网络营销之SEO和SEM详细优劣势对比

网络营销手法除了新媒体营销之外,同样重要的还有SEO和SEM,这两者受到的重视程度可就少了很多。

它们或许不像新媒体那样,能制造爆款,短时间内获取千万流量,但却是企业营销环节中不可或缺的营销方式。

可以说大部分企业都不需要微信公众号,但却离不开SEO与SEM。

对于SEO和SEM,估计许多人都傻傻分不清楚,曾有人形象的将二者比喻为“穷屌丝”和“高富帅”,因为它们一个是耗时间,一个是费钱。

今天的数极客增长干货,小编就跟大家分享这两个重要的营销技巧。看看它们两者的区别,以及各自的优劣。

SEO VS SEM

一、SEO(搜索引擎优化)

SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础之上,对网站进行内部及外部的调整优化,改进网站在搜索引擎中关键词的自然排名,吸引更多目标客户点击访问网站,从而达到网络营销及品牌建设的目标。

优点:

1、价格低廉、网站优化维持一年排名的费用也许只是做竞价一到两个月的费用,相比竞价要便宜的多。

2、管理简单、企业无需专人管理,一切都由网站优化服务商为您维护,企业所要做的只是不定期观察下排名位置是否稳定即可,省下了您聘请专业人员为您管理的费用。

3、引擎通吃、网站优化大的好处就是没有引擎的各自独立性,即便您只要求针对百度进行优化,但结果是谷歌、雅虎还是其他的搜索引擎,排名都会相应的提高,会在无形中给您带来更多的有效访问者。

4、不用担心恶意点击、我们所做的效果是自然排名,不会按点击付费,不论您的竞争对手如何点,都不会给您浪费一分钱。

5、稳定性强、用正规网站优化手法做好了排名的网站,只要维护得当,排名的稳定性非常强,所在位置数年时间也许都不会变动。

缺点:

1、见效慢、通过网站优化获得排名是无法速成的,一般难度的词大约需要2-3个月的时间,如果难度更大的词则需要4-5个月甚至更久,建议企业可以在销售淡季进行网站优化工作,到了销售旺季时排名也基本稳定了。

2、排名规则的不确定性、由于搜索引擎对排名有各自的不同规则,有可能在某天某个搜索引擎对排名规则进行了改变,那时也许就会出现原有的排名位置发生变动,这个是很正常的现象,届时我们将会以快的速度研究新的规则,将网站重新恢复排名。

3、关键词区分难易程度、竞争过于火爆的关键词,例如、手机、MP3等,做优化排名难度是很大的,这需要非常长久的时间,而且价格也会非常高昂,所以难度太大的词不适合做优化。

4、关键词数量有限、做网站优化一个页面推荐只做一个关键词,多不超过3-4个,其中1-2个是主词,剩余1-2个是分词,做不到竞价排名那种想做多少做多少的效果。

5、排名位置在竞价排名之后、这个是由百度的规则决定的,自然排名所在的位置只能在竞价排名的网站之后,如果排名靠前页全都做满了竞价排名,那自然排名只能出现在第二页,目前此种情况仅百度存在。

二、SEM(搜索引擎营销)

搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息,并通过(搜索引擎)搜索点击进入网站了解他所需要的信息。

简单来说SEM所做的就是在搜索引擎中获最大的访问量并产生商业价值。但从实际情况来看,仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前还很不够,因为取得这样的效果实际上并不一定能增加用户的点击率,更不能保证将访问者转化为顾客或者潜在顾客,因此只能说是搜索引擎营销策略中两个最基本的目标。

SEM的方法包括搜索引擎优化(SEO)、付费排名、精准广告以及付费收录。

优点:

1、见效快:充值后设置关键词价格后即刻就可以进入百度排名前十,位置可以自己控制。

2、关键词数量无限制:可以在后台设置无数地关键词进行推广,数量自己控制,没有任何限制。

3、关键词不分难易程度:不论多么热门,只要你想做,你都可以进入前三甚至第一。

缺点:

1、价格高昂:竞争激烈地词,单次点击价格可以达到数元甚至上百元,一个月就要消费数千元甚至数万元,如果是长期做,那就需要长期花费如此高昂地费用。

2、恶意点击:竞价排名的恶意点击非常多,你的一大半广告费都是被竞争对手、广告公司或闲着无聊的人无意点击消费掉了,这些人不会给你带来任何收益,而且你也无法预防。

3、管理麻烦:如果要保证位置和控制成本,需要每天都进行价格查看,设置最合适的价格来进行竞价。

4、人员管理:需要专人拓展关键词,挑取适合的关键词,衡量价格,检查效果。

5、局限性:每个搜索引擎都是各自单独的,你在百度做了竞价后,谷歌那不会出现排名,雅虎那也不会出现排名,如果你想要所有引擎都出现排名,那就要重复花费数倍地推广费用。

6、稳定性差:一旦别人出价格比你的高,那你就会排名落后;一旦你地帐户中每天地预算消费完了,那你的排名立刻就会消失。

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