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以哈尔滨冰雪大世界旅游的传播效应为例,谈数据新闻可视化的“魅惑”

可视化对数据分析至关重要。它是进行数据分析的第一个战场,可以揭示出数据内在的错综复杂的关系,在这一点上可视化的优势是其它方法无可比拟。

以哈尔滨冰雪大世界旅游的传播效应为例,谈数据新闻可视化的“魅惑”

近段时间,有很多看过《万字干货|10款数据分析“工具”,助你成为新媒体运营领域的“增长黑客”》的小伙伴给我反馈,说对文章中的“数据新闻”这一章节很感兴趣,希望我用实际案例来好好展示下这种新颖的媒体形态的强大威力。

在举实际案例之前,我先补充一下之前关于数据新闻的一些认知,主要是关于数据新闻中“可视化”的2点理解。

一、 关于数据新闻可视化的2个观点

1.用可视化来讲故事

数据可视化受到关注有好几个原因。不仅因为它特别炫、特别吸引眼球——在分享和吸引读者方面是有价值的社会化硬通货——还因为它具备强大的认知优势:人类大脑的一半完全是用于处理可视化信息的。当你给用户展示一张信息图的时候,你已经以大脑的最大带宽路径在影响他了。一张设计优良的数据可视化图能即时给予观者深刻的印象,并能穿透一个复杂故事的芜杂直抵问题的核心。

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但是,不同于其他视觉媒介——比如图片和视频——数据可视化深深地植根于核心事实上。虽然加入美化设计的元素,数据可视化图却少受情绪掌控,这跟数据新闻本身的特质有关—数据既是数据新闻的来源,也是讲述新闻故事的工具,它具备有天生的客观性。基于一整套严谨的科学化流程而呈现出的数据新闻可视化——给源于事实的故事陈述提供“sexy”撩人的机会,而非狂热的偏听偏信。

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2.让数据变得人性化

此外,关于数据新闻中的可视化,鄙喵还需要秉持“让数据变得人性化”的理念,这是因为:

当人们对海量数据的讨论突然进入到更广阔的层面时,一个重要的部分——人为因素——显然被忽视了。很多人将数据视作分离的、独立的数字,但它们实际上是对有形的(人性化的)事物的一种测量。数据与真实人类的真实生活绑在一起,当我们了解数字时,我们必须考虑产生数字的现实系统。

举一个实际的例子来说,摩拜单车车身上的传感器在日夜不停的收集着静态的停车位坐标数据和骑行者的动态骑行数据。这些反馈数据的原始形态是一大堆包含经纬度、时间以及车编号的数据,乍看起来毫无美感和价值,然而,正是这些数据才方便了我们的日常生活,使我们随时随地的找到离自己最近的单车,以及查看自己过往的骑行记录,从而能随心所欲的回味畅快骑行的美好时光。

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在读取由这些原始数据形成的电子数据表时,我们可能会觉得那是客观却乏味的。但是,经过我们的重新演绎,这些数据又以另一种形式展现在我们眼前,我们关于骑行的记忆由此被重新激活了。这样的体验是非常鲜活并且人性的!

由此可知,将原始的数据进行一定程度的加工和美化,用更感性的方式来呈现,会让数据变得有生命,焕发活力,让数据自己开口说话!

下面,将以一个鲜活的实际案例,来说说上述2点是如何在数据新闻可视化中体现的。

二、数据新闻可视化的实际案例分析—以哈尔滨冰雪大世界旅游的传播效应为例

提起雄伟壮丽的冰建筑、五光十色的冰灯、巧夺天工的雪雕,你第一时间会想起哪座城市?想必大多数人的回答都会是北方冰城哈尔滨。大自然赋予了哈尔滨独特的冰雪魅力,而冰城人又将大自然的馈赠用心打磨成了绚丽的冰雪文化,这其中最负盛名的当属哈尔滨冰雪大世界

