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先学会如何树立品牌意识

先学会怎样树立品牌认识

为什么要单独谈谈品牌呢?这是源于一件让我印象十分

深化

的事情:有一个大公司的设计师,在公司官方博客上发表了一篇有关iPhone的文章,由于他 在文章中把“iPhone”拼成了“iphone”,遭到了一个读者愤恨

的指责

。这名读者激动

的呵责

作者以及他所在的公司,是多么多么的不专业。

这件事让我很愧疚,由于
假定

当时让我去拼,我也一定会拼错。从这件事情里,我总结出了三点:

  1. 苹果的品牌做的十分

  2. 我们作为大公司的设计师,或许
    并没有他人

    想象中专业

  3. 只需

    懂得尊重品牌,他人

    才会尊重你的品牌。

品牌有什么作用呢?我个人以为
:好的品牌能够

成为一种信仰:对内凝聚员工;对外树立形象

先学会怎样树立品牌认识

图1 品牌的作用

品牌怎样凝聚员工?

好的品牌会吸收
专业人士加盟、会进步
员工的忠实
度;

品牌怎样树立形象?

好的品牌让用户更容易信任、给用户带来更大的附加价值(为什么很多人喜欢买名牌包?其实更重要的是具有
这个品牌给自己

带来的满足感)。因而

作为一个专业的设计师,一定要具备品牌认识

品牌管理其实是个复杂的工程。logo、slogan、用户体验、名誉

等等等等,都和品牌有关。那么到底该由谁来担任
对品牌的维护呢?市场部?公关 部?技术部?设计部?……貌似推到哪个部门都有道理。或者特地
成立一个部门?也不太理想
。其实塑造、维护品牌靠的是一切
人的努力,更是盲目

。关于
我们设计 师来说,我们的确

不是特地
做品牌的。但我们能够

经过
做好本职工作,为品牌树立

添砖加瓦,这也是设计师专业度的表现

怎样才算是做好本职工作?很多设计师都希望自己

的作品独树一帜,精巧
绝伦。但作为产品设计中的一员,有时分
正确的表达比美观的设计更重要。前面我们提到过:用户体验设计的目的
其实就是要处置

用户需求、减少用户了解

和操作的本钱
、给用户留下美好

而深化

的印象。

处置

用户需求是第一位的、也是最基本

的央求

,抵达

这个水平

能够

算是“合格”;让产品更易用、减少了解

和操作本钱
,这是更进一步的央求

,抵达

这个水平

可算是“专业”;让产品深深的吸收
用户,给用户留下美好

而深化

的印象,抵达

这个水平

可谓“出色”。我们在第五、第六章曾经
细致
论述

了细致

的设计办法

。做好 这些,其实就曾经
是为品牌树立

贡献

了一份力气

在这一章节,我还想再引见
一些适用
的准绳
,它们对提升品牌形象有着更直接的作用:

先学会怎样树立品牌认识

图2 提升品牌形象的一些设计规则

保证关联性

第一
,你要保证你设计的东西是和产品相关的,做不到这点就不算一个合格的作品。这看起来很简单,但做起来并不容易。由于
设计师必需
真正的了解

产品定位:产品功用
、目的
群体、产品特征
。否则就有可能设计出表面

华美
,但却和产品方向相差甚远的作品。所以,要正确的了解

产品。

拿iPhone应用的图标来举例子。icon要表现
这个产品的称号
、功用
或者特征
(目的
群体间接表现
了功用
或特征
),千万别弄个“三不沾”。

先学会怎样树立品牌认识

图3 一些优秀的移动

应用图标

自创
产品在Web端(Facebook)、实体店(星巴克)的图标、描画

产品称号
(每日壁纸杂志);经过
图片描画

产品性质(天气预告
、电池管家、计算器);自创
应用界面的样式

和材质(Cellar)……这些办法

,均可进步
产品的辨认

度及用户的忠实
度。

再来看看下面两个移动

应用图标,它们有什么问题呢?

先学会怎样树立品牌认识

图4 京东和丁丁优惠券的图标(2011年)

每次点击京东的图标,我都会不由自主的想到淘宝(和京东Web端的作风
不太像,和淘宝客户端的图标倒是很像,现已更改)……至于第二个图标,你能猜出来这个应用是做什么的吗?

