数极客首页

菊外人还需努力,《创造101》点击量惜败《偶像练习生》

各类型的网综的兴起,各种流行词的火爆,都在昭示着网综已经进入了全民话题带流量的时代。本文是由极光大数据发布《2018年网络综艺观众研究报告》,从行业概况、观众行为、观众态度、明星及节目、社群等多个维度带你全面了解网综的方方面面。

菊外人还需努力,《创造101》点击量惜败《偶像练习生》

从《中国有嘻哈》、《这!就是街舞》、《偶像练习生》、《创造101》等先后成为现象级综艺,到“Freestyle”、“Pickme”、“C位出道”、 “菊外人”等流行词的爆火,动辄破亿次的播放量,昭示了网综已经进入了全民话题带流量的时代。

各视频平台对网综的持续发力,开启了IP体系化运营和网综生态营销的新模式。网综节目的受众也由浅层互动到深度参与,发生了从观众到用户的变迁。

强娱乐、重垂直、深互动、年轻态……网综一路乘风破浪、高歌猛进的同时,能否深挖广拓,真正进入主流话语渠道?

极光大数据发布《2018年网络综艺观众研究报告》,从行业概况、观众行为、观众态度、明星及节目、社群等多个维度带你全面了解网综的方方面面。

极光观点:

  1. 超过四成的网综观众每天观看网综节目在1次及以上;
  2. 搞笑是最吸引网综观众的节目元素,其次是高颜值和美食;
  3. 观众对网综的最大槽点是广告太多,刻意炒作CP名列第二;
  4. 截止2018年5月底,网综点击量的冠亚军为选秀类节目《偶像练习生》与《创造101》;
  5. 吸金力超强,43.8%的《创造101》观众购买了视频网站会员;
  6. 《偶像练习生》、《创造101》、《热血街舞团》及《这!就是街舞》的观众均是年轻女性居多。

一、行业概况

以网络平台为首播渠道,是网综与台综的重要区别。

菊外人还需努力,《创造101》点击量惜败《偶像练习生》
菊外人还需努力,《创造101》点击量惜败《偶像练习生》
  • 2014年以前,中国网络综艺发展处于萌芽期,这一时期网络综艺发展未有大量资本流入,以个体或小团队形式进行制作,数量较少;
  • 2014-2016年,网络综艺进入快速发展的时期,资本涌入,各视频平台将之视为新的观众增长点,发力自制综艺,网综数量和质量均得到较大提升,各平台竞争激烈;
  • 2017年至今,依托于经验积累和观众审美水平的提升,网综制作进入稳健期,更加追求精品化,运营上追求IP化多维度长期运营。
菊外人还需努力,《创造101》点击量惜败《偶像练习生》

据极光大数据统计:2015至2017年,网络综艺节目数量从96部上升到197部,数量上翻了一倍不止,各主流视频网站均推出网络综艺节目,加入激烈的市场竞争中。

菊外人还需努力,《创造101》点击量惜败《偶像练习生》
菊外人还需努力,《创造101》点击量惜败《偶像练习生》
菊外人还需努力,《创造101》点击量惜败《偶像练习生》

网综运营也走向IP化运营、全产业链布局。2018年初,各视频平台均提出将发挥自身特色,在网综运营上采取“IP化”策略,进一步提升网综IP价值。

菊外人还需努力,《创造101》点击量惜败《偶像练习生》

二、行为篇

视频播放平台引流能力强大。

极光调研数据显示:56.6%的观众通过视频播放平台的宣传了解到网综节目信息。此外,微信群/朋友圈/公众号等也是重要的网综节目宣传渠道。


菊外人还需努力,《创造101》点击量惜败《偶像练习生》

观看网综已成为部分观众打发时间的重要方式。极光调研显示:约三成观众每周观看1-2次网综节目,超四成观众每天观看网综节目次数在1次及以上。

菊外人还需努力,《创造101》点击量惜败《偶像练习生》
菊外人还需努力,《创造101》点击量惜败《偶像练习生》
菊外人还需努力,《创造101》点击量惜败《偶像练习生》

相较而言,弹幕功能比评论区更加重要,22.7%的网综观众会发送弹幕进行实时评价,而仅9.8%的观众会参与评论区的讨论。

菊外人还需努力,《创造101》点击量惜败《偶像练习生》

现象级网综节目可带动同类型网综节目发展。极光大数据发现:近四成网综观众会在观看某网综后寻找同类型网综节目观看,而三成观众表示希望了解嘉宾在网综节目之外的其他八卦。