自1999年起,哈尔滨冰雪大世界已连续举办了18届,每一届都独具匠心。今年,哈尔滨冰雪大世界更是被央视春晚选为四大分会场之一,美轮美奂的“冰舞台”在除夕夜惊艳亮相,吸引了全国观众的目光,得到赞许无数,也掀起了一股旅游热潮。截至目前,第18届哈尔滨冰雪大世界在累计接待游客人次和收入金额方面均已超过往年同期,而据新浪微舆情大数据平台(wyq.sina.com)统计,在今冬,哈尔滨冰雪大世界的网络热度指数也居于全国知名冰雪旅游景区的前列,成为了这个冬季里国内旅游景区中当之无愧的明星。

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根据相关部门数据显示,在2017年春节黄金周期间,黑龙江累计接待国内游客1009.49万人次,同比增长12.02%;实现国内旅游收入120.47亿元,同比增长12.11%。 哈尔滨市累计接待游客91.1万人次,同比增长13.8%,收入21.6亿元人民币,同比增长16.1%;哈尔滨冰雪大世界累计接待入园游客24万余人次,同比增长20%,门票总收入超过6500万元,同比增长20.37%,其中,正月初四更是达到了创纪录的5.5万余人次。真可谓是冰天雪地变成了金山银山。

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根据新浪微舆情数据统计,在2017年1月5日即本届哈尔滨冰雪大世界正式开园的当天至2月14日期间,关于“哈尔滨冰雪大世界”的全网信息量达7.6万条,其中微博数据超6万条,占全部数据的79.8%,成为最主要的舆论传播平台。

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而经统计,截至目前,#冰雪大世界抢先看#、#哈尔滨冰雪大世界#、#冰雪大世界#等新浪微博相关话题的阅读总量已超过2400万,其中#冰雪大世界抢先看#的阅读量最高,超1400万。

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从全网信息走势来看,1月6日,哈尔滨冰雪大世界正式开园的第二天便迎来了一个舆论小高峰,当日共产生3900余条相关信息,随后其走势相对平稳,在日均1000条左右浮动。

2月23日,哈尔滨冰雪大世界的全网信息量开始再次攀升,并于2月24日达到了监测时间段内的顶峰,当日共产生9324条相关信息。经分析,该舆论高峰的产生是由于微博博主@一手Video 于2月23日发布了一段关于纪录哈尔滨冰雪大世界建造过程的视频,而该视频随后被@人民日报 、@人民网 、@南方都市报 等粉丝众多的媒体官博二次发布,在微博上引发了网友热议,相关信息量火速攀升。而在除夕夜惊艳亮相后,哈尔滨冰雪大世界的全网信息量也稍有攀升,1月28日共产生2728篇相关讯息。

1月12日,关于哈尔滨冰雪大世界的舆论小高峰再次出现,当日共产生3735条相关信息,经分析,该小高峰的出现是由于哈尔滨冰雪大世界在1月11日的元宵节举办了一场极具特色的“滚冰”活动,引起了不少媒体和网友的关注,从而导致信息量有所攀升。

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从网络热度指数来看,在2017年春节黄金周期间,与其他省份的“冰雪大世界”相比较,哈尔滨冰雪大世界的网络热度指数遥遥领先,说明在同类型景区中,哈尔滨冰雪大世界更受网友青睐。

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而在哈尔滨当地的冰雪旅游项中,哈尔滨冰雪大世界的网络热度指数也是位列榜首,领先于亚布力滑雪场和太阳岛雪博会等热门项目。

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而在全国热门的冰雪旅游景区中,哈尔滨冰雪大世界的网络热度指数仍是拔得头筹。高于牡丹江雪乡、吉林长白山等著名景区。足可见哈尔滨冰雪大世界在这个春节黄金周的火爆程度。

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此外,“冰雪大世界”、“哈尔滨”、“冰雪”、“航拍”、“攻略”、“分会场”、“童话般”等词汇成为了哈尔滨冰雪大世界在网络传播中的主要的热门词汇,而“雪博会”、“索菲亚”、“太阳岛”等词的出现,也在侧面体现出哈尔滨冰雪大世界的火爆对于当地其他旅游景点有一定的带动性。

