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产品设计师的秘密武器

产品设计师的秘密武器

还记得哆啦A梦第一次从大雄的抽屉里面钻出来的场景么?

还记得樱木花道第一次作为湘北的队员赢得

竞赛
么?

还记得星矢一次又一次被打倒再站起的背影么?

回想
到此,你此刻的心情
和感受是怎样
样的呢?这些回想
会不会让你情感动


,嘴角带笑?曾经的美好

回想
会不会激起
你的灵感?

怀旧是强大的武器。童年时分
的玩具,曾经
停播多年的经典动画片,在角落吃灰的老旧游戏机,都会让我们情感动


,产生共鸣,一同
缅怀。但是这到底是为什么?为什么怀念

会如此共同
,它又是怎样
让产品人发明

出令人难忘的产品的?

关于怀旧

英文中的怀旧一词是Nostalgia,是由17世纪的医生Johannes Hofer发明

的,基于希腊词汇Nostos和Algos,前者意为”返回”,后者意义
是”疼痛”。他将怀旧视为一种心里疾病,由于
它会带来焦虑、思乡、 失眠和厌食等一系列病症
。当然,关于
中国人民而言,这种心情
能够

追溯到几千年前。《诗经》中已有大量的诗借此抒怀,展开

到盛唐,怀古题材的诗歌更是数不胜 数。怀旧曾经
深深植根于我们的基因,是曾经绚烂
文化
中重要的组成部分

因而

,不论

中外,我们关于
怀旧都有着充沛

的认知。牛津词典中,关于
nostalgia一词的解释是:”对往事的怀念

(特别
是对自己

过去极幸福的时 光),怀旧,乡愁等”当怀旧的心情
涌上心头,常常
能给人灌输以正面的情感,增强

情感联络
,传达信任,致使

对未来

具有
悲观
的态度。当人心情
低落的时分
,怀念

会让他们更刚强

,心情
更昂扬

。北达科他州大学心理学教授Clay Routledge以为
,怀旧不只
能进步
心情
,还能够

与他人

构成
共鸣,传送
情感。因而

,当人们感到被伤害,觉得生命的意义被改动
,或者社会关系团结

的时 候,会自但是
然地经过
怀念

来达成情感和肉体
的自我修补。

负面心情
也是强大的。当人们堕入
负面心情
中的时分
,会寂寞、无聊、懊丧
、自卑。这个时分
,人们会主动转发关于童年的微博段子,会去QQ空间阅读
曾经 与闺蜜的合照,致使

重新登录人人网的帐号,试图去寻觅
大学时期
的青葱岁月。这些平台的功用
或者效劳
成为了人们怀念

的寄予
,也是他们重新振作的兴奋剂。经过
科学的心理实验之后,学者们发现,怀旧是一种心理资源,是人们抵御
负面心情
的有力武器。过去的感情能够

赋予他们面对未来

的勇气,而过去的阅历

也有助于处置

现有的问题。阅历

丰厚
的营销者和设计师将这种心理需求转化效果

和产品,以下便是胜利

的案例:

Timehop

怀旧是Timehop产品设计的中心
, 每天都会有人在这一平台上分享老照片,更新状态。那些定格瞬间

的老照片,能够

调动一切
的老朋友一同
回想
。有一次,有人在Timehop上发布了这张照片:

产品设计师的秘密武器

这是一个十分

有趣的80年代的KOFY电视舞会,我不由自主
地就分享给了朋友。

HeyDay

Heyday运用了与Timehop相似

的设计理念,让用户怀念

过去。不同的中央
在于,Heyday的中心
功用
并不是照片,而是地点。 上个月我回老家的时分
,接纳
到了一条来自Heyday的推送:”回头看看你曾经的照片——分享自Eugene,OR”,这令我十分

快乐
。这条推送信息,将 老照片和地点信息分别

起来,上千张照片分别

地点信息,全都整划一
齐呈往常

地图上,存储在我的iPhone里,将人生最闪亮的日子圆满
地呈往常

我的面前。

A pic from last August near Robert Mondavi Winery (via @heyday)pic.twier.com/XDoVflxL3l
— Ryan Hoover (@rrhoover) August 18, 2013

Facebook年度回想

2012年年底的时分
,Facebook用户能够

将自己

一年中最热的20个信息条目的
注在个人的时间线上。目前,这一功用
也被国内的新浪微博、豆瓣音乐给学去了,理论

效果也不差。

产品设计师的秘密武器

Facebook用户的Timeline能赢得

用户的正面反响

,怀念

之余,还切合了Facebook平台的价值:存储用户的回想
,让发作
过的过往坚持
鲜活。

Mindie

正似乎

Routledge博士的报告所说的,音乐具有诱导人进入怀旧状态的功用。而Mindie正式这一的一款手机应用。Mindie允许用户运用
它创建

一个7秒钟的有趣音乐视频,快速而有力。也正是由于
这个时间的限制,一部分

用回会将整天时间都用在这款APP上——重拍一段音乐视频太快了!

产品设计师的秘密武器

当然,你也能够

在mindie 上找到自己

怀念

的视频,制造
播放列表,享用
属于自己

的怀念

时辰

Polar

产品设计师的秘密武器

Polar是一款足够现代的移动

APP,它的涵盖面十分

广,从当天的政治新闻到新颖
出炉的花边新闻都有所触及
。不过依据

平台的用户数据剖析

,才发现了引人入胜的神奇结论:最受欢送

的还是”过去的”盛行
文化,和孩子们的活动:

· Who’s cooler? Marty Mcfly or Ferris Bueller.
· Favorite Pokemon Tourney: Round XY-Finals? Dedenne or Mega Absol.
· What game did you play? Hide and Seek or Tag.

Boya

Boya是Monkey Inferno的APP新作,将怀旧发挥到了极致。不论

用户是用什么方式来注册,都央求

他们尽可能细致
地描画

关于自己

过去的阅历
和自己

做过的事情。

产品设计师的秘密武器

社区成员之间共同的阅历
和相似

的想法会促使他们产生共鸣,一同怀念

过去,接着挖掘

相互

之间更多的共同点。

Foursquare时光

2013年的夏天Foursquare时光

机在网上大热,在社交网络上掀起了一股怀旧风。

产品设计师的秘密武器

人们喜欢它所提供的数据丰厚
的交互式地图。求学、工作、搬家,恋爱,这些人生阅历
都能够

在地图上标注出来,每一个人生转机
点从未如此的明晰
,看着地图似乎
看着自己

,这种体验是无独有偶
的。

Glimpse

Glimpse是一款约会应用,用户能够

在此运用
instagram上的照片来表达自己

并借此约会。这款应用发明

性地将怀旧融入到整个过程中,当用户刚刚注册登录的时分
,系统会提示用户在instagram当选

取自己

曾经的9张照片来”描画

”自己

产品设计师的秘密武器

阅读
自己

曾经的照片并选取最有意义
最有代表性的那几张,其实是一种有意义
的体验,固然
这并非主线功用
,但是这个过程会选择

出一批契合
APP气质的用户。

总结

不论

是做一次性营销的Foursquare时光

机,还是平台化的Timehop,怀旧都充沛

地融入到产品的边边角角,它成为了吸收
并留住用户的重要伎俩

,发明

引人入胜的体验。

以下是用好怀旧的三种用法:

・宣传产品并提供有趣的内容供人分享
・发明

共鸣致使

爆点让用户不时
来此查看并分享
・发明

具有耐久
价值的内容和令人愉悦的体验

好了,接下来就要看你的了!酝酿感情,设计产品吧!

原文地址:Ryanhoover

优设网翻译:@陈子木

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