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苹果设计这些年:技术产业向时尚产业的长途跋涉

苹果设计这些年:技术产业向时兴产业的长途跋涉

导语:每当被问道,除了苹果外还有哪些是设计主导的胜利

公司时,我总会踌躇
一阵。不是由于
像法拉利和宜家它们在我心中不算是胜利

,我只是在想,为什么只需

苹果能引发全世界人对设计的关注?我察觉

人们爱苹果不是由于
它的怎样
设计,而是由于
从苹果降生
以来乔布斯就力图分别

最潮的技术把其硬件和用户体验都做到极致。

传统眼光

将设计和市场等闲视之,以为
都是为了把东西包装得更契合
用户口味儿。就像是女为悦己者者容一样。但到了电脑技术产业飞速展开

的 80 年代,企业已不只
仅把设计看做是对产品外观的包装了。乔布斯视设计为苹果产品开发的中心
。设计师不是包装产品的人,而是向技术人员提出需求,令他们去完成
。这样的做法在早期颇有些冒险,由于
这使得苹果产品价钱
更高,且有标新立异之嫌。但是
几十年之后,这种设计为上,技术辅助的战略
使得苹果在慌张
竞争的市场环境中坚持
着顽强的生命力。

1976 年,乔布斯和沃兹尼亚克在一个车库里消费
出了第一台苹果电脑。接下来呈现
了标志着胜利

的 Apple II 。在当时个人电脑不像往常

这么常见,想要买一台电脑需求
破费

数千美金。当你买了一台回来之后需求
把它嵌在自家的墙中,而它在大部分

时间什么都不会做,只是会闪烁着荧光屏,在你输入任何东西时都提示你,语法错误。

1982 年,乔布斯任命了德国设计师 Hartmut Esslinger 担任
塑造苹果的设计言语
以及共同
作风
。乔布斯将精致与经典分别

的设计理念引入市场时就吸收
大量早期用户。乔布斯教会这些技术人员怎样
在数字时期
玩味设计。苹果大部分

产品的图标融入了 Esslinger 的“白雪”设计言语
。Esslinger 的《坚持
简单》的书中也充溢
着大量具有“白雪”作风
的产品原型。其中有一个叫麦金托什机原型。这款电脑以其亲和的表面

推翻
了人们关于
电脑形象的认识。Esslinger 可算得上是真正的幻想

家。他跟乔布斯同事
的那段时期电脑的作用还很有限,可他勇于
去想象这个小方盒子总有一天能发挥出庞大

的能量。凭着坚决
的决计
和一丝不苟的做事态度,Esslinger 一点点的去完成
自己

的想象
,将电脑改构成

自己

想要的样子。

当乔布斯 1985 年被苹果的总裁 John Sculley 赶出苹果以后,Esslinger 不再为公司设计。在接下来的十年里,苹果开端
走向下坡路。微软改进

了 Windows 使得其能够

适配 Mac,而苹果的硬件设计不再引领潮流,大部分

只是一些马后炮式的表面

工作。

到了 1997 年乔布斯重新出任 CEO 时,当时的首席设计师 Robert Brunner 刚刚辞职。他的副手 Jonathan Ive 也正思索
分开
。然后
Ive 决议
再留下看看,他和他的团队在接下来的时间里做出了许多令人难忘的产品。他们做出的半透明糖果色的 iMac 力挽了苹果股价的下滑,接下来的在苹果的一系列设备从 iPod,到 iPhone 再到 iPad,都与他们有千丝万缕的关系。

拿着苹果的任何一款设备都能感遭到
Ive 的设计天才所传达的精致。 Ive 年轻的时分
在英国是一名工匠,常常
亲身
设计草图,亲手操刀。这招致
他在细节上特别较真,有一次他曾由于
在 Power Mac G4 用哪种型号的螺丝越级和乔布斯大吵了一架。在这他人

看来是微缺乏
道的缘由
,对他却至关重要。就像是一个阅历

丰厚
的大厨,他会知道

运用
不同地域
的食盐做出来的菜滋味
都会完好

不同。可假定

乔布斯没把设计拔到如此重要的位置
,那他的天才也只能糜费
。对乔布斯来说,设计不是选择塑料还是铝合金,固然

这种选择常常
很重要。庞大

的产品应该是圆满
的工业制造品,同时能在市场上为苹果带来利润的。也是说,要消费
一个正确的产品不只需求
Ive 定义的圆满
的铝,它的原资料

还得是 CEO Tim Cook 能够

接受

的价钱
。固然
表面

上看苹果的指导
人就是一帮衣着

黑色高领毛衣的家伙,但真正决议
这家公司命运的是他们怎样
在设计中整合供需匹配的逻辑。

在过去的十年,苹果继续坚持
着他们整合的设计哲学,从引导早期接用户到后来的主流消费者,使得他们都想要一台电脑。这家公司早期在设计上的投入曾经
还清了,由于
抵消
费者来说新技术的边沿
效应正在减退。在过去,尖端技术是置办

决策的主要驱动,吸收
我们的总是更快更强的技术,比如

更快的处置
器来玩游戏,或者更大的空间来存照片。但往常

我们不再关怀

设备的配置,而是关怀

用户体验,以及它们让我们看起来怎样
样或是它们能否
能改善我们的生活。电脑设备曾经
走向成熟,而设计正在成为决议
性要素
,技术产业正在向时兴

产业靠近。

文章来源:kpcb.com

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