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丁磊: 用《精益数据分析》破除创业教条

丁磊

精益数据分析说起2015年持续力较强的热点话题,必要属“互联网+”和“创业”了。“互联网+”诠释的是一种生活方式的转变,预示着社会形态发展的大趋势,而“大众创业,万众创新”更是互联网时代带动起来的一股社会热潮。无论是梦想颠覆某个行业的创业者,还是试图从企业内部激发变革的创新者,面临的最大挑战就是创造人们真正需要的产品。而这本书则通过完整介绍精益数据分析的方法来帮助创业者走上正确的道路。这本书在国外获得了众多创业家和互联网企业主的极力推荐,之所以如此备受推崇,与该书的实操性价值密不可分。

第一,通过明确区分各种数据的真伪性指标来帮助创业者认清问题。当下是互联网和移动互联网创业的黄金年代,有越来越多的公司将创新作为企业发展的专注焦点,对网站分析APP分析也越来越重视,然而,为什么真正能从中获益的却寥寥无几?在一片创业与创新浪潮的繁荣之下,却隐藏着诸多危险的陷阱。而《精益数据分析》一书试图解答的正是这一问题。创业,特别是互联网、移动互联网创业,需要数据校验。很多创业者的愿望,毋宁说是谎言,经不起数据分析的严格考验,因而数据分析就可以起到必要的衡量和制衡作用。本书对于当下很多互联网公司喜欢谈论的所谓点击量、PV值、下载量、独立访客数、粉丝数、网站停留时间、用户邮件数量等虚荣指标做出了明确的批判。同时,提供了一套数据分析的理论框架,包括如何区分“定性与定量指标”、“虚荣指标”和“可付诸行动的指标”、“探索性指标”与“报告性指标”、“相关性指标”与“因果性指标”等五大重要数据衡量维度,从而使创业者能够更加清醒和严谨地着手于创新事务。

第二,大量数据分析模型工具,直接呈现理解精益创业、数据分析基础,和数据驱动的思维模式。该书借助一系列知名的创业公司案例,比如Airbnb、Facebook、Twier等企业实例,逐步解析如何在实战中应用各种不同的数据分析方法。例如,该书所例举的著名企业家、市场营销家肖恩•埃利斯提出的创业增长金字塔模型,能够切实地帮助企业住着眼于创业公司在找到产品与市场契合点之后该如何增长。诸如此类的数据分析图表在本书中有大量体现,告知创业者如何通过收集、提取、分析各类有效数据,建立数据分析模型库,从市场、产品、品牌、客户等多维度进行精益分析,完成精准数据的把握,直击产品要害,从而推进项目的顺利进展。

第三,针对目前互联网创业市场,逐一解析六大典型的商业模式。针对目前最为盛行的互联网和移动互联网创业领域,本书提出了六大典型的商业模式,包括电子商务,Saas,免费移动应用,媒体网站,用户生成内容和双边市场分别讲解了这五类商业模式的最重要数据指标,以及如何在企业实践中进行实操应用做出了说明和指导。该书中的数据内容通俗易懂,不用担心是数据小白或是科学盲,作者运用生动的案例和大数据的分析方法相结合,循循善诱,步步深入耐人寻味。值得一提的是, 《精益数据分析》这本书并非此类励志成功学书籍,汇聚了100多位创始人、投资人、内部创业者和创新者的创业经历,用30多个实在鲜活极具价值的案例为读者一一剖析。展示了如何验证自己的设想、找到真正的客户、打造能赚钱的产品,以及提升企业知名度的创业心得和宝贵经验。本书的作者阿利斯泰尔是一名优秀的企业家、作家、演讲家,他曾花大量时间研究各种规模的组织如何使用数据做出优良决策、加速创业过程。另一位作者本杰明也同样是连续创业者,具有15年以上的互联网产品运营经验。据了解,丁磊目前在推荐全网易员工阅读《精益数据分析》一书,通过学习书中的一系列实用理论与方法,来指导旗下如网易考拉海购、网易云音乐、网易智能硬件系列产品等各项重点创业项目, 以求在互联网浪潮之下实现各产品的良性稳健发展。以期此书对您在网站分析APP分析上有所帮助。

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