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成为下一个十亿美金互联网公司的秘密:改变界面与交互

编者按:原作者Nir Eyal 是斯坦福商学院的一名讲师,是NirAndFar.com的博主,主要关注心理,科技和商业的交叉

方向。能够
在Twier上@nireyal 并能够
点击查看他先前在Techrunch 上的一切
文章。

有的创业者一不当心
把自己

的公司打构成

为了一家十亿美金公司,但或许他们自己

还不知道

其中的秘密

所在。但如Peter Thiel 在斯坦福的课堂上通知
他的学生,“这些人们不知道

或者不愿意说的秘密

通常能够
给你一个好点子,来指导你留意
力应该关注的方向。”

正如Thiel在投资Facebook ,Linkedin 和其他几家过去十年中迸发
的公司所取得
的暴利收益,其后的秘密

是人们不能或不愿透露的。Thiel所讨论的躲藏
在背后的真相——并非只需

大公司才干
抓住十亿美圆
的机遇

,也并非只需

富二代能够

兴办
这样的公司。事实上,最可能发明
下一个牛B的科技企业的人是那些肉体

旺盛,且具有
一个大大的幻想
,敏锐的头脑和一个有价值的秘密

的人。

这个秘密

在哪里?

Thiel称,这种秘密

有两种:关于自然的秘密

和关于人类的秘密

。Thiel以为
自然的秘密

玄而又玄,而且也缺乏真正改动
我们的生活的可行性,但是关乎人类的秘密

具有快速适用
性,它能够
辅佐

人们了解
人类的活动方式,是发明
用户习气
和竞争优势的伎俩

。而且发现这类型的秘密

所需本钱
相对低价
,也是成为大企业的基础

曾经,只需

大公司才有发现能产生巨额价值的秘密

的资源。纵观20世纪,像通用电器公司、杜邦、克莱斯勒和 IBM 都在专注寻觅
有形商品的最优方式
和最优的工业设计。这些公司发现秘密

需求
巨额的 R&D 投资来寻觅
能发明
最好,最低价
和最效率的产品的方式。

但在往常

,软件在不时
蚕食这个世界。一批新兴的公司,如AirBnB、DropBox和Square,他们的开发秘密

不是从工业设计上而是从交互和系统设计上开端
。这些公司改动
了原有的旧方式

,变成经过
设计界面来发明
新的用户行为。

成为下一个十亿美金互联网公司的秘密:改动界面与交互

改动
界面,改动
世界

界面的改动
运用
户行为变的简单,当完成一个动作所需的努力本钱
减少,用户的运用
率将发作
井喷。具有长久
历史的公司由于
改动
了交互界面而抓住了发现行为秘密

的机遇

。苹果和微软胜利
的将黑白界面的电脑变成了图形化的用户界面,使主流用户接受

。Google 简化了搜索界面,淘汰了像竞争对手雅虎那样的充溢
广告和难以运用
的搜索引擎。在每个例子中,都是新的界面使动作变得简单并发现了用户行为方式的惊人真相。

最近,Instagram 和Pinterest 就是洞悉用户行为而改动
用户界面从而取得
巨额资本的例子。Pinterest 发明
了丰厚
的画布图像,减少了用户的肉体
本钱
,揭露了人们对在线图标上瘾的实质
。Instagram的界面改动
了相机与智能手机的分离
。Instagram 用它那低科技的滤镜使手机上拍摄的低质量的照片看起来是那么漂亮,使在手机上拍出好照片变得简单,并且疾速
吸收
了大量的自拍狂大军。Pinterest 和 Instagram 都是以小队伍发明
了大价值,简化了用户交互方式,而不是有任何艰难

的技术创新。

从发现到统治

除了从发现改动
界面洞悉用户行为所取得
的庞大

资本,Instagram和Pinterest还有另外一个关键特征。在他们经过
一个网络效应统治各自市场时,他们都取得
了相近的估值。网络效应定义为一个这样的系统,在网络上每增加一个用户,都增加了一切
其他用户的价值,网络效应是在过去10年所记载
的迸发
的科技公司中存在的共性。

20世纪的产业巨头们能够
经过
好几种方式树立
有利的竞争伎俩

,例如具有
学问
产权,树立
品牌,源于范围
本钱
优势和网络效应。而往常
大部分

年轻公司都只能依托
最终
一个—网络效应。以改动
界面为主导的创新使老牌的有利竞争伎俩

失效。制造汽车和涡轮这些需求
大范围
投资产业的副产物是每一笔销售带来的市场优势。每笔成交的买卖
中传播着固定本钱
的专利维护
,品牌树立
和产品制造费用,因而

使新的竞争者难以与老牌去竞争。

而往常
,消费网络创业公司没有那些优势,他们必需快速发明
固定用户并先于竞争者树立
网络效应,这是他们独一
的希望。软件产品不能提供范围
本钱
优势,专利系统是一烂摊子,不是初创公司能驾驭的,而且过早的品牌支出是愚笨
的。只需

在网络效应汇合
了大量稳定
的用户群后,这时分
宣传品牌才是有意义的。

固然
我们处在洞察新的用户行为的时期
,树立
长期商业有利条件的办法
变少了。往常
创建

大企业的秘密

是必需求
有树立
网络效应的计划

。没有网络效应战略,秘密

将不能长期保值。

via TC

来源:http://www.leiphone.com/0625-the-next-secrets-of-the-web.html

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