数极客首页

移动设备上,广告位置如何影响用户体验

由于可用的屏幕页面有限,需求
予以移动

页面的排版(包括广告)设计更多的关注。广告的展示

位置不能制造错误空间,也不能招致
用户无法接纳
到相关内容。

广告:我们每天都会不可避免

的碰到一些广告,我们也置信
自己

能够

免疫。用户是完好

忽视

广告还是被广告的外观惹怒,都与广告的篇幅和位置密切

相关。在移动

手机中,屏幕版面的费用很高,而广告的位置对用户的体验也有很大的影响。

以下是两个主要的广告相关的适用
性问题;

  1. 广告让用户觉得很烦
  2. 他们制造错误空间招致
    用户错失有用的信息。

大广告影响可视内容

毫无疑问的是,更大的广告,更破坏

性。在小型设备上,一个垂直的大广告耗费

了太多宝贵

的空间,取代了主要的内容。更糟糕的是,有时两家广告被堆放在移动

网页的顶部,由于
网站觉得不得不在他们的移动

程序上做广告。

其结果是,页面上的可见内容变少了,这违犯
了移动

可用性的准绳
之一:优先思索
的内容。在如下例子finegardening.com中,只需

文章标题和简短的总结能够

看出,过大的网站标题和页面顶部的双份广告是用户不想阅读
的主要缘由

移动设备上,广告位置怎样影响用户体验

finegardening.com:很小的文章内容能够

看出,在页面加载由于
APP广告,横幅广告,和大型网站标题耗费

的屏幕空间占多数与页面顶部的多个广告元素不同的是,在一个粘容器底部的广告屏幕上的广告对用户来说更温馨

这个倡议

可能似乎违犯

直觉,由于
广告往常

依然

不时

出往常

屏幕上,但在过去的研讨
中我们曾经
发现这种对策对用户来说是最好忍耐

的,它好在广告不突兀。

记住,用户常常
会开端
扫描从页面的顶部,并对要滚动过去很多页以得到他们真正想读的信息。
因而

,我们需求
不只
要思索
内容和页数的比例,又能保证优先靠近页面的顶部为吸收
人们的兴味
并供给

他们与他们的任务相关的尽快,有用的信息。

一个额外的益处

,以sticky-container处置
的广告依然

能够

取得

用户,一旦用户完成了他们的任务。当用户在完成某项活动或研讨
某个主题时,广告将被疏忽

,由于
它们不是目的
的一部分

。假定
广告理论

上是相关的用户,它能够

提供一次的主要任务是完成增加的可能性,用户将关注广告,并可能与它互动。(一个广告是有关当它匹配用户的当前目的
:更强大的显现
一些用户广告立刻

想要而不是只契合
他们的概略
。)

移动设备上,广告位置怎样影响用户体验

华盛顿邮报移动

网站在一个固定在屏幕底部的容器中显现
广告(左)。广告是恰当
的同步页面的当前的滚动位置,完好

解体

,当用户抵达
一个显现
广告嵌入在网页内容(右)。

避免

产生错误空间

另一个移动

广告投放的主要弊端是移动

广告投放者企图在页面上发明

完好
的假象或错误层。

广告能够

简约
地通知
用户他们曾经
阅读
完了页面上的相关信息。

这种状况

正在恶化。当广告大得让用户难以继续路旅游
底部的内容,当广告被嵌套在内容的底部,这看起来,似乎页面上的确

没有其它相关信息了。

以WebMD’s移动

端上的页面为例,广告后还跟着几段文字,底部链接着相关话题。

经过设计的水平

线和版权信息(这是通常与页脚内容)进一步提示用户,这是网页的底部,但这事实并不是这样的:页面相关信息(更多的信息和一个附加相关链接)远远低于广告。

移动设备上,广告位置怎样影响用户体验

WebMD’s移动

端网页的广告避免

存在错误,由于
广告出往常

相关内容的结尾处(用户推测

出的),大得能够

让用户难以继续阅读
完页面。(黑色虚线显现
,折叠发作
在一个苹果6Plus上,和红色虚线代表的范畴
,在广告很可能阻止用户继续阅读
。)

