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被称为流行音乐洼地的抖音,如何逆袭成“神曲加工厂”的?

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“兄弟呀,想你啦,你在那旮沓还好吗......”

“画画的baby,画画的baby,奔驰的小野马,和带刺的玫瑰......”

你或许不是抖音的忠实用户,可当上面几首“抖音神曲”的旋律出现时,却能不自觉地哼唱起来。

就像当年的《小苹果》和《江南style》,你可能并不喜欢,但架不住它们像病毒般在各大网络平台、商场餐厅、甚至是大妈们热舞的广场上不断循环播放。

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不可否认的是,确实有蛮曲子因为抖音被更多人听到,火遍大江南北。拿《兄弟想你了》来说,在抖音上,有近16万人曾用它当作背景音乐。

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“抖音神曲”甚至成为了现在流行音乐中一个细分门类,占据了各大音乐平台排行榜前列,越来越多音乐人将短视频平台作为新的宣发渠道。


“洗脑神曲”由来已久


2016年9月26日,抖音的前身——A.me - 音乐短视频社区正式上线,看得出来,那个时候的它就有了“洗脑神曲”专栏。

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随后,因为参与抖音的一个“挑战”活动,被一首歌洗了脑,那就是《seve》,此后,抖音开启了全民学习鬼步舞的风潮,现在相关话题浏览量已达8亿。

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2017年8月,C哩C哩舞蹈挑战在抖音上线,用户纷纷上传相关跳舞视频,一个比一个魔性。

同期,因为挑战舞蹈火起来的还有《80000》,“这句话我经常对你讲,你是我想含在嘴里的一块糖......”

17年抖音洗脑神曲还有很多,比如因为电视剧《夏至未至》出圈的《追光者》,因为《前任3》被捧红的《说散就散》。

还有因为《欢乐颂2》火起来的《咖喱咖喱》,后来变成了大爷大妈的广场舞背景音,在去年热播剧《都挺好》中,苏大强还跳过同款舞蹈。 

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18、19两年间,抖音洗脑神曲就更多了,大致有这么几类:


魔性鬼畜

代表曲:《好嗨哟》

这首神曲出自毛毛姐,“好嗨哟,感觉人生已经到达了高潮”引爆抖音,从此一发不可收拾,很多人记住了他,并把这首神曲当作bgm拍摄各种搞怪视频。

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伤感励志

代表曲:《沙漠骆驼》

18年底,励志土嗨神曲《沙漠骆驼》被新东方年会助推了一把,歌词被员工改编,以此暗讽那些喜欢甩锅、不干活瞎指挥的领导。引起网友的共鸣,迅速引爆全网。


对美好生活向往

代表曲:《世间美好与你环环相扣》、《嚣张》

这些歌都唱出了大家对拥有富足生活、美好爱情的向往。比如柏松《世间美好与你环环相扣》,“穿越人海 只为与你相拥......”


二次创作

代表曲:《爱的魔力转圈圈》

这首歌曲是抖音网红今晚打老虎改编自1999年发行的《触电》。

虽然《触电》在当时也比较火,但还是被改编版完败。比如《这就是街舞2》某一期,韩庚队和吴建豪队的Battle,就用到了这首歌。

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同样的还有《开心真giao》这首歌,因为土味网红giao哥的魔性演绎火了一波。

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其他类

此外,抖音神曲还有很多种类,比如随着汉服文化的普及,歌曲的受众不断扩大,加上古风词曲朗朗上口而火爆的神曲《闲庭絮》,使用次数近100万。

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神曲是如何成为“神曲”的?


抖音神曲的出现并不是偶然。成熟的内容生产套路和运作模式是神曲爆红的助推器。


追热点

电影《比悲伤更悲伤的故事》上映后票房大涨,随之,“比悲伤更悲伤的故事”成为音乐平台上的热搜关键词,但其实平台上并没有这首电影同名曲。

音乐人宋孟君发现了这个热点及用户情感需求,用一天时间,带领团队完成了歌曲《比悲伤更悲伤的故事》的创作和上线,随即成为流量的宠儿。


对大众情绪有敏锐的捕捉

要想歌红,歌词一定得表达出大众的心声。

2012年,韩国鸟叔的《江南style》成为互联网史上第一个点击量超过10亿次的视频,并且打破吉尼斯世界记录,成为YouTube历史上最受欢迎的视频。

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歌曲巧妙呈现了首尔江南区富裕时尚的生活方式,一定程度上满足了普通大众对高阶层生活的幻想。

同样,“长得丑、活得久;长得帅、老得快”、“确认过眼神,遇到对的人”......类似神曲表达了一种大众的反抗与狂欢,而抖音恰好提供了场所。


BEAT创作方法

简而言之就是根据音乐主题选择感觉相似的伴奏,然后在伴奏的基础上谱出全新的洗脑旋律。

感兴趣的不妨听下《纸短情长》、《最美情侣》、《带你去旅行》等几首歌的副歌部分,会发现它们的伴奏旋律其实是很相似的。

夸张点说,即使它们互换伴奏,听起来也几乎没差。


平台扶持+KOL助攻

抖音神曲的基本逻辑是,有一个爆款后,引起模仿,不断重复后,会呈现“洗脑式”的传播。

洗脑神曲《开心真giao》19年9月就登录QQ音乐、网易云音乐等音乐平台,但那些传统的大平台并没能让它大火,直到今年8月转战抖音平台,才被燃爆。

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此外,去年大火的《出山》、《生僻字》等作品,也都是原生在其他平台上,但通过抖音才得以走红。

对大部分非知名的音乐人来说,抖音的算法模型能让他们在缺乏先天资源的情况下,获得被大众关注的可能性。

现在,越来越多音乐人选择把抖音作为自己的新歌宣发平台。


短视频正在改变音乐行业


随着一系列“抖音神曲”出圈爆红,短视频平台改变的不只是一首歌的传播方式,还对上游音乐产业造成一定影响。

今年6月份,抖音正式宣布将抖音音乐品牌化,同时启动“2020抖音看见音乐计划”及“抖音音乐人亿元补贴计划”,将变现方式从歌曲播放量向歌曲使用量上完成一次升级。目前抖音上认证的音乐人数量过万,发布了超6万多首原创歌曲。

此外,短视频平台在音乐版权上均有所行动。今年五六月份,快手和抖音又先后与杰威尔达成不同程度的合作,获得了杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。

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前不久,抖音还宣布与数字音乐公司Believe达成版权续约合作,至此,抖音及其母公司字节跳动已经先后与包括索尼、环球、华纳、太合、Avex等国内外知名音乐厂牌达成版权合作。

在流媒体时代,传统的音乐发行模式其实早已被改变,大型唱片公司不再垄断市场。独立音乐人的作品有机会被更多人看到。

据《音乐人生存现况与版权认知状况调查》显示,中国有近三成音乐人收入为零,超90%的音乐人都无法仅靠音乐收益维持生计。

一些人埋怨音乐人吃相难看,厌恶被恶俗音乐“控制”的感觉,但金钱、流量和清新雅致之间是难以调和、无法共生的。

音乐救不活音乐人,短视频或许可以。


本文由 @张亢亢 原创,微信号(justjustzh)。未经许可,禁止转载

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