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哈尔滨冰雪大世界不但游人如织,口碑也比较不错,根据第三方旅游平台的数据显示,截至目前,哈尔滨冰雪大世界在去哪网、驴妈妈旅游网、途牛旅游网、携程网、美团网等平台的好评率均超过92%,其中去哪网用户对其的评价最高,好评率达98%,点评次数达9262人次。

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大部分用户的评价主要集中在,感叹哈尔滨冰雪大世界的壮丽和震撼,但也有部分用户提出了一些注意事项和意见建议。例如:有用户认为哈尔滨冰雪大世界的交通情况有待改善,“希望以后增加公交的班次”;也有部分用户认为“卫生间太少这点实在不方便”。

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同时,在微博网友提及哈尔滨冰雪大世界时最常使用的12个表情中,不存在传达负面情绪的表情,均为表示喜爱、认可、好奇的表情,其中“爱心”、“云朵”、“开心”分列前三位,足可见网友对于哈尔滨冰雪大世界的喜爱之情。

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此外,根据抽样调查显示,在关于哈尔滨冰雪大世界的微博网友评论中,有45%的网友称赞哈尔滨冰雪大世界很震撼,认为其既雄伟壮丽又如梦似幻;31%的网友则表示很向往哈尔滨冰雪大世界,打算开始规划旅行计划;还有24%的网友称自己作为家乡人看到哈尔滨冰雪大世界如此受欢迎感到十分骄傲,并且欢迎大家来哈尔滨游玩。

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从性别角度分析,女性网友的对于哈尔滨冰雪大世界的关注度远高于男性,占比达73.68%,看来想在冬日里如果想讨女朋友的欢心,带她来哈尔滨冰雪大世界是个不错的选择。

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从地域来看,黑龙江、北京、山东、广东的网友最为关注哈尔滨冰雪大世界,这也从侧面说明虽然哈尔滨冰雪大世界吸引了全国各地的游客,但家乡人对其的宣传与传播仍起到了极为重要的作用。

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从年龄分布来看,30-39岁群体最为关注哈尔滨冰雪大世界,占比达42%,其次为20-29岁群体,占比为33%。可能由于哈尔滨冬天的气候较为寒冷,50岁及以上的群体对哈尔滨冰雪大世界人较少,占比仅为5%。

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根据相关数据显示,截至2月9日,第18届冰雪大世界累计入园人数已超过100万人次,比去年同期增长18.91%;实现销售收入27万元,比去年同期增长33.44%。同时,在春节黄金周期间,哈尔滨冰雪大世界累计入园24万人次、实现销售收入6500万元,比去年同期分别增长20%和20.37%。而且单日收入超千万元由去年的2天增加到4天;正月初四入园超5万人次、收入1506万元,均创历届最高值。

今年哈尔滨冰雪大世界的火爆程度为何超越往年,通过部分媒体的实地采访,可以发现,许多外地游客都表示是由于看了春晚中的哈尔滨分会场,被五光十色的冰雪建筑所震撼,才会选择哈尔滨冰雪大世界作为出游目的地的。看来春晚效应已经在哈尔滨冰雪大世界得到淋漓尽致的展现,一场春晚引燃了哈尔滨的冰雪旅游。

据统计,在1月5日哈尔滨冰雪大世界正式开园当天至2月14日期间,关于“春晚分会场哈尔滨”的全网信息量为70059条,占“哈尔滨冰雪大世界”全网信息总量的92.14%。

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在1月26日,春晚播出的前一天,哈尔滨冰雪大世界的全网信息量为2035条,而除夕当天由于上网人数随节日的到来有所减少,其全网信息量也略微下降,但在1月28日,春晚播出后的第二天,随着哈尔滨分会场的惊艳亮相,哈尔滨冰雪大世界的全网信息量超过1月26日,达到2533条。这也在侧面说明在春晚的亮相有助于提高哈尔滨冰雪大世界的信息量。

