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淘宝运营之直通车开品牌词怎么选择?

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淘宝运营的推广方式有很多,直通车推广就是其中比较受欢迎的一种方式,在推广过程中,就必须要去选择合适的关键词,什么是优质的关键词呢?如何选择相关性高的直通车品牌词?

淘宝运营的推广方式有很多,直通车推广就是其中比较受欢迎的一种方式,在推广过程中,就必须要去选择合适的关键词,什么是优质的关键词呢?如何选择相关性高的直通车品牌词?

我们先看大家选择的品牌词,一般来说如果是刚刚选择的推广关键词,这个关键词的初始得分就是按照三个相关性来算的,就是宝贝属性、类目相关性,还有一个是这个词的竞争程度来决定,竞争程度越激烈这个关键词的相关性就越低。直通车创意的相关性分数低,也和上面的几个因素有关,接下来分享下优化的技巧。

1、傍大腿的方法是指利用已有的优秀推广计划,来提升后建宝贝的创意效果分以及关键词的基础得分。一个关键词的质量得分不仅取决于直通车后台直观的基础分,创意效果分,相关性和买家体验分。同时也和整个直通车账户建立的计划单元,推广产品及关键词本身都有关系。

优化方法就是:大家先在计划单元中培训10个左右的精准长尾词的点击率,创建出高质量分的计划单元后,再逐步加入其他关键词,这时候大家会发现后加入的关键词质量分都会比较高。

淘宝运营之直通车开品牌词怎么选择?

2、对于新加入的词要进行取舍。例如:新加词按质量分排行,把直通车质量分低于5分的全部去掉,在进行养词,这时候需要把展现大点击率低的词去掉或降低,等质量分涨起来再加词,还可以对创意图进行更换,找4张图分两个计划测试,哪个点击率更好就使用那个。

3、进行关键词匹配方式的合理调整。如果是养词阶段,为提高账户质量即关键词的点击率,大家需要进行关键词精准匹配的设置,避免无效展现。推荐阅读:怎么去提高直通车展现词的相关性?

直通车推广是商家比较受欢迎的一种方式,开直通车是有很多的技巧的,没有想象中的那么容易,商家们如果开车开的好的话,可以取得意想不到的效果。如果你有电商淘宝运营方面的疑惑,或者正在苦恼如何做运营时,你不妨可以选择加入我们,我们是一个电商运营圈子,我们可以带你运营好电商,做好电商的掌门人。

文章来源:宣名网络

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