假定

能够

,只把广告放在内容的结尾处而不是段与段之间。一个用户在适用
性调查中这样说道:我不喜欢内容间有广告。

它会让我分心,让我觉得
这是文章的终了

。”当然,我们通常也不会疏忽

广告,所以假定

几个广告必需
被包含在一个页面,把它们放置在接近下面的标题开端
的内容或简介中,这样做能够

避免

疏忽

内容。此外,较短的横幅式广告比更长的方型广告更有利于避免

阻挠
内容。

移动设备上,广告位置怎样影响用户体验

今日美国的移动

网页在文章的开端
出放置了一个窄的广告投放处,所以它是不太可能被以为
是文章的结尾处。窄的矩形尺寸让下面的内容不被阻挠
,鼓舞
用户继续阅读,避免

打断。

假定

要将广告是放在内容之后,需求
额外思索
添加其他提示图标鼓舞
用户的滑动。这个倡议

是特别重要的, 假定

广告是大或其他耗费

很多页的面积(包括额外的空格以上和下面的广告,或是一个小广告填充到一个占位符,意味着一个较大的广告),这种广告会阻止用户继续阅读

假定

用户不知道

更多的内容存在于广告的下方,他们可能不愿意支付的互动本钱
以换取可能得到的信息。简单地说,明晰
的文字如“继续阅读”或“继续阅读下面”随着一个箭头指向下或其他方向指示上面放置的广告能够

让用户了解

更多内容。

移动设备上,广告位置怎样影响用户体验

为了鼓舞
用户滚动阅读
一个大的广告,如继续阅读下面的提示,应该放在广告的上方,如在波士顿环球移动

网站。

记住,这样做能够

让广告投放出更易忍耐

,还有一个问题需求
思索
,当多个广告要显现
在一个页面的状况

。总的来说,投放广告一定要抑止

。过多的广告会减少网站的可信度:由用户在最近的一项研讨
指出,“我曾经
删除应用程序,由于
它们的广告我不想运用
一个有很多广告的app;我以为
信息是不牢靠

的。”

正如预期的那样,移动

设备也和其他设备一样,会因广告而令人严武;可悲的是,最严重的二手,如“掩盖
你想看的内容”和“占有大多数页面”更容易无意疏忽

屏幕大小是有限的。由于
这一点,必需
额外的留意
,决议
在哪里和怎样
放置广告在移动

应用程序和网站。

结论

广告代表了企业需求和用户需求之间的抵触
点。为了让抵触
点对用户体验的影响降到最低,他们只需求
应用
只需

一小部分

的页面并将他们有战略
地放置,以避免

产生误解
区域,影响用户阅读
到额外的内容。

 

原文:AURORA BEDFORD

本文由 @用户体验咨询机构-BESD设计实验室 星星 翻译投稿发布,并经人人都是产品经理编辑。未经允许

,遏止

转载。

给大家举荐

我国新一代大数据用户行为剖析

与数据智能平台:数极客(https://www.shujike.com),是支持无埋点、前端埋点、后端埋点、API导入四种混合数据采集方式,整合剖析

用户行为数据和业务数据,能够

自动监测网站、APP、小程序等多种渠道推行
效果剖析

,是增长黑客们必备的互联网数据剖析

软件。数极客支持实时多维剖析

、漏斗剖析

、留存剖析

、途径
剖析

等十大数据剖析

办法

以及APP数据剖析

网站统计网站剖析

小程序数据统计用户画像等应用场景,业内首创了六种提升转化率的数据剖析

模型,是用户行为剖析

范畴
首款应用定量剖析

与定性剖析

办法

数据剖析

产品

发表评论

评论已关闭。

相关文章