力图
分歧

与产品内容相关联只是最基础

的一步,是每个合格的设计师都应该做到的,要想成为专业的设计师,光有这点还不够。就像我前面提到的,还要注重对基本

规则的学习和研讨
,融会贯串

,使设计出来的作品不只
正确,并且有很好的易用性,间接提升品牌形象。

应用内分歧

我们接触一款产品,就似乎

接触一个人,他的外观、衣着

、谈吐、性格都会影响我们对他的印象和判别
。一个容颜
堂堂、衣着

得体、谈吐文雅
、表里分歧
、温 文尔雅的人一定会给我们留下深化

的印象,对其产生好感,愿意与他成为朋友,致使

一面之交
;相反,;一个外形邋遢、毫无品味、表里不一的人只会让我们敬而远 之。

初次见面三部曲

先学会怎样树立品牌认识

图5 作风
分歧
的icon、启动画面和首页

中国人常说:一而再,再而三;事不过三;一鼓作气,再而衰,三而竭……可见“三”这个数字关于
人的记忆、认知、影响起到重要的作用。初次见面,仰仗

这三轮轰炸,想不记住这个应用都难啊。“Etsy”的分歧
性给我留下深化

的印象。

来看一个反例:

先学会怎样树立品牌认识

图6 作风
不分歧
的图标、启动画面和首页

该例中图标、启动画面、首页的作风
都不分歧
。图标中的“100”和启动画面中的“100”颜色不同,背景也不同。你可能会运用
这样的应用,但它一定
会给你留下很深的印象。所以,设计师在设计这三个部分

时,一定要放在一同
对比

一下。

衣着

品味

我们都知道

,西装不能配球鞋穿。应用的界面也是一样,不只
内外要调和

,上下也要搭配呼应

,至少要看起来调和

先学会怎样树立品牌认识

图7 配色调和

的界面

另外,配色要尽量统一。我们常听人说,身上的服装颜色不要超越
三种。界面也是一样,太过花哨的界面让人找不到重点,更难以记住你的品牌。比如

下面这个应用,以黑白为主颜色

,需求
强调的部分

用橙黄色突出。底部标签栏上有一个橙色的窄条,与上面很好的呼应

先学会怎样树立品牌认识

图8 配色精练
、辨认

度高的界面

心直口快

为了避免

用户在了解

上发作
歧义,因而

同样性质的元素应该心直口快

;不同性质的元素应该尽量避免

样式

相近。

比如

花田图标上的这个小元素,有的时分
是红色的,而有的时分
又是绿色的。图标代表了一个产品的形象,因而

这种现象应该尽量避免

先学会怎样树立品牌认识

图9 代表同样含义的元素应坚持
样式

分歧

假定

界面元素的性质不分歧
,则应该在外观上尽量区别开:下面这个例子中,首页的图标样式

(不可点)和其他页面的“返回”按钮(可点)做成了相似

的样式

,运用
户极容易误操作(以为首页的图标可点)。

先学会怎样树立品牌认识

图10 代表不同含义的元素应避免

样式

接近

固然
元素的样式

需求
依据

状况

认真
思索
,但控件作风
应该坚持
分歧
。同类型的控件,最好不要一会儿用图形、一会儿用按钮;一会儿有阴影、一会儿没阴影; 一会儿有突变
、一会儿无突变
等。固然
面对这么多界面、面对这么多控件,坚持
分歧
的作风
并不容易,但这样能够

让让你的应用显得更专业,更有层次

举个例子:关于
普通
的应用来说,导航栏左右的按钮样式

、作风
、尺寸要尽量坚持
分歧
(这个不是绝对的,但是这么做肯定没错)。

先学会怎样树立品牌认识

图11 不分歧
的图标作风
降低质量

为了降低风险,在不是很有把握的状况

下,尽量运用
规范

控件,由于
用户对规范

控件最为习气
。另外当视觉稿完成后,把一切
控件统一集中在一个页面上,来查看作风
能否
统一,这样也有利于日后构成
界面规范

先学会怎样树立品牌认识

图12 界面元素归结

密切

接触

在不同的页面,针对同一性质的操作,应坚持
分歧
性。

比如

下面这两个应用在功用
上十分

的接近。由于列表页上的细微差别

(上面的需求
在下一级页面执行珍藏

操作;下面的能够

在当前列表页执行珍藏

操作),招致
两者在珍藏

页面的交互方式
有较大的区别。当然,下面的应用可采用和上面的同样的删除方式
,但却不如往常

的方式直观。

先学会怎样树立品牌认识

图13 同样性质的操作坚持
分歧
的作风

平台内分歧
应用内部要坚持
分歧
,同时还要和该平台上其他产品的通用规则尽量坚持
分歧
。由于
用户不是只用你的应用,他会下载、运用
很 多很多的应用。比如

设计iPhone应用时,尽量遵照
iPhone界面的规范

,同时思索
大家的运用
习气
。很多设计师轻视
运用
iPhone自带的图标、控件 和样式

等,以为
这样的话就不需求
设计师了。

《触动人心——设计优秀的iPhone应用》中说到:“创意的错误

,是在保证可用的状况

下,寻求更好的表达方式。优秀的设计遵照
规则,而又不会被规 则所约束
。”其实创新的设计永远是受欢送

的,只是不要应战
基本

规则。倡议

每一个参与iPhone应用设计的人,都好好读一下iPhone的人机界面指南, 研讨
iPhone的原生应用,在熟习
规则的基础

上创新。

比如

说某应用的iPhone弹框,设计师为了美观和对称,把“取消”和“肯定
”按钮都设计成了同样的红色。这样会有什么问题呢?