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与全网信息量的走势一致,在1月26日哈尔滨冰雪大世界的网络热度指数为2.38,而除夕当天其网络热度指数略微下降,但在1月28日,哈尔滨冰雪大世界的网络热度指数升高至3.63,超过了1月26日。这也在侧面说明春晚也有利于提高哈尔滨冰雪大世界的网络关注度。

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此外,截至目前,新浪微博话题 #央视春晚哈尔滨分会场#的阅读量达298.2万,位列春晚四大分会场之首。

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而在该话题的微博关键传播者中,不乏@央视新闻 、@人民网 、@新浪娱乐 、@演员乔杉 、@玖月奇迹-王小玮 、@玖月奇迹v王小海 等官方媒体、娱乐大V、演员明星等粉丝数量极高的博主,十分有利于哈尔滨冰雪大世界的传播。

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除了春晚效应外,由梨视频拍摄,旗下微博@一手Video 于新浪微博首发,@人民日报 等官媒博主二次发布的哈尔滨冰雪大世界短视频“超养眼大片!哈尔滨冰雪世界是这样炼成的”也一定程度对哈尔滨冰雪大世界起到良好的宣传作用。该视频历经60天,拍客用航拍与延时摄影的方式,记录了哈尔滨冰雪大世界的建造过程,引得无数网友赞叹不断,对哈尔滨冰雪大世界心生向往。

经过统计,@人民日报 于1月24日发布的该条视频微博,转发层级共达到13层,有效转发次数达7000余次,共覆盖3900余万人次。

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@南京气象 、@中国移动10086、@苏州气象 、@中国气象科普网 等蓝v用户成为了该视频的关键引爆点。

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除新浪微博外,该视频在部分视频网站也受到大量的关注,取得了不错的播放量。截至目前,其在腾讯视频累计取得5.6万次的播放量,在爱奇艺累计取得3万次的播放量。对哈尔滨冰雪大世界起到了很好的宣传作用。

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画外音:随着春天的到来,气温的回暖,美丽的冰雪大世界景观也将在3月初”脱素裹而着春装”,渐渐的消融而去。如果你已经对这个冰雪童话王国心生向往,那就“心动不如行动”,来一次说走就走的旅行,赶在春暖花开前,去领略一下哈尔滨那极致的冬日魅力吧!

写在最后

言之凿凿的数据,娓娓而谈的故事,以及各种绘声绘色、生动有趣的可视化图表,将哈尔滨冰雪大世界火爆的传播效应描述得一点也不沉闷、乏味。可见,恰到好处的数据可视化是多么的重要!来听听《VisualizingData》一书的作者William S. Cleveland是怎么说的吧:

可视化对数据分析至关重要。它是进行数据分析的第一个战场,可以揭示出数据内在的错综复杂的关系,在这一点上可视化的优势是其它方法无可比拟。我们寻找意想不到的发现,我们挑战料想之中的观点,掌握了数据可视化,这将变得非常容易!

文末,推荐一些数据可视化和数据处理的工具:

  • 电子表格,如LibreOffice、Excel或Google文档。
  • 统计编程架构,如R(r-project.org)或Pandas(pandas.pydata.org)
  • 地理信息系统(GIS),如Quantum GIS、ArcGIS和GRASS
  • 可视化程序包,如d3.js(mbostock.github.com/d3)、Prefuse(prefuse.org)和Flare(flare.prefuse.org)
  • 数据加工工具,如Google Refine、Datawrangler
  • 非编程可视化软件,如ManyEyes和Tableau Public(tableausoftware.com/products/public)

数据来源及写作参考:

1.新浪微舆情—互联网大数据平台(数据来源)

2.《TheData Journalism Handbook》, JonathanGray, Lucy Chambers, Liliana Bounegru

#专栏作家#

作者:苏格兰折耳喵(微信公众号:运营喵是怎样炼成的,个人微信:g18818233178),人人都是产品经理专栏作家。数据分析爱好者,擅长数据分析和可视化表达,喜欢研究各种跟数据相关的东东。

本文原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

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