音诞生在2016年,上线后不到一年,就有人开始唱衰抖音。“我在2017年自问抖音的红利期是不是过了,在2018年也问,一直问到2019年。”谈到对抖音生态的认知,苏荣坤认为,抖音的成长期至少还有1年半。

内容形态上的转变是抖音持续成长的证明。这一点,可以从在抖音上追剧体现。抖音刚上线时视频播放时长只有15秒,今年4月才全面开放了1分钟视频权限。在抖音生态里,60秒就是“长视频”。

不过前不久抖音宣布开放15分钟权限,重新定义了“长视频”。抖音的形式从短视频变为直播、图片、长视频;变现形式也从广告扩展到直播、电商、星图、垂类深度变现形式。

抖音早期启动流量的消费内容是高颜值的小哥哥小姐姐,所以很多人仍然对抖音误解,认为只有好看的小哥哥小姐姐才能火。

抖音运营推广:1亿粉丝抖音矩阵操盘手的经验分享

从2016到2019,抖音头部红人已经从颜值至上的比如张欣尧、费启鸣,慢慢变成了有一技之长的代古拉K、摩登兄弟,还有李佳琦Austin、暖男先生、燃烧的陀螺仪等特点鲜明的红人。

而抖音上不是只有美的、帅的人拍视频才有人买账,沙雕的、岁数大的、不露脸的人也能火。

大众对短视频的故事情节、内容垂直性和差异度要求越来越高,优秀的外貌不是爆款短视频的唯一标准。 

二、 模仿可以出爆款

苏荣坤认为,爆款内容往往在选题上有自己的独特之处,但这并不意味着它是不可复制的,尤其是在抖音上。

你可以看到很多模仿秀,甚至有很多镜头相同、内容也相近的短视频。

抖音有意识地推荐这些相似的内容,其实是为了避免一家独大,万一扶持起来的博主出现了违规问题被封号,损失的还是平台自己。

但如果是一模一样的抄袭,就只会沦为一个搬运号。

复制爆款内容讲究研究内容和解构元素。解构一条短视频,从拉片开始。

扒选题、扒镜头、扒文案,研究透脚本才能摸透爆款视频的创作规律。

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(一个业余编导的单期视频拆解)

其次是研究构成元素、输出、标准化、复制和放大。

抖音号@大学成长指南 和@大学课堂 前后不同时间推送了相同的内容,前者先发获赞1.9w,赞评比1.32%。后者后发点赞8.1w,赞评比2.46%。

两个账号剪辑形式和分享的技能方法一样,唯一的区别在于@大学课堂 的宣发文案换成了“评论告诉我你想学哪个技能,发具体教学给大家。”

这段文案增加了对话互动,粉丝评论的几率更大,数据自然比@大学成长指南 要好。

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做到以上两点,你大概可以知晓一条爆款视频是怎么诞生的。

前期按照爆款打造标准进行快速试错,找到效果最好的方式并持续产出优质内容,就是快速打造抖音账号的方法论。 

三、 制定标准化流程

“为什么要标准化?标准化可以降低制作成本,提升内容生产效率,有利加速账号规模化进程。”苏荣坤认为,新人运营抖音短视频,在试错期结束后要注意内容创作的标准化。

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需要规范的内容主要是素材收集和拍摄剪辑。素材收集阶段,需要内容和账号领域相匹配,运营者应关注最近的热点话题、拆解爆款视频选题,建立内容库并按周期增添新物料,做好短视频选题排期,稳定视频的更新频次。

另外,抖音的算法会推送用户有可能喜欢的内容,标记这些视频,让它成为你借鉴的对象。拍摄剪辑部分,要规范视频封面、配色、背景音乐,镜头景别,将制作好的视频在内部测试,收集周围建议,改进视频剪辑形式。 

作者:网易H5

文章来源:青瓜传媒

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