菊外人还需努力,《创造101》点击量惜败《偶像练习生》

三、态度篇

根据极光大数据,超六成观众表示相对于电影、电视剧等视频形式,节奏欢快、易于调节心情是他们更为偏爱网综的重要原因;其次,轻松不烧脑也是网综相对电影、电视剧等对观众更友好的地方。

菊外人还需努力,《创造101》点击量惜败《偶像练习生》
菊外人还需努力,《创造101》点击量惜败《偶像练习生》
菊外人还需努力,《创造101》点击量惜败《偶像练习生》
菊外人还需努力,《创造101》点击量惜败《偶像练习生》
菊外人还需努力,《创造101》点击量惜败《偶像练习生》

极光调研发现:约七成观众选择目前所使用的视频平台,是因为喜欢的节目在此平台独播。由此可见,视频平台需要不断为观众提供优质内容才能留住观众的心,而节目的丰富性也影响到观众对视频播放平台的选择。

菊外人还需努力,《创造101》点击量惜败《偶像练习生》

四、明星及节目篇

节目与明星嘉宾是互相成全的关系。《偶像练习生》的大火,不止让新人练习生俘获不少观众的芳心,张艺兴作为节目导演(program director,简称PD)也登顶网综观众最喜爱的明星嘉宾。

手握《拜托了冰箱第四季》等节目的何炅、在《创造101 》中担任嘉宾的罗志祥、张杰,在《这!就是街舞》中担任导师的易烊千玺,均收获不少网综观众的喜爱。

菊外人还需努力,《创造101》点击量惜败《偶像练习生》

极光大数据发现:男性网综观众相对整体网综观众,更喜欢罗志祥、李荣浩和娄艺潇,而易烊千玺、何炅、吴磊等明星则更招女性观众喜欢。

菊外人还需努力,《创造101》点击量惜败《偶像练习生》

极光调研发现:颜值和性格是明星嘉宾圈粉的重要因素。超过四成的网综观众认为自己喜欢的明星嘉宾颜值高,暖心、呆萌和耿直是受到网综观众青睐的重要性格特质,专业能力强也会吸引大量网综观众的关注和喜爱。

菊外人还需努力,《创造101》点击量惜败《偶像练习生》
菊外人还需努力,《创造101》点击量惜败《偶像练习生》

2018年以来,约一半的网综观众看过选秀类网综节目。而《吐槽大会第二季》、《奇葩大会第二季》等优质网综节目的续集,也吸引了超过三成网综观众观看。

菊外人还需努力,《创造101》点击量惜败《偶像练习生》
菊外人还需努力,《创造101》点击量惜败《偶像练习生》
菊外人还需努力,《创造101》点击量惜败《偶像练习生》
菊外人还需努力,《创造101》点击量惜败《偶像练习生》
菊外人还需努力,《创造101》点击量惜败《偶像练习生》
菊外人还需努力,《创造101》点击量惜败《偶像练习生》
菊外人还需努力,《创造101》点击量惜败《偶像练习生》
菊外人还需努力,《创造101》点击量惜败《偶像练习生》
菊外人还需努力,《创造101》点击量惜败《偶像练习生》

五、社群篇

极光调研数据显示:微博、微信、QQ等是粉丝关注喜欢的网综节目和艺人,甚至参与网综节目的重要平台。粉丝可在这些平台上了解节目、艺人最新动向,表达自己的关注和喜爱。

菊外人还需努力,《创造101》点击量惜败《偶像练习生》
菊外人还需努力,《创造101》点击量惜败《偶像练习生》

报告说明:

  1. 数据来源:调研数据,通过极光调研平台进行网络调研,共回收有效问卷1038份,执行周期为2018年5月。
  2. 数据周期:报告整体时间段:2018.05,具体数据指标请参考各页标注。
  3. 数据指标说明:此报告中网络综艺观众定义为2018年以来观看过网络综艺节目的观众。
  4. 法律声明:极光大数据所提供的数据信息系依据大样本数据抽样采集、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出,由于方法本身存在局限性,极光大数据依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考,极光大数据不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动,所造成的法律后果均与极光大数据无关,由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。
  5. 报告其他说明:极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力,对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察,敬请期待。

 

本文由 @极光大数据 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自网络

推荐使用国内新一代大数据用户行为分析平台:数极客,国内首款支持无埋点、前端埋点、后端埋点、API导入四种混合数据采集方式;自动监测网站、APP、小程序等多种渠道推广效果分析,是增长黑客必备的互联网数据分析工具。数极客支持实时多维分析、漏斗分析、留存分析、路径分析等十大数据分析方法以及APP数据分析网站统计网站分析小程序数据统计用户画像等应用场景,国内首创6大提升转化率的数据分析模型,是用户行为分析领域首款应用定量分析与定性分析方法的数据分析产品

发表评论

评论已关闭。

相关文章