先学会怎样树立品牌认识

图14 某iPhone应用弹框的视觉计划

假定

了解

iPhone的原生应用以及相应的人机界面规范

,就会知道

红色按钮普通
表示警戒

或删除等含义(在iOS7中略有改动
),且多数iPhone 应用都遵照
这个规则,用户曾经
构成
了认知习气
;并且iPhone应用普通
会刻意辨别

两个按钮的样式

,以避免

用户做无谓的思索

。假定

两个按钮都设计成同样的 样式

,并且都是红色,用户第一
可能会慌张
一下,以为
这是一个很严重的提示
,然后还需求
认真
辨认

,生怕自己

点错了。但其实这是毫无必要的,设计师完好

能够

通 过更好的方式去引导。

平台间分歧
假定

你的产品不止有iPhone版,还有Android版,iPad版,Web版等。那么应该保证这些平台间的作风
是分歧
的。这样更容易树立统一的品牌形象。

先学会怎样树立品牌认识

图15 Web端和客户端界面作风
统一

内部产品分歧
假定

是同一个公司的产品,为了提升品牌性,能够

思索
制定统一的规范

(产品战略级方向的设计规范

),来增强

该公司产品的辨认

性和品牌感。该工作普通
由特地
的设计中心来担任

追求共同

你真的会认真的了解

产品,经过
设计贴切的表达你的产品吗?你真的熟习
了基本

的设计办法

及规则?在设计方面已熟能生巧

?易用性对你来说已不在话下?……好吧,假定

你能保证做到这些,那么祝贺

你,你有机遇

去追求创新,成为一个出色的设计师了。

个性的标志

图标对一个产品的重要性不用多说。图标应该是美的、调和
的;如前面所说,图标需求
正确的表达你的产品理念,或你的产品称号
;当然也能够

是你的产品功用
和特征
。但是
对一个优秀的图标来说,这些还不够。图标还应该是独树一帜,鹤立鸡群的,让你区别于、致使

高于你的竞争者。

先学会怎样树立品牌认识

图16 一些辨认

性较强的图标

微博类的产品这方面做的不错,即便

不配文字,也很容易辨别

。但是阅读类的就有些问题了。你能一眼辨别

出来这些图标分别代表哪些应用吗?

先学会怎样树立品牌认识

图17 一些辨认

性欠佳的图标

共同
的作风

有些应用的确

是不按牌理出牌的,它们不完好

遵照
官方规范

的交互方式,但也取得

了用户的喜欢
,惹来其他应用争相效仿之。比如

“path”应用富有创意的菜单弹出效果。

先学会怎样树立品牌认识

图18 Path的菜单弹出效果

但并不是一切
的创意都是合理的,其实绝大多数的易用性问题都是源于不专业的“创新”。有的人不去研讨

用户习气
、界面规范

,完好

依照

自己

的喜好

去做设 计,以为这就是所谓的“创新”和“突破

”,这种行为是不可取的。专业的创新一定是在真正领悟了用户体验、界面设计准绳
的基础

上所做的令人眼前一亮的改动

比如

图19中“下拉启动语音助手”这个操作,固然
乍一看觉得很新颖、操作起来也很便当
,但这却违犯
了大多数用户下拉刷新的习气
(在社交、阅读类应用 中,下拉刷新已成为惯例)。因而

很多用户反响

说这里十分

容易误操作,不知道

怎样
就启动了语音助手,这种操作违犯
了用户的预期,在一定水平

上影响了用户的体 验。

先学会怎样树立品牌认识

图19 易信(1.2.0版本)的下拉启动语音助手操作

因而

“创新”一定要树立
在合理、超越预期的基础

上,优秀的创意既不违犯
规则,也不拘泥于规则。

亮眼的细节

“去哪儿”应用中有一个小细节我很喜欢:点击首页的栏目时,上面会相应的显现
一个手印,这种觉得
很接近真实生活。当然,iPhone应用中细节出众的真实
是太多了,这里限于篇幅,就不逐一

罗列
了。大家有心的话会发现很多有意义
的中央

先学会怎样树立品牌认识

图20 点击选项后呈现
的指纹效果

最终
,品牌宣传无处不在

页面加载时,不要白白的糜费
时间和空间,应用
这个机遇

宣传你的品牌吧。这样不但不会让用户感到恶感

,还会让他觉得加载时间变短了(现已成为一种常规的做法)。

先学会怎样树立品牌认识

图21 加载时倡议

呈现
产品称号
的水印效果

 

原文来自:优设

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