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把广告的选择权交给用户!

广告出往常

不合适

的位置,才是真正的噩梦。

不论

你能否
置信
,我都能够

用简单的几个词给你带来很强的画面感,比如

“广告”“噩梦”。假定

是的话,那么阐明

,你一定阅历
过广告带来的或许是很糟糕的体验,而简单的暗示恰恰
勾起了你的这些回想

但是
,培育

了无数庞大

的公司的广告,并不等于就一定是噩梦:Google 自不用
说,有研讨
证明
,基于付费搜索(“Sponsored Search”)技术,在检索结果页面放置合适

的广告,在一定水平

上致使

能够

提升搜索引擎用户的体验;国内传媒明星分众,正是经过
将视频广告恰当地部署在楼宇之中,成为了数字化媒体集团;而近年来互联网的明星Facebook、Twier 致使

新浪微博,无一不是希望把推送恰当的广告给用户,作为重要的盈利方式

在我看来,广告只需

出往常

不合适

的位置,才是真正的噩梦。

把广告的选择权交给用户!

总让用户“受伤”的广告

无论怎样
鼓吹

用户体验、效劳
、内容的精彩,广告依然

让用户“很受伤”。用户运用
着所谓“免费”并且“优质”的效劳
,同时被强迫
观看一些并不希望看到的广告。把看广告看做享用
效劳
的代价,曾经
在不时
的时间里成为了不成文的规则,并似乎被大家所接受

(胆敢向用户收费)。于是,现状就是,不错的效劳
,总是勇于
“悍然”应战
用户的底线。(带有各种推送信息的音讯

流、插播 10+ 端广告的总决赛……)

但是
,归根到底,我不时

置信
伤害用户的胜利

只可能是暂时的胜利

。在之前的一篇文章里,我提到过一个没有进一步论证的想法:让用户选择广告

依据

经济学原理,一条产业链中,利益过高地集中在某些环节,长期来看总是会呈现
某种力气
将其均衡

到利益链的其他位置,直到系统抵达

新的稳定的状态。而用户,在广告产业中,似乎不时

处在利益链上被最终
思索
的位置。在广告商们赚得盆满钵满的当前,我深信

用户应该取得

更多,或是多些利益,或是少些伤害

别担忧
,有人开端
尝试了

之所以之前没有进一步谈用户选择广告的问题,是由于
我担忧
目前的状态曾经
是系统的均衡

状态:用户固然
怨声载道,但看广告所带来的负面心情
,并缺乏
以让相应产品收到足够的冲击,而必需
思索

怎样
补偿
用户。但是
,令人欣喜的是,最近呈现
了两条音讯

,让我看到了让用户选择广告的希望:

Locket,给用户多些利益

把广告的选择权交给用户!

最近不少科技博客报道了一家名为 Locket 的公司,它最近上线了 Android 应用,把广告做成锁屏界面,每次你要解锁时都能看到广告,它会付一定费用给你。

固然
每小时最多 3 美分的钱,即便

用户每小时都定期领取,也仅仅能够

每月小赚上 20 多美圆
,充其量是“塞塞牙缝”。Locket 开创

人 Kim 在接受

采访时提到,随着其他广告商的参与

,之后解锁报酬可能会高于 1 美分。当然,而重要的是,Locket 希望能够

在用户需求
的时分
,为用户提供好的、相关的、有用的广告。

把广告的一部分

利益让渡给用户,Locket 找到了一个将 OS 直接货币化的不错切入点。

Gmail,让用户少些伤害

把广告的选择权交给用户!

当第一次看到 Gmail 新版顶端的 tab 时,我的第一觉得
是这也太细太难看了吧;而第二次登录后发现之前保管
的 tab 消逝
了,发现这疑似一个 bug。

但是
认真
体验 Gmail 经过

类技术,将不同类型邮件开后的结果,却发现固然
存在一定的勿分,大致来说邮件列标明

了不少,许多时间较旧却比较

重要的邮件,不至于淹没

在许多推行
、订阅、社交和论坛信息之中。一方面 Gmail 能够

更好地与其他产品分别

(社交、论坛等)而不影响用户的理论

体验,另一方面也为在 Gmail 上智能推送广告信息埋下了伏笔,让 EDM 信息对用户的骚扰进一步减小。

当然,Google 作为一家靠广告盈利的公司,不时

努力
于降低广告的误投,以提升广告系统的整体效率(这是一个十分

复杂的问题),在邮件产品中中止

新颖
的尝试,并不令人不测

Apple TV,付费减少伤害

把广告的选择权交给用户!

付费下载专业版(或者跳过广告),在音乐、视频以及内容效劳
中十分

常见,而有音讯

称 Apple TV 将引入付费跳过广告技术,改动
电视中用户的广告体验。这远谈不上是一个反动
的想法,但是
假定

真是这样,苹果将考证
一个新的逻辑:除了付出看广告的代价,用户完好

能够

担负
真金白银来享用
希望得到的效劳

结语

未来

,当用户能够

在对广告有发言权时,做一个会被用户选为屏保的广告,消费
会被用户订阅的内容,拍摄不会被用户付费跳过的视频,将成为广告主需求
思索
的更重要的问题。

而在这样双向选择的环境中,投放更少的广告,抵达

更好的效果是完好

能够

等候

的。

 

文章来源:极客公园

原文链接:http://www.geekpark.net/read/view